Global markedsføring vs internasjonal markedsføring - jeg har lagt merke til, blir oppfattet det samme av flere markedsførere over hele verden. Imidlertid er de definitivt ikke de samme. Internasjonal markedsføring innebærer markedsføringstaktikker som er i bruk av kunnskapsrike markedsførere i forskjellige land som er spesifikke for markedene i disse landene. Global markedsføring, derimot, er et markedsføringskonsept som involverer markedsføringstiltakene som er lagt ned for det unike verdensmarkedet.
Vi kan forstå at disse to begrepene noen ganger høres ut som de fleste for det meste, men faktisk er de ikke det. De er ikke analoge på noen måte. Ifølge Oxford University Press, er global markedsføring når en organisasjon bruker en eksakt markedsføringstaktikk over hele verden - som Nike eller Wal-Mart. Under sin ansettelse anses hele verden som et marked og tilpasser ikke produktene eller tjenestene, distribusjonskanalene eller kommunikasjonen til regionale krav.
Alternativt refererer internasjonal markedsføring til en situasjon der et selskap åpner et datterselskap i et nytt land og tillater det datterselskapet å passe markedet i den regionen og ta hensyn til lokale skikker som religion, kosthold og livsstilsvaner.
Internasjonal markedsføring vs global markedsføring
Her er noen av de viktigste forskjellene mellom de to begrepene som viser at disse ikke er like:
-
Tjeneste- eller produkttilbud
I global markedsføring gir et selskap de nøyaktige produkt- eller tjenestetilbudene til kundene i alle land det opererer. For eksempel banker, forsikringsselskaper og store detaljhandelskjeder som Wal-Mart. I internasjonal markedsføring serveres imidlertid hvert enkelt marked med spesifikke skreddersydde produkter som er spesielt egnet for kundene i det aktuelle markedet. La oss snakke om Sharia-finansproduktene som bare tilbys muslimske kunder i muslimske land eller ikke-muslimske land for den saks skyld.
-
Markedsføringspersonell
Markedsstabene til selskaper som bruker den globale markedsføringsstrategien, fungerer på selskapets hovedkontor og er generelt ganske forskjellige fra hverandre når det gjelder etnisitet, alder, kjønn og også arbeidets art. De har forskjellige ferdigheter fra hverandre som når de kombinerer gir effektive resultater for selskapet og dets globale syn.
På den annen side i internasjonal markedsføring er det mye mindre ulikhet blant teammedlemmene og hagler generelt fra opprinnelseslandet til selskapet selv.
-
Markedsføringsbudsjett
Markedsføringsbudsjettet for et selskap som vedtar den globale markedsføringspolitikken, er ferdigbehandlet og godkjent fra hovedkvarteret. For eksempel avslutter Nike et nevnt budsjettbeløp på hovedkvarteret som deretter faller ned til lokale avdelingskontorer deretter.
I internasjonal markedsføring blir imidlertid budsjettet segregeret til hvert av datterselskapene som også kan formulere sitt eget budsjett. For eksempel kjører McDonald's annonser på lokale språk og i henhold til lokale tradisjoner som bare finnes i disse regionene.
-
Opprykk taktikk
I global markedsføring prøver selskapet å lage og sende (på TV og radio) annonser som er synkronisert med det verdensomspennende publikum og på samme måte gjør annen markedsføringstiltak. Et passende eksempel på dette ville være annonsene som ble sendt på TV under FIFA-VM 2014. Det var en blanding av alt: global begivenhet, lidenskapelige seere og fotballspillet.
I internasjonal markedsføring er alle markedsføringsinnsatsene inkludert TV-reklamer skreddersydd for det lokale markedet.
Anbefalte kurs
- Styring av prosjektkurs
- Sertifiseringskurs i Microsoft Project
- Fullfør kurs for ansatte bevegelser
-
Markedsføringsautonomi
I global markedsføring blir hver markedsføringsstrategi utviklet og implementert fra hovedkvarteret, mens markedsføringstiltak i internasjonal markedsføring genereres innenlandske markeder.
-
Bruk av sosiale medier
Bare ved å se på sidene på sosiale medier, kan man tenke på hvilken type markedsføringspolitikk selskapet har vedtatt. For eksempel har merker som McDonald's separate Facebook-sider for en rekke land som Malaysia, Brasil, Italia og Spania. Mens selskaper som Nike og Caterpillar bare har en ensom Facebook-side for sine kunder, uavhengig av region og land.
-
Kundenes engasjement
Kundenes engasjement er mer synlig i International Marketing. Et selskap kan bedre få kontakt med kundene sine ved å installere bedre kommunikasjonskanaler på plass. Global markedsføring er også like effektiv når det gjelder kundenes engasjement, bare de internasjonale markedsføringsstrategiene er lite forskjellige. Det er imidlertid bevist at internasjonal markedsføring ser ut til å skape større engasjement enn global markedsføring gjør.
