Introduksjon til digital innholdsmarkedsføring: -

“Markedsføring av digitalt innhold er en forpliktelse, ikke en kampanje.” - Jon Buscall, leder av Jontus Media

Innholdet er ånden i markedsføring av digitalt innhold. Det har vært der helt siden det var behov for å informere potensielle kunder om produktene eller tjenestene lenge før begrepet "innholdsmarkedsføring" ble myntet av markedsførerne. Så hvorfor i all verden er mennesker i markedsføringsverdenen så bevisste om dette begrepet hvis det ikke er nytt! Det kommer behovet for å fokusere på de intrikate delene av markedsføring av digitalt innhold.

  • For det første må et tydelig, kortfattet og overbevisende innhold være der for å lære folk om produktfunksjonene
  • For det andre skal det bygge et forhold, som igjen er bygget på tillit som driver inntektene
  • For det tredje må et relevant, konsistent og verdifullt innhold flyte
  • For det fjerde, ved å møte funksjonene som er beskrevet i de tre punktene ovenfor, kan vi hevde at vi lager et kvalitetsinnhold som bør være engasjerende for å tiltrekke brukernes oppmerksomhet
  • Sist, men ikke minst, i motsetning til tidligere praksis, blir ikke innholdet i dag lagt opp i mål, men blir spredt blant målgruppen med en forventning om å utdanne dem med produktinformasjonen. De skal belønne oss med salgssalg og merkevarelojalitet

Derfor kan vi sammenstille alle disse aspektene definere markedsføring av digitalt innhold på følgende måte:

"Innholdsmarkedsføring er en strategisk markedsføringsmetode som fokuserer på å skape og distribuere verdifullt, relevant og konsistent innhold for å tiltrekke og beholde et klart definert publikum for å drive lukrativ kundeaksjon."

Innholdet ble tydeligvis markedsført tidligere. Det nye paradigmet som er lagt til er det ' verdifulle, relevante og konsistente ' innholdet som blir markedsført eller snarere distribuert. Innholdsmarkedsføring, kjent som kunsten å kommunisere med dine potensielle kunder, er markedsføring uten avbrudd (inngående markedsføringsfasetter). Utsiktene kommer sikkert tilbake med lukrative handlinger for bedriftene hvis de er fornøyde med de ubetingede målene om å utdanne dem om produktene og tjenestene.

Godt innhold trekker alltid, informerer, påvirker tjener og involverer kjøpers personligheter og potensielle kunder over hele livssyklusen og båndet til din virksomhet og merkevare. Det ivaretar spørsmål og svar fra potensielle kunder under og etter kjøpsreisen i forbindelse med direkte og indirekte forretningsmessige mål. Digital Content marketing skaper merkevaren, og enda viktigere er at digital markedsføring og forretningsmessige mål er assosiert med innholdsmarkedsføringøvelsene.

Så lenge digital markedsføring er bekymret, er markedsføring av digitalt innhold virkelig en viktig del som avgjør skjebnen til alle kampanjer. Nesten 81% av kundene forsker på nettet før de til slutt kjøper de tiltenkte produktene. Og i den elektroniske søkeprosessen tilbringes foreløpig 79 dager i gjennomsnitt av forbrukerne.

Så, hvilke gode fordeler gir digital markedsføring?

  • Innholdet må utdanne eller informere kundene.
  • En tenkt ledertilnærming bør etableres gjennom markedsføring av digitalt innhold.
  • Innholdet må være underholdende.
  • Innholdet må være beviselig for å overvinne alle potensielle innvendinger.
  • Det skal produseres glitrende, diskuterbart, interaktivt og samfunnsdrevet innhold. Ideologien bak dette målet er å gi brukerne en plattform for å bruke det elektroniske innholdet.
  • Innholdet må forbedre kundeopplevelsen og optimalisere markedseffektiviteten.
  • Innholdet må styrke salgsstyrken, partnere og interessenter

Etter å ha sett for seg et innhold som svever rundt gjensidig fortjeneste, må det produseres - for bedriften og kundene dine. Nedenfor er B2B organisatoriske mål satt opp som grunnlag for suksessen til innholdsmarkedsføringstrekkene. Nesten hevder 60% av beslutningstakerne på B2B-merket innhold som hjelper dem å ta bedre kjøpsbeslutninger, mens 61% av kundene er tilbøyelige til å kjøpe fra selskaper som gir dem personlig innhold.

