Introduksjon til viral markedsføringsteknikker

Viral markedsføring er nå definert som rask deling av en ide, en del av denne ideen inneholder en markedsføringsmelding om kjøp av et produkt eller en tjeneste. Viral markedsføringsteknikker vil ikke ha stor innvirkning med mindre den har fått en følelsesmessig appell. Det kan være humor, sjokk, sympati, overraskelse, forvirring, nysgjerrighet eller forundring. virale markedsføringseksperter mener at i motsetning til tradisjonelle massemarkedskampanjer som har blitt prøvd og testet gjennom årene, er det ingen formel for å lykkes i en viral markedsføringskampanje.

La oss studere mye mer om Viral Marketing i detalj:

Tusenårsgutta leter alle etter litt overraskelse, sjokk, spenning, spenning en gang i blant og nå med eksplosjonen av massemedier og sosiale medier, kan et bilde, videoklipp, en infografisk eller en sjokkerende tweet spre seg som et virus over nettverk til mennesker som bor på geografisk forskjellige steder og blir midtpunktet i diskusjonen. Det er noe analogt med viruset som sprer seg raskt sammen med datamaskiner og nettverk ved å kopiere seg selv når en bruker åpner et program.

En garderobedysfunksjon av en skuespillerinne, en nyhetsleser som banker på skrivebordet og humrer lykkelig en melodi uten å vite at kameraet fortsatt er på, en gammel dame som setter barnehage rim til melodien til karnatiske musikk- Sa re-ga-ma-pa, en brudgom forlegenhet når en dhoti glipper i løpet av bryllupet hans, er alle videoer som folk øyeblikkelig deler og diskuterer, gleder seg over det i private samtaler og sosiale medier. Eller det kan være tungen på en populær politiker eller en vanskelig tale fra en offentlig skikkelse.

Derfor er det ikke overraskende for folk å si 'det gikk viralt' eller 'det har gått viralt' i hverdagens diskusjoner og samtaler mellom venner. Det kan sette regjeringer, beslutningstakere, kjendiser, til og med vanlige mennesker i et hjørne. I følge Steve Olenski, en bidragsyter til Forbes.com, vet de fleste ikke hva som går inn i en virkelig viral video før den begynner å spre seg.

Hva er viral markedsføringsteknikker?

Når teknikken for 'viral' brukes til markedsføring i en profesjonell, kalles den viral markedsføringsteknikker. Det er enhver teknikk som får brukerne til å dele en markedsføringsmelding som eksponentielt multipliserer synligheten og effekten. Det mest siterte eksemplet på viral markedsføringsteknikk er relatert til Hotmail eid av Microsoft som markedsfører tjenesten og annonsørens meldinger i hver e-post som sendes.

Viral markedsføringsteknikker

Topp 6 Viral markedsføringsteknikker er som følger:

  1. Gå for følelsesmessig forbindelse

Se for deg forvirringen som er laget av videoen som viser Torro Rossos F1-bil som ble droppet med helikopter i en skibakke og deretter kjørt. Teamet ble sponset av energidrikken Red Bull. Ifølge Allen St John vinner ikke en populær forfatter på sport og underholdning løp eller blir lagt merke til på prestasjoner, men det skaper moro og spenning nok til å bli lagt merke til ellers. Det er hva markedsførerne til slutt ønsker.

Noen av de andre emosjonelle stjelerne i viralt rom er ALS-isbøtteutfordring som fremkaller sympati, Panda-oste-reklamer som skapte nysgjerrighet blandet med forbauselse eller Girl Leads Man Around World-videoen som skaper full misunnelse. Den emosjonelle drivkraften til enhver viral kampanje skal være sterk nok til å lykkes med å fange oppmerksomhet.

  1. Gi verdifulle produkter gratis

Suksessen til Hotmail var å gi tjenesten gratis. Gratis e-posttjenester, gratis programvare, gratis mobilapper som vil lønne seg i det lange løp. Gratis tjenester tiltrekker seg mer interesse blant brukerne og vil bli delt mye. Gratis tjenester kan bruke rekkevidden til å utvikle annonseringsmuligheter og muligheter for e-handel. Trikset er å skape interesse for leserne. Hotmail startet det hele med den klassiske "Få din private, gratis e-post på http://www.hotmail.com".

La oss gå til de neste virale markedsføringsteknikkene.

  1. Finn en god eller edel sak

Når et firma blir sett på som en ansvarlig bedriftsborger som tilfører merkeverdien.
ALS Ice Bucket Challenge som gikk viralt, satte en ny trend i veldedighetsorganisasjoner og bruker kjendiser på nettet for å slå den rike. Det var en av de største virale kampanjene noensinne. Kampanjen oppfordret folk til å dumpe en bøtte full med isvann på seg selv, ta videoen sin og tagge vennene sine til å være med i. Kampanjen lyktes med å skaffe $ 100 millioner til ALS Association. Det vakte interessen til verdenskjente mennesker som Mark Zuckerburg, Martha Stewart, Justin Timberlake, Oprah, Bill Gates som alle helte en bøtte med isvann på seg selv og la ut videoer. Utfordret app er nå tilgjengelig for selskaper å lage lignende utfordringer, lage en video og legge den ut.

