Strategier for digital markedsføring - Digital markedsføring har vært en del av tilbakevendende samtaler innen merkevarebygging og markedsføring i flere år nå og har blitt en nøkkelkomponent i mainstream markedsføringskanaler.

Det er fordi selve definisjonen av digital markedsføring - bruk av sofistikerte digitale markedsføringskanaler for å få kontakt med målgruppen - som beskriver prosesser som er viktige for å trå suksessveien i moderne markedsføring.

Digitale enheter som smarttelefoner, faner og bærbare enheter er nå allestedsnærværende over hele verden, noe som fører merkevareledere til å utvikle unike strategier for hardt å selge sine produkter og tjenester.

Når 2015 er avsluttet og 2016 omtrent synlig i horisonten, føles det sikkert at vi står på terskelen til gullalderen for digital markedsføring.

Historie etter historie har regalt oss med historier om økningen i kjøp av bedriftsannonser, eller hvordan organisasjoner på bedriftsnivå bruker digitale medier og innholdsmarkedsføring for å produsere et kilder av sofistikert og merket interaktivt innhold.

Merker, faktisk, er raskt i ferd med å bli utgivere, og smalere en overveldende rekke digitale markedsføringskampanjer, og mikronerer målrettet mot et spesifikt publikumssegment.

Bedriftens, store eller små, som hopper inn på den digitale markedsføringsvognen er tross alt ikke helt uten grunn.

I følge en rapport fra Verdensbanken nyter mer enn to millioner mennesker internettilgang i dag, hvorav 70 prosent bruker den daglig. Og det har fått selskaper til å investere i gjennomsnitt 15 til 20 prosent av sitt årlige merkevarebudsjett på digital markedsføring.

Men med et virtuelt utvalg av tilsynelatende kjempeflotte og utrolig kompliserte komplekse multi-million dollar digitale markedsføringsstrategier, florerer selskaper som jakter på strategier for å styrke inntektene.

I en flyktig og spontan bransje, der stadige endringer innleder noe nytt for å gi brukerens krav, blir merkestrateger ofte igjen og klør seg i korsveiene. Det er ingenting å skamme seg hvis du er en av dem. Brødrene dine kan være like uklare.

Mot det slutten er her fem strategier som lar deg cruise på den digitale markedsføringsveien og ta vare på konkurransen.

Digitale markedsføringsstrategier hjelper virksomheten din:

  1. Ta frisk vakt

Markedsførere og merkevareledere pleier, altfor ofte, å markedsføre planene år etter år. De tar sjelden fri for å gå til side og få et nytt perspektiv på markedsføringskampanjene sine. Du vil kanskje tro en ren skifer for 2016, med mindre du har en tendens til å forny alle digitale markedsføringsprogrammene dine, med grunnlag årlig.

Det er aldri for sent å ta markedsføringsteamet ut av kontoret ditt for en strategisk planleggingstime på stedet. Å belyse den digitale markedsføringsstrategien din fra en helt ny vinkel og oppmuntre innspill fra ferske kilder, kan åpne for en helt ny verden.

Digital markedsføring - kombinert med utviklende verktøy, trender og atferd - er et bevegelig mål. Det som har gitt resultater tidligere, kan ikke vise seg å være verdt i fremtiden.

Tvert imot, strategier som du en gang hadde lagt inn, kan være verdt å gå på nytt. Du kan begynne med en uttømmende revisjon av eksisterende digitale markedsføringsstrategier (mål og beregninger), generell online synlighet og konkurransedyktig benchmarking for å vurdere din posisjon.

På denne måten vil du bli kjent med fremgangen din eller mangelen på den. Ikke stol på "eksperter" eller tredjepartsforskning når du er i tvil. Undersøk nye teorier selv. Tildel minst 20-25 prosent av det digitale markedsføringsbudsjettet ditt til testing.

Bildekilde: karvysolutions.com

Spesielle områder som krever oppmerksomhet, inkluderer data og markedssegmentering og de utviklende alternativene for merkevarebygging. Når det gjelder segmentering, kan du dele ned markedet og utvikle personaliserte handlingsfremkallinger og meldinger som gir god lyd hos alle markedssektorer.

Formater, verktøy og varelager utvikler seg kontinuerlig på merkevarefronten, noe som fører til økte samlede utgifter. Den spirende sosiale mediesfæren har utvidet og forbedret annonseringsalternativer enormt, og viser flere måter å ta pengene dine på.

På en mer relevant merknad, kan du miste terreng for konkurrentene dine før enn senere, hvis du ikke vil øke forbruket i år.

Anbefalte kurs

  • Online Certification Training i CAPM
  • Online Project Management Training
  • ISO 27001-program

  1. Skur nye roller

Prøv å legge til nye mennesker til ditt digitale markedsføringsteam. Hvordan kan du smake suksess i det raskt skiftende domene for merkevarebygging, hvis du fortsetter å bruke de samme personene med samme jobbprofil? Et markedsføringsteam må følge med den utviklende markedet.