Evolusjon og overlapping av innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring ble veldig kjent og akseptert av mange mennesker fra forskjellige bransjer. Så vil det bli mer en strategi og taktikk for digitalt innhold, selv om det kalles markedsføring. Noen tidlige adoptere mente at det ganske enkelt ville gå over til en annen form for markedsføring. Dette gjelder for alle former for 'markedsføring' fra et integrert synspunkt. Fortsatt skiller den seg veldig fra annen strategi for markedsføring av digitalt innhold og tilnærminger, som for eksempel blogging av selskaper, som ikke bare blir sett på som innholdsmarkedsføring, men sosiale medier og inbound marketing. Til slutt antas det at innholdsmarkedsføring vil endre seg avhengig av medienes utvikling, dvs. digital markedsføring, og vil fokusere på de konvergerte mediene.

Innholdsmarkedsføring har blitt tolket forskjellige, avhengig av flere adopsjoner og suksess. Noen så for seg at når innholdsmarkedsføring ville være populært, ville det bli en midlertidig trend, med bruk av den enorme mengden innhold som skal skapes. Tidligere vitne og utøvere kalte dette 'content shock' eller 'backlash for content marketing'. Nedenfor finner du populariteten til innholdsmarkedsføring per Google-trender.

I henhold til Gartner-studien skal toppen av oppblåste forventninger nås innen 2018-2023; innholdsmarkedsføringen hadde ikke en gang nådd dette merket enda.

En annen nøkkel til suksess er å kjenne kundene dine - deres behov, ønsker, liker, misliker og verdier. Du må vite hva som er interessert i dem. Du må spørre dem, finne og engasjere dem gjennom innholdet ditt. Nå, bygg din innholdsplan og innholdsmarkedsføringsstrategi rundt det når du er sikker på at innholdet ditt er i samsvar med intensjonen, oppdragene, behovene og oppfatningene. Så vi kan enkelt si at suksessen med innholdsmarkedsføring og suksess fra kundeopplevelsen er to sider av den samme mynten.

Anbefalte kurs

  • Nettkurs på Lean Six sigma
  • Profesjonell opplæring i produksjonsledelse
  • Nettkurs om kunstig intelligens

Digital innholdsmarkedsføring

Dette stemmer at innholdsmarkedsføring ikke bare handler om digital innholdsmarkedsføring, men det kan ikke ignoreres, den digitale kanten fungerer alltid best så lenge digitale kilder blir viktigere i kjøperens reise, kundens livssyklus, og kundepsykologi og preferanser som vi vil. Innhold fungerer den innerste delen av en digital innholdsmarkedsføring. Alle potensielle kunder gjør noen undersøkelser før de faktisk kjøper et produkt på nettet. Det er imidlertid andre kanaler for digital markedsføring.

  • Søkemotormarkedsføring (PPC)
  • Optimalisering av søkemotorer (organisk trafikk)
  • Epost markedsføring
  • Markedsføring over sosiale medier
  • Digital skjermmarkedsføring

Og markedsføring av innhold spiller en avgjørende rolle i koordineringen med alle disse fasettene innen digital markedsføring, og hele prosessen kalles integrert digital markedsføring. Dette er som et team der innholdet er lederen som skaper en perfekt kontakt med andre kanaler eller medlemmer av teamet. Uten å spørre hver og en av dem om deres bidrag til å øke kundegrunnlaget, vil den ansette hver enkelt av dem i henhold til deres relevante styrker og produsere noe, noe som vil være mer enn hva hvert medlem kan
oppnå separat.

