Med fremskritt innen teknologi og kommunikasjon, deres varierte bruksområder i hverdagen, har det blitt litt vanskelig å definere bestemte vilkår og kan umulig gå etter sin bokstavelige betydning. For eksempel betyr ikke telemedisin å konsultere lege over telefon, men det er mer bredt å inkludere overføring av tekst, bilder, videoer av en pasient som lever via satellitt eller bredbånd til en ekspert som sitter på et annet sted og diagnostiserer sykdommen eller sykdom.
På samme måte betegner elektronisk markedsføring (Emarketing) TV- og radiokanaler som overfører / sender programmer til et stort publikum, men det inkluderer ikke de som ser på en film på CD hjemme eller i et teater. Selv om i en teknologisk forstand er alle disse applikasjonene basert på Emarketing.
Emarketing VS Digital markedsføring Infographics
Under infografikk om Emarketing vs Digital Marketing kaster lys over hovedpunkter på forskjeller mellom de to markedsføringsstrømmene.
I teknologisk forstand betegner Emarketing bruken av integrerte kretsløp, motstander, transformatorer og reléer montert på trykte kretskort, men digital er smalere i den forstand at det er relatert til informasjonsteknologi og montering nivå programmering involverer binære siffer nuller og en (0 & 1).
Emarketing og digital teknologi blir ikke vannet i tette rom, men overlapper hverandre eller er koblet sammen i mange applikasjoner.
Når det gjelder markedsføring blir forskjellene mellom E-markedsføring vs digital markedsføring og digital uklare, men fra et applikasjons- og faglig synspunkt vil den tidligere tanken om kommunikasjonsteknologi som ble brukt eller ikke brukes gjøre oss forstå de subtile forskjellene mellom Emarketing vs digital markedsføring i et nytt lys. Emarketing, mobil teknologi, digital markedsføring på internett ser ut til å brukes om hverandre av forskjellige forfattere og eksperter.
Her er et forsøk på å få frem de subtile forskjellene i disse terminologiene for å få klarhet i omfanget, bruken og begrensningene.
eMarketing
Emarketing omfatter en rekke kanaler som kan nås til et bredt publikum, og det inkluderer nettsteder, TV, radio, mobil, SMS-er (SMS) og sosiale medier. Emarketing forutsetter et bredt publikum, et demokratisk medium som er tilgjengelig for alle, og overføringsmåte kan via kablede nettverk, radiobølger, satellitter for langdistanse-TV og radiosending og trådløse nettverk (WiFi) for internett og mobil nettilgang.
Markedsføring av emarketing innebærer en infrastruktur for innholdsoppretting og passende kommunikasjonsteknologi for å nå ut til mennesker.
TV og radio krever et studio, innspillingsutstyr, menneskelige ressurser for å utvikle innhold, teknisk personell for å administrere innspillingsutstyr og overføring bortsett fra outsourcede programmer som skal sendes for underholdning og informasjon.
På grunn av mediumets demokratiske natur, dets tilgjengelighet og rekkevidde, er emarketingmedier som TV, radio og nettsteder ofte mest foretrukket av markedsførere med middels til stor skala.
Det er reklame som opprettholder driften av mange av Emarketing-mediene, da bare en liten andel av dem er abonnementsbaserte. TV og radio tilbyr flere alternativer for annonsører å nå et stort publikum. Det kan være gjennom sponsing av programmer eller sette 30 sek, 65 sekunders reklame i mellom populære programmer.
I samsvar med rekkevidden til mediet er ladningene også relativt høye i Emarketing-medier og virker mest egnet for merkevarebygging for hvitevarer, Emarketing-varer, bearbeidet mat, kokemateriell, mote, biler, kosmetikk, toalettsaker blant andre og mindre egnet for tunge maskiner, utstyr, teknologibransjen og Business to Business (B2B) sektorer.
Et stort publikum for TV og radio er sammensatt av kvinner, barn og eldre mens den mannlige befolkningen kan være mer innstilt på sport, nyheter og filmer. Det kan huskes at den plutselige veksten i popularitet og rekkevidde for Emarketing media hadde spist seg inn i annonsemarkedsandelen til aviser, magasiner og andre former for trykte medier på 1990-tallet.
Hvis radio og TV hadde spist seg inn i markedsandelen til tradisjonelle medier, hadde den raske penetrasjonen av internett det siste tiåret fjernet noe av virksomheten fra tradisjonelle trykk- og emarketingmedier. Antallet internettbrukere globalt nå løper inn milliarder og vekst av mobiltelefoni har tatt populariteten til surfing og sosiale medier til nyere høyder.