Her er noen nye roller du bør vurdere.

  • Sjefforteller : En av de nye digitale markedsføringstrendene er begrepet "historiefortelling". I stedet for å be PR-sjefen din ta seg av merkekommunikasjon, hvorfor ikke rekruttere en profesjonell historieforteller som sørger for at markedsføringsmeldingene dine er innrammet i en historietypeformat som gjenspeiler merkevaren din? Denne personen kan komme fra massekommunikasjonsbakgrunn, eller fra media- og filmindustrien. Det som betyr noe er at disse menneskene er beholdere av merkevaren din.
  • Innholdskurator : Med økningen i innholdsmarkedsføring genereres informasjon i dag i rekordhastighet. Hvem tar ansvaret for å samle, organisere, integrere og måle innholdet for organisasjonen din med så mye innhold rundt? Noen som er komfortable med innholdsarkivering, eller som har et rimelig godt erfaringsnivå, kan spille en avgjørende rolle for å komme videre. En pensjonert bibliotekar kan være et godt valg for rollen, eller enhver som er komfortabel med å samle innhold. Studier har avdekket at kundevurderinger, med 89 prosent, har den høyeste vurderingen av effektivitet innen innholdsmarkedsføring. Så, hvem tar seg av kundenes attester?
  • Dataevangelist : På den digitale markedsføringsveien genereres data ved hver sving. Fra sosiale medier til nettstedanalyse til automatisering av markedsføring, opprettes data på slipp av en hatt. Dessverre blir alle disse dataene samlet inn av forskjellige team på tvers av plattformer og blir i de fleste tilfeller ikke administrert eller delt riktig. En dataevangelist sørger for at alle avdelinger snakker med hverandre og utnytter dataene sine for en større innsikt. Få en for bedriften din i dag, hvis du seriøst ønsker at din digitale markedsføringsvirksomhet skal komme videre.

Bildekilde: pixabay.com
  • Forbindelse med kundeservicemarkedet : I dag har grensen mellom kundeservice og markedsføring blitt uklart, spesielt etter sosiale medier. Selv om kundebehandlingsrepresentanter (CCE) vanligvis er de ideelle menneskene for kundeinteraksjon på sosiale medier, er det lite sannsynlig at de har sofistikering eller erfaring fra markedsførere, når det handler om å utnytte de sosiale medieverktøyene fullt ut. Begge avdelinger må dra nytte av det tette samarbeidet og interaksjonen mellom markedsføringstjenester. Personen som er ansvarlig for tjenesten skal kunne snakke både på markedsførere og i CCEs og forstå hvordan de to kan arbeide unisont og være mer effektive. \
  • Evangelist for markedsføring av sosiale medier : Rollen til en slik profesjonell er mer strategisk enn den typiske sjefen for sosiale medier. Hvis selskapet ennå ikke skal oppgradere eller omorganisere teamet for sosiale medier, kan du vurdere å opprette en arbeidsrolle for en slik profesjonell, for å utnytte hestekrefter og deretter skyve nålen på virtuell tilkobling.

  1. Bli dypt med personalisert innhold

Innhold er konge. Periode. I 2016 og utover vil innhold ta nye former, mening og ha innvirkning på markedsføring. Google Hummingbird-algoritmen belønner dypt innhold med forbedring i semantisk søk. Du trenger nå ikke grue deg for å begrave svært detaljert eller teknisk innhold dypt inn i nettstedsarkitekturen. Google vil jakte og flytte det opp i søkeresultatene, med behørig fokus på kontekstuell relevans.

Bildekilde: pixabay.com

Inkluder dypt innhold på nettstedet ditt. Forsikre deg om at all nyttig informasjon er lett tilgjengelig. Balanser behovet for å skape verdier i markedsføringsautomatiseringsapparatet ditt, og husk at potensielle kunder bare er et klikk unna å finne informasjonen andre steder. Riv ned veggene. Du får umiddelbare resultater.

Google, utover det tilgjengelige og oppslukende innholdet, elsker multimediainnhold. Bedrifter som bruker lyd, video og bilder sammen med vanlig tekstinnhold på sine nettsteder, har blitt belønnet med bedre engasjement og synlighet.

Sosiale innlegg tiltrekker seg 93 prosent flere treff når noe multimediainnhold brukes. Vurder å øke antallet live-engasjementer med de besøkende, inkludert webinarer, chatter og klikk for å ringe-apper.

Over 77 prosent av alle markedsføringsansvarlige mener at fremtiden for markedsføring ligger i tilpasset innhold. Utvikling av slikt innhold innebærer betydelige investeringer, men fordelene er oppmuntrende.

Personalisering (målretting) er en viktig komponent i tilpasset innhold og forventes å bli mer mainstream med verktøy som blir rimeligere og avkastningen på investeringene synlige.

  1. Gå SoLoMo

For de som ikke er "jiggy" med det, betyr Go SoLoMo å være sosial, lokal og mobil. Mange merkevarestrateger vil påstå at de allerede er der, men det er kanskje ikke helt sant.