Integrert arbeidsflyt for digital markedsføring

I stedet for å søke på innhold i de åpenbare banene, kan du begynne å søke etter konsistent og relevant innhold overalt i bedriften, ettersom den er full av innhold. Du kan sjekke inn kundesupporten, i FoU-avdelingen, HR-bassenget, intern kommunikasjon og til og med i kantina og fellesrom. Du vil bli overrasket over å finne at de har enorm kunnskap om produktet, selskapet, lenge glemte ting og kundene. Ta innholdet, og bruk det riktig. Du vil kunne lage engasjerende innhold som vil tiltrekke det nye potensielle publikummet og bygge merkevarelojalitet. Infografikken nedenfor gir en grov forestilling om hvordan et selskap bruker innholdet i forskjellige kanaler for digital markedsføring; hvilket selskap bruker i henhold til utgiftsbudsjettene; hvilken taktikk er mer kjent; hva er utfordringene (om noen); hvorfor skal selskaper bruke innholdsmarkedsføring; og øker budsjettet for innholdsmarkedsføring.

Innholdsmarkedsføring og forskjellige typer medier

Digitale markedsførere ser alltid etter bruk av en integrert innholdsmarkedsføring da det fungerer best. Og praktisk talt ville det innebære en sammensmelting av kanaler og medier. Innholdsmarkedsførere har valgt de fem mest brukte mediene til det digitale innholdsmarkedsføringsformålet:

  1. Eide medier: Nettstedet og bloggen
  2. Opptjente medier: Der folk vil snakke om deg
  3. Delte medier: Community-drevne plattformer og innhold
  4. Betalte medier: Når du vanligvis betaler for å dele innhold om virksomheten din
  5. Konvergerte medier: Her er to eller flere kanaler med betalte, eide eller opptjente medier integrert

Designe engasjerende innhold

En godt bygget innholdsmarkedsføringsstrategi består av en rekke innholdstyper, så når enkeltstykker begynner å ta form, er det noen presise ting å huske på:

  • Blogginnlegg

Kombiner markedsføringsstrategi for digitalt innhold med bloggstrategien. Bloggen for digitalt innholdsmarkedsføring må brukes til å distribuere innholdet konsekvent på nettet. I mangel av riktig SEO, bloggmarkedsføring virkelig
fungerer best.

  • E-bøker

E-bøkene designet med et beskrivende arrangement og god visuell design må rocke. Språket må være samtale hvis det stemmer med merkevarepersonligheten din.

  • Jukselapper

Dette er maksimalt to til tre sider dokument som har nok plass til å legge inn relevante bilder, slik at leserne raskt kan skanne seg gjennom dokumentet.

  • Arbeidsbøker og maler

Disse dokumentene kan også være tilgjengelige for utskrift og laget så interaktive og praktiske som mulig.

  • Hvitebøker og rapporter

I utgangspunktet kjent som læringsmateriell, er disse ganske like e-bøkene, men disse er mindre grafisk designet, og språkbruken er litt mer spesialisert. Gjennom disse kan du enkelt knytte deg til andre selskaper.

  • Infografikk

Navnet er det selvforklarende - blandingen av mindre tekstinformasjon og mer grafisk fremstilling. Det ville være basert mer på denne ideologien - “å se betyr å tro.” Det er ikke sikkert at du har profesjonelle kunstnere som lager infografikken, men du kan ta hjelp fra så mange nettsteder som gir gratis tjenester. Men for alvorlig effekt, må du ha en dedikert grafisk designer.

  • Skyv dekk

Minimale tekster og store bilder og grafikk er der i lysbildedekkene. Det bryter ganske enkelt monotonien til komplekse memes i enkle former.

  • videoer

En del av den solide strategien for markedsføring av digitalt innhold innebærer å lage videoene som er relevante og legge ut på forskjellige nettsteder, inkludert YouTube, flere vblogs, etc., vil virkelig hjelpe deg med å få oppmerksomhet fra potensielle kunder.

  • Casestudier

Forbered casestudier med reelle fakta og bevis og komplette historier. Dette vil til slutt hjelpe innholdet med å fokusere på verdien og resultatene.

Innholdsmarkedsføring og sosiale medier

For flere oppføringsnivåer og interessante stykker fungerer sosiale medier som det grunnleggende kjøretøyet for å markedsføre innholdet. Ulike faser av promotering av sosiale medier (f.eks. Eide, betalte, tjente og konvergerte medier) en innholdsmarkedsfører vil bruke. Hvert sosiale nettverk har forskjellige typer publikum og brukere. Og følgelig ville innholdet bli endret. For hvert demografisk område vil innholdet være helt unikt. Noen eksempler på markedsføring av digitalt innhold på sosiale medier er Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.