Anbefalte kurs
- CAPM Online-kurs
- Online Management Project Course
- ISO 27001-kurs
Nettstedene tilbyr visningsannonser i topp og bunn kjent som topptekst og bunntekst og også i ørepaneler og for det meste på høyre side av sidene. Spesielt visningsannonsering på hjemmesider er ganske kostbart, og markedsførere må undersøke kostnads-fordelene før de forplikter seg til et budsjett.
Noen nettsteder tilbyr også tekstkoblingsannonser som er satt inn mellom tekster eller på slutten av en artikkel som det er mer sannsynlig å bli klikket på sammenlignet med en visningsannonse. Det har blitt funnet at besøkende på et nettsted er ivrige etter informasjon, data eller bilder, og avhengig av internetthastighet er mer interessante når det gjelder tilgang til innhold i stedet for å klikke på visningsannonser som kan inneholde bilder i høy oppløsning med eller uten animasjon eller videoer.
Google-annonser er en mer pålitelig og resultatorientert måte å nå et større publikum ettersom annonsene plasseres på websider eller søkesider med det mest relevante innholdet som er relatert til vårt produkt eller vår tjeneste og dermed mer sannsynlig at de blir åpnet. På nettet er annonseprisene enten på en pris per klikk (CPC) eller CPM (pris per visning), og minimumsenheten vil være tusenvis av visninger. At en annonse vises på skrivebordet eller mobiltelefonskjermen, er ingen garanti for at den vil bli lest og handlet. Derfor kan dette være grunnen til at annonsører nå foretrekker CPC-annonser sammenlignet med visningsannonser med CPM eller fast rente. CPC- og CPM-priser varierer avhengig av populariteten til nettstedet, nøkkelordene og hvor konkurransedyktig det er.
Bedrifter kan velge visningsannonser hvis målet er å bygge merkevare og ikke forventer umiddelbar salgskonvertering eller booking.
Mobile enheter tilbyr også muligheter for å nå et stort publikum, og den mest populære, kostnadseffektive strategien er korte meldinger (SMS). Det er en av de billigste strategiene for å nå et stort publikum i et hvilket som helst geografisk område, men begrenset til antall som ikke er i DND-kategorien. Når telekomregulatorer blir strengere på samtaler eller meldinger sendt til DND-numre, blir rekkevidden litt smalere. Dessuten kan den smarte bruken av ord, tidspunktet for meldingen og valg av riktig målgruppe resultere i bedre avkastning (ROI).
E-postmarkedsføring inntil nylig ble betraktet som en god strategi for å nå et målrettet publikum, men nå, med Google som skiller e-post til primær, promotering og sosialt, har mottakeren muligheten til å unngå reklamemail hvis de ikke ønsker å se det. På samme måte er vanlige spammere bestemt til å havne i søppelpostboksen og vil derfor sannsynligvis ikke bli lest, men kan havne i søpla.
Digital markedsføring
Det er to måter å se på digital markedsføring. For noen eksperter og analytikere betegner den alle former for markedsføring innen Emarketing gjort via nett, mobil, radio, TV, Emarketing-skilt, men ikke begrenset til bruk av kommunikative teknologier alene.
Det andre synet er at Emarketing er bredere og digital markedsføring er en delmengde av den, da den er begrenset til et bestemt sted, for eksempel digitale bannere i kjøpesentre og trafikkryss på trafikkerte veier. Digital markedsføring kan også gjøres i filmhus da medium brukt nå ikke er filmen, men TV eller digitale kameraer. Eller det andre alternativet er å klassifisere som online digital markedsføring og offline digital promoteringsaktiviteter.
Den raske utviklingen av LED-teknologi (Light Emitting Diodes) har gjort det mulig for steder med store fotfall å sette opp LED-veggskjermer for reklame. Det kan være et kjøpesenter, et hypermarked, et travelt veikryss, jernbanestasjoner, flyplasser og til og med i busser og tog.
Med at kommuner og bymyndigheter klemmer seg fast på flextavler og bannere på grunn av påstander om miljøforurensning og distraksjon for bilister, har digitale bannerskjermer dukket opp i høysetet på grunn av miljøvennlighet og mindre distraherende påvirkning. LED-teknologien egner seg nå ikke bare til tekstmeldinger, bilder, men også animasjon og video, og appellerer dermed til flere og flere markedsførere. De brukes nå også mye på arrangementer, utstillinger og messer der et stort antall besøkende som enten er forbrukere eller forretningsmenn konvergerer.
Tilgjengeligheten av strategiske posisjoner på kjørebaner, kjøpesentre, hypermarkeder, leiekostnadene og vedlikeholdskostnadene vil være faktorene som påvirker den utbredte bruken av digitale skjermer de kommende årene. Markedsførere som er mer fokusert på avkastning, vil vurdere digitale skjermer, men etter å ha balansert andre former for salgsfremmende aktiviteter i budsjettet.