-
Reklame
I det globale markedsføringskonseptet blir annonsene vanligvis sendt på verdensbasis; Imidlertid har internasjonale markedsføringsselskaper en tendens til å sende annonsene i lokale markeder eller markeder med lignende egenskaper. Det er noen globale markedsføringsprodukter som reagerer godt på global annonsering, men det er andre som ikke kan eksistere i visse land på grunn av lovlige begrensninger.
-
FoU og markedsføringsforskning
Virkelig er markedsundersøkelser og FoU like grundig og utbredt innen global markedsføring som i internasjonal markedsføring. Det er noen tilfeller der selskaper ikke gjør sin internasjonale markedsføringsundersøkelse ordentlig, og at produktene deres derfor mislykkes i det globale markedet. For eksempel Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe og Redux Beverages 'kokainenergi-drikke.
-
Hybridstruktur
Dette punktet er ikke en direkte sammenligning mellom global og internasjonal markedsføring, men det understreker det faktum at en hybridstruktur av de to markedsføringsformene kan være veldig nyttig for selskaper. I de første dagene vedtok Coca-Cola for eksempel denne taktikken, og nå ser det ut til at hvert selskap følger den. For eksempel har Frito-Lay, Proctor og Gamble, McDonald og Mercedes Benz, tatt denne tilnærmingen til grunn.
Internasjonal markedsføring definisjon
Internasjonalt marked er markedsføringsmetoden der et selskap selger internasjonale markedsføringsprodukter i mer enn ett land.
Markedsføringsmiljø for internasjonal markedsføring
- Det politiske miljøet: Disse regjeringsformene utgjør det politiske og etiske grunnlaget som demokrati, sosialisme, diktatur, monarki eller forbrukerisme.
- Det juridiske miljøet: Forvaltningen av varer og tjenester av administrasjonen er svært viktig for en internasjonal markedsføringsorganisasjon. Hvis markedet er drevet av loven, støtter det pris og sirkulasjon av produkter og tjenester.
- Kulturell faktor: Kulturen i ethvert land er enormt viktig i internasjonal markedsføring siden den hjelper organisasjonen til å kjenne de internasjonale markedsføringsfunksjonene som de må holde seg under. I tilfelle u-land er dette ikke tilfelle, da utenlandske varer er godt likt sammenlignet med lokalt produserte.
Global markedsføring definisjon
Global markedsføring diskuterer markedsføringshandlingene koordinert og assimilert på tvers av flere markeder. Jonny K Johansson har definert Global Marketing som "en større bror til internasjonal markedsføring", dvs. det er bare en utvidelse til internasjonal markedsføring. Muhlbacher, Helmuth og Dahringer har definert det som “Global / transnasjonal markedsføring fokuserer på å utnytte et selskaps eiendeler, erfaring og produkter globalt og på å tilpasse seg det som virkelig er unikt og annerledes i hvert land”.
Fordeler med global markedsføring
- Når en virksomhet blir global, er det empirisk at den skal dra nytte av de mange mulighetene Internett kan gi.
- Bortsett fra det ubegrensede salgspotensialet som virksomheten til slutt nyter godt av ved å beholde en verdensomspennende tilværelse, må et bestemt merke også investere på internettressurser som kundene lett kan forholde seg til uavhengig av hvor de måtte være.
- Høyere fortjeneste, økt salg, fersk kunnskap og ferdighetsutvikling er også noen markante fordeler med global markedsføring.
Globale markedsføringsulemper
- Konkurransedyktige forskjeller mellom de forskjellige merkene og produsentene.
- Forskjellene i kundeforhold som behov og ønsker påvirket av sine egne regioner.
- Forskjellene i autoriserte bekymringer som kan forårsake sammenstøt med det indre markedet.
- Det kan være språkbarrierer, endret tenkemåte for forbrukere og / eller merkostnader som påløper i produksjonen.
Global markedsføring er faktisk mye forskjellig fra internasjonal markedsføring. Selv om de oppleves som like, men når et selskap virkelig bestemmer seg for å utvide og skape sin virksomhet, trenger det faktisk å vite de faktiske forskjellene mellom de to. På denne måten, når selskapet virkelig er forberedt på å utvide, trenger det bare å vite hvilken av de to som skal adoptere, og det er godt å gå, uten ytterligere bekymringer.
Global markedsføring er blitt definert av Oxford University Press som "markedsføring i verdensomspennende mål for å forene eller dra kommersiell fordel av globale driftsforskjeller, likheter og muligheter for å oppfylle globale mål." Dermed betyr global markedsføring å selge produktene dine over hele kloden. Det er veldig nært i betydningen internasjonal markedsføring, men det er mange forskjeller mellom de to.