Det høres kanskje ikke overraskende ut å høre fra eksperter på viral markedsføringsteknikk at mer utfordringsmessige virale kampanjer er planlagt å bli lansert takket være tilgjengeligheten av apper til formålet.

Anbefalte kurs

  • Profesjonell interessentstyringskurs
  • Administrer prosjektintegrasjonskurs
  • Online Stakeholder Management Training

  1. Det skal være en merkevaremelding i innholdet

Hva om du lager en video som er engasjerende, interessant eller morsom og blir delt? Hvor kommer merkevaren din til gode? Det klassiske eksemplet var 'ReTweet to Feed a Hungry Child' -kampanjen til Kellogs Storbritannia. Twitter-meldingen inneholdt knapt 140 tegn, og til tross for at den var populær for veldedige aktiviteter, lyktes ikke tweeten med å skape en bølge. De som ikke visste om veldedighetsvirksomheten, så det som et forsøk på å sette opp en viral markedsføringskampanje som holdt sulten etter barn som gissel. Kellogs forsøk mislyktes elendig, og de måtte be om unnskyldning. Selskapet prøvde å presse en merkevaremelding uten å informere publikum hva meldingen handlet om.
Tweeten leste: “RT for å bidra til å promotere vår # GiveaChildbreakfast-kampanje. Klikk på lenken for å lære hvordan vi hjelper de som er i nød: URL til nettstedet. Her ble feilen tilskrevet mangelen på en melding og fokus på den viktige delen av den. Det skal være en sterk merkevare-melding, den virale delen vil ta av på egen hånd med litt trykk.

Når vi analyserer suksesshistoriene innen viral markedsføring, er det tydelig at de har en melding som i Katy Perry-videoer. Det var et enkelt kjøp av albumet mitt. Uten en sterk merkevare-melding, vil enhver anstrengelse som blir gjort for å presse videoen gjennom sosiale medier og andre plattformer slå tilbake.

Et annet eksempel på en viral svikt i markedsføringsteknikken er kampanjen Evian Roller Babies som var ment å fremme Evian-vann. Videoen ble mye sett og hadde krysset 70 millioner visninger. Meldingen var at de som bruker Evian-vann, kunne føle seg like små og energiske som disse babyene. De som så videoene, kunne ikke få kontakt med merkevaren Evian.

La oss gå til de neste virale markedsføringsteknikkene

  1. La det være det virkelige livet i videoene

Hvis videoer er sanne i virkelige situasjoner og publikum blir bedt om å svare på en situasjon eller spørsmål eller svaret fra publikum som vises, er alle perfekte eksempler på å bruke virkeligheten for å lykkes med viral markedsføringsteknikker. Amerikas morsomste hjemmevideoer er perfekte eksempler på å bruke innstillinger i det virkelige liv for å bli virale. Vellykkede kampanjer involverer også mennesker som reagerer på forestilte situasjoner. TNT 'Drama Button-kampanje sjokkerte folk på gatene, og folk elsket å se reaksjonene føre til en viral intensitet.

  1. Stikk på linje med uventede partnere for å bli lagt merke til

Det er bedre å få noen spillere utenfor din bransje til å slå seg sammen med akkurat som The Walking Dead slo seg sammen med UC Irvine for å lage et åpent nettkurs som viste hvordan en zombie-apokalypse ville være. På samme måte bidro HP-Kiva til å generere $ 25 fra ansatte som en donasjon til et veldedig prosjekt etter eget valg. Begge selskapene tjente på eksponering som en ansvarlig bedriftsborger.

Noen store virale kampanjer i historien

Fra den foregående diskusjonen er det tydelig at alle virale markedsføringsteknikker ikke lyktes fordi de ikke klarte å overholde noen av de grunnleggende prinsippene beskrevet ovenfor. Men det er flere kampanjer som er verdt å minne om som hadde variert suksess på markedet. Sosiale medier er det populære mediet som virale kampanjer sprer seg over hele kloden, blir delt og diskutert. Derfor er det fornuftig å investere litt tid, krefter og penger i Facebook, Google +, Twitter, LinkedIn og andre populære sosiale mediesider.

  • Old Spice-kampanje - I denne kampanjen på 30 sekunder snakker en kjekk mann direkte til kvinner, 'din mann kunne lukte som meg. Annonsen gikk viral med sin kule og sexy appell.
  • Blair Witch Project: Filmen som ble utgitt i 1999 hadde ikke støtte for YouTube eller sosiale medier, men den brukte nettstedet til å popularisere filmenes tema. Ekte dokumentaropptak av et mislykket søk etter sannheten bak en urban legende bidro til å skape et inntrykk av at den var basert på en eksisterende urban myte. Videoen ble viral og hjalp til med suksessen til filmen som ikke hadde noe annonseringsbudsjett, selv om den ikke ble en stor hit.
  • Burger King's Sandwich: Selskapet startet en viral kampanje i 2004 for Tender Crisp-sandwich. Det ble gjort på nettet og en person som kledde seg i en kyllingdrakt ville følge kommandoene når en bruker skrev kommandoer på et nettsted. 'Kylling slik du ønsker det var merkelinja og hadde underholdningsverdi selv for folk som ikke spiste Burger King-kylling.
  • Ok Go's video Song: 'Here it Goes Again' ble markedsført på nettet i stedet for TV