Mer enn 92 prosent av eksperter på digital markedsføring sier at de allerede bruker det sosiale medierommet for virksomheten. Men bruk og maksimering er forskjellige engasjementsnivåer, og du må vite i hvilken ende av spekteret du er.

Bildekilde: pixabay.com

I 2016, gå for en mer balansert administrasjon av sosiale medier. Fra generell bevissthet til generering av innhold til engasjement og konvertering, sørg for at du er grundig forpliktet til de seks største plattformene: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus og Pinterest.

Evaluer også andre plattformer, for eksempel Instagram, SnapChat, iTunes, Vine og Foursquare. Hver sosiale medieprofil må være riktig integrert i nyhetsbrevet ditt til blogg, nettsted og e-post. Deling av sosiale medier styrer nettet og påvirker rangeringen.

  1. Dobbelt ned på digital merkevarebygging

Uansett hvor mye veiledning du har fått i "eide" og "opptjente" medier, har "betalte" sin egen plass i merkevarebygging. Og mer nå enn noen gang er det til venstre, høyre og sentrum for digital merkevarebygging.

Selv om alle studier har spådd større investeringer i digital markedsføring i 2016, er det nok hinder for å overvinne og oppnå optimal avkastning. Det krever mer enn kreativitet.

Eksempel på dette: Hele 54 prosent av online-annonser blir ikke sett av det innrykkede publikummet, og 50 prosent av alle nettreklamefilmer blir helt usett. Det er likevel håp.

Med 4G-hastigheter stadig mer tilgjengelige i alle større mobilnett, har video blitt mer varierende som et medium for merkevarebygging. Videoannonsering vil sannsynligvis bli mindre personlig og mer kontekstuell i 2016 og etterpå, noe som betyr at annonsekjøpene dine blir mer strategiske enn noen gang.

Bildekilde: pixabay.com

Når det gjelder kreativitet, har de innovative støyskjærende reklamene fra Dodge, Old Spice og Pepsi vært virkelig imponerende. Dodge samarbeidet med Will Ferrell i en serie av Dodge Durango-reklamer.

Det økte salget av SUV og synligheten av filmen. Den nylige kommersielle Pepsi-halvtiden var ment for Grammys og ikke Super Bowl. Old Spice, på sin side, er nå tilbake med en serie nettbaserte produkter som krever en "internetervention".

Hvilken kreativ metode vil du bruke for å redusere støyen i 2016 og senere?

Så i et nøtteskall …

Selv med ingen prediktiv analyse eller flere berøringsattribusjonsmål, bør du fremdeles ha mestring over alle markedsføringskanalene dine. Konsistens i meldinger mellom alle disse kanalene er avgjørende.

I 2016 kan du utforske forhold mellom online og offline markedsføring, fordi det involverer de sosiale mediene. Jakten på effektive måter å styre offline markedsføringskampanjer gjennom sosiale medier.

Konverteringsoptimalisering vil være et fortsatt investeringsområde i 2016. For å være relevant og konkurransedyktig, må du maksimere online konverteringer. Den beste måten å oppnå det på er gjennom hyppig testing.

Landingssiden optimalisering er den vanligste formen for å nå dette målet. Landingssider som inkluderer videoer, øker konverteringen med 87 prosent.

Og på slutten av det hele, vurder nye metoder for å måle sosiale medier og merkevarepåvirkningen av digital markedsføring. Desember 2015 er nesten over.

Hva gjør du for å forsegle for å stemple suksessen din innen digital markedsføring? Ovennevnte strategier kan se deg hjemme og optimalisere avkastningen på investeringene.

Markedet kaster hver dag nye konkurrenter som er på vei for å vispe kundene dine og spise i inntektsbakken. Å engasjere seg med publikum er her av største betydning. Det er bare på nettplattformen du får øyeblikkelig tilbakemelding fra kunder. Bli kjent med hva de vil, eller enda bedre, hva mer de vil ha.

Merkevareledelse og annonsering selskaper har også utviklet seg med markedsføring av internett. Selv om videoer vil være bærebjelken i alle kommersielle kampanjer fremover, er innholdsmarkedsføring ikke mindre viktig.

Husk at salget øker inntektene som gir vekst. Når smarte enheter blir oppdaget i alles hånd, kan målkundene dine spille av det digitale markedsføringsinnholdet hvis de liker det, noe ikke er mulig i noe annet medium. Din merkevareinnkalling får da et skudd i armen.

Anbefalte artikler

Her er noen artikler som vil hjelpe deg å få mer detaljert informasjon om digital markedsføring, så bare gå gjennom lenken.

  1. 11 viktige ferdigheter en digital markedsføringsansvarlig må ha
  2. Bygg et markedsføringsplan-prosjekt - Topp 13 strategier
  3. Digital markedsføringsferdigheter å adoptere | (Strategi, tjenester, karrierer)
  4. Lag digital markedsføringsstrategi med disse viktige tipsene

Kategori:

Entreprenørskaputvikling