Den kreative delen av digital markedsføring vil også måtte gjennomgå en sjøendring - den må være nyskapende og oppmerksomhetsfangende ettersom tiden som folk foran digitale skjermer er ufrivillig, enten ved trafikkryss, kjøpesentre, kinoer, messer og arrangementer . Digitale skjermer som er lokasjonsbaserte uten kommunikative teknologier involvert, vil ha fordelen med forbedrede teknologier og bevegelse mot flex- og metalloppsamlingsskjermer på offentlige steder som er distraherende.
Konklusjon
Bruken av digital og Emarketing skal forbedre seg i 2016, men vil bli mer målrettet, menneskebasert og strengere avkastning på investeringen (ROI). Når digital markedsføring blir sett på som altomfattende inkludert online og offline, blir det spådd at markedsførere vil være under økt press for eneste utfordringer som å få et klart syn på kunden på tvers av forskjellige datakilder, koble fortiden til en kundes intensjon, og demonstrere attribusjon og avkastning, i følge Signal.
Adblockers på nettsted og mobiltelefoner koster publiseringsbransjen så mye som $ 41 milliarder dollar. Ettersom annonsører søker å målrette mot kjente målgrupper kontra ukjente, sosiale medier som Twitter, vil Facebook sannsynligvis øke markedsandelen. Digitale markedsførere vil se på mobilapplikasjonene med mer intensitet ettersom 60% av den totale tiden brukt på digitale medier er på mobile enheter. Det er spådd at mobilannonsebruk vil nå $ 42 milliarder dollar eller omtrent to tredjedeler av all digital annonseutgift. I amerikanske markeder er markedet for digitale displayannonser over $ 27 milliarder dollar med sosiale medier (Facebook, Twitter) og Google står for 43% av markedsandelen.
Det er en stor forskjell i adopsjonsnivåene for digital teknologi på tvers av bransjer, ifølge en amerikansk undersøkelse. I spissen for digital teknologi er adopsjoner media, profesjonelle tjenester, informasjons- og kommunikasjonsteknologi (IKT) og finansielle tjenester. Imidlertid utvider mange arbeidsintensive næringer som detaljhandel og helsevesen digital bruk, men en lokal virksomhet som er arbeidsintensiv er mindre sannsynlig å ta i bruk digital teknologi. Det inkluderer blant annet eiendommer, landbruk, byggebransje.
Undersøkelsen påpekte at offline og digitale teknologier går sammen. Derfor er det viktig å holde offline markedsføring relevant ved å bruke augmented reality for å lage interaktivt trykk, legge til målbarhet til kampanjer og drive salg.
Trenddriverne for 2016 for digital og markedsføring ville være en flott design, flott opplevelse og en helhetlig opplevelse. Kunder ser nå frem til "erfaringsdrevne" fremfor "kravdrevne" kampanjer, og eleganse av design vil være den faktoren som betyr mest.
Etter Uber-designen vil kundene nå være innrettet på flotte, men minimalistiske designfunksjoner, enten det er på nettsteder, mobilapper, digitale skjermbrett og til og med på trykk. I 2016 forventer kundene at markedsførerne skal anerkjenne deres behov og føle at de kjenner dem. Skreddersydde online shoppingopplevelser, apper som automatisk fyller ut innhold av interesse og dessuten ønsket om å bli anerkjent som mennesker.
Betydningen av digital markedsføring kan måles ut fra den økte fusjons- og anskaffelsesaktiviteten i det digitale rommet. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter ble sett aktive i anskaffelser. Digital M & A's forventes å stige 24% i 2016.
Sammensetningen og utformingen av digital markedsføring ville nå bli bestemt av data som har drevet beslutninger. Etter hvert som datamining og analyse av kunder blir mer utbredt, vil markedsføringsfokuset sannsynligvis slå kundesentrert og relatert til deres behov. Markedsførerne vil være mer avhengige av mennesker med datavitenskapelige ferdigheter for å forstå kundene som bruker, kjøpsatferd og hva som motiverer dem til å komme med digitale overraskelser.
I USA har en undersøkelse indikert at 82% av markedsførere vil øke bruken av data generert fra kunder for å konseptualisere kampanjer.
Anbefalte artikler
Her er noen artikler som vil hjelpe deg å få mer detaljert informasjon om E-markedsføring vs digital markedsføring, så bare gå gjennom lenken
- Fantastiske regler Mobil databehandling: Beste applikasjoner og tjenester (OS)
- Digital Analytics vs Digital Marketing
- Amazing Differnces - Word of Mouth Marketing vs Advertising
- Markedsfører vs markedsfører: Hvilken er bedre? (Infografikk)
- Integrert markedsføring vs 360 graders markedsføring
- Digital markedssjef