Innholdsmarkedsføring og SEO

Innhold markedsføres effektivt gjennom SEO-teknikker. Ulike søkemotorer er der, og for hver enkelt av dem er det en spesifikk regel for å markedsføre innhold. En god SEO er først kundesentrisk, annet enn å oppfylle et behov for de dedikerte algoritmene for forskjellige søkemotorer. Koblingsbygging, siderangering, popularitet på nettstedet, effektive søkeordstrategier, generering av naturlige lenker, etc., er alle en del av SEO-initiativene. Innhold, her, fungerer som rennende blod for å ta forskjellige gjenstander inn i hjertet - digital markedsføring. Og SEO sporer alltid bare innhold. I alle disse oppgavene er kundetilfredshet eller besøkende tilfredshet. En søkemotor vil først se hvor relevant innholdet er, og et relevant innhold serverer alltid besøkende.

Gated vs. Ungated Content

Når innholdsbiblioteket er klart, er neste trinn å arrangere kampanjen din for å styre forretningsmessige mål. Markedsføring med digitalt innhold er alltid kjent for å tjene tillit, men å dele noe av det verdifulle innholdet ditt er riktig praksis. Å inndrive store ressurser er den riktige måten å generere potensielle kunder, kjenne til hvor alvorlig de besøkende er og pleie potensielle kunder.

Plan for innholdsmarkedsføring

Den dokumenterte innholdsmarkedsføringsstrategien har syv mulige sjekklister for å strukturere riktig innholdsmarkedsføringsplan.

  • En forretningsplan for innovasjon
  • En virksomhetssak for innholdsmarkedsføring
  • Personautvikling og innholdskartlegging
  • Vår merkehistorie
  • Kanalplan

Hvert trinn har flere spørsmål som skal besvares. Når den er klar, kan innholdsmarkøren lett begynne å jobbe for å bygge opp et effektivt rammeverk for digitalt innhold.

Relaterte kurs: -

Opplæring i digital markedsføring

CRO Advanced for Digital Marketing & Analytics

Konklusjon:

Les igjen definisjonen av innholdsmarkedsføring en gang til, og fjern relevant og verdifullt. Det vil være skillet mellom innholdsmarkedsføring og den andre informative mumbo-jumboen du mottar fra selskaper som prøver å selge deg sine "produkter." I det meste av tiden er informasjonen som selskapene sender oss ikke veldig relevant eller verdifull. Kan vi avvise innholdet? Nei. Noen ganger blir vi lurt av det og selger salg som ikke er ment. Det er det som gjør innholdsmarkedsføring så fascinerende i dagens omgivelser av tusenvis av salgsfremmende meldinger for hver enkelt.

God markedsføringsstrategi for digitalt innhold får faktisk en person til å stoppe, lese, tolke, føle og handle på en annen måte. I de fleste tilfeller er den potensielle kunden godt informert om innholdet, og fornøyd med at han sikkert vil gjengjelde med salgsledninger. Bare husk det berømte ordtaket fra Leo Burnett, “Gjør det enkelt. Gjør det minneverdig. Gjør det innbydende å se på. Gjør det morsomt å lese. ”Og med ordene fra David Ogilvy:“ Ikke henvend deg til leserne dine som om de var samlet på et stadion. Når folk leser eksemplaret ditt, er de alene. Lat som om du skriver til hvert av dem et brev på vegne av din klient. ”

Anbefalte artikler

Her er noen artikler som vil hjelpe deg med å få mer detaljert informasjon om markedsføring av digitalt innhold og markedsføring av digitalt innhold, så bare gå gjennom lenken

  1. 10 trinn for å få gode resultater fra markedsføring av Cloud Training
  2. 6 viktige trinn for SMS-markedsføringstjenester som vil fungere
  3. 11 viktige ferdigheter en digital markedsføringsansvarlig må ha
  4. 6 beste måter å spore offline markedsføringskampanjer med Analytics

Kategori:

Nettutviklingsverktøy