Global markedsføring skjer når et selskap anser hele verdensmarkedet som et. Det er ingen forskjell mellom det lokale markedet og markedet som er 10000 mil langt etter selskapets syn. Det oppfatter hele markedet med samme øye og skiller ikke mellom noen spesielle markeder. Global markedsføring blir fulgt av store butikker som selger visse faste produkter. Selskapet ville ikke introdusere noe nytt eller i henhold til de religiøse følelsene til lokalbefolkningen, siden det er et internasjonalt merke som opererer i regionen som utlending. De vil ikke engang hente inn visse matvarer og produkter som er fra vertslandet, men vil bare selge de som finnes i deres eget land. Hvert eneste produkt av dem er nøyaktig det samme som du finner i landet med opprinnelse, eller som du finner i et hvilket som helst annet land for den saks skyld.
For å ta i bruk strategien for global markedsføring, må et selskap bruke '4P's of marketing' som er produkt, pris, sted og markedsføring. Et selskap kan bare ikke bli et globalt selskap over natten, men må ta flere skritt for å bli et. Først må de ha et globalt team. For det andre må de ha en universell markedsføringsplan. Det tar naturlig nok litt tid (og krefter) for et lokalt selskap å begynne å selge produktene sine på globalt nivå.
Internasjonal markedsføring er på mange måter forskjellig fra global markedsføring. Internasjonal markedsføring er når et selskap med hovedkontor i ett land bestemmer seg for å begynne å selge produktene sine i et annet eller mange andre land. Deretter åpnes hovedkontorer og produksjonsenheter i disse landene. Det er akkurat som å åpne en ny franchise i et annet land. Selskapet er fortsatt ansvarlig for den internasjonale markedsføringsvirksomheten og dens drifts- og markedsføringsmål, men ansvaret til de lokale markedene ligger nå hos de lokale hovedkontorene i selskapet som ivaretar dem på sin egen måte.
Det er fortsatt mulig å beholde en stor kjede ved bruk av internasjonal markedsføring. Kjeden og franchisetakene har den samme firmalogoen og oppdragene, men selger produkter som er i samsvar med smak og religiøse følelser hos befolkningen i disse markedene. For eksempel ville et amerikansk selskap som driver med internasjonal markedsføring ikke bare selge amerikanske produkter, men også franske produkter.
Internasjonal markedsføring har mange fordeler også. En av dem er tilgjengeligheten av lokale og kompetente medarbeidere fra driftslandet, som har god kunnskap om lokale skikker og tradisjoner og dermed har stor verdi for selskapet. Denne typen franchisetakere kan fremdeles operere og lage sin egen markedsføringspolitikk, men må til slutt rapportere til hovedkontoret i opprinnelseslandet for å rapportere alle salg og inntekter. Avgjørelsen for et nytt selskap, som nettopp har begynt å operere, og som trenger å utvide forretningsvirksomheten, enten de skal ta i bruk global eller internasjonal markedsføring, må tas etter å ha vurdert arten av produkter og andre fordeler og ulemper.
Konklusjon
Enten en virksomhet velger for internasjonal markedsføring eller for global markedsføring er etter hvert, selskapets egen beslutning. Til slutt må den valgte markedsføringstilnærmingen passe til virksomhetens oppgave, visjon, driftsstruktur og merkevarepolitikk. Det er verdt å nevne at et selskap må oppnå en sikker operasjonell status før det bestemmer seg for å innføre en global markedsføringspolitikk.
De fleste internasjonale markedssjefer, som bestemmer seg for å komme inn i det globale markedet, evaluerer ikke sammen med styrene sine, om hvordan en beslutning om taktikken for markedsføring selskapet vil ta i bruk ville gå. Som tolkningen av en brosjyre fra engelsk til kinesisk er bedre for globale markedsføringsbedrifter enn for internasjonale markedsførere, som er flinkere til å finne en anstendig lokal tekstforfatter.
Vi håper at forvirringen om skillet mellom internasjonal markedsføring og global markedsføring etter våre lesere ville ha gått etter å ha lest artikkelen vår. Vi håper at du også synes artikkelen vår er informativ og interessant. Tusen takk for at du leste!
Anbefalte artikler
Her er noen artikler som vil hjelpe deg å få mer detaljert informasjon om International Marketing vs Global Marketing, så bare gå gjennom lenken
- 10 Nyttig for markedsundersøkelser for virksomheten
- Digital markedssjef må ha
- Digital Analytics vs Digital Marketing
- Viktig av markedsføringsinformasjon
- Digital Analytics vs Digital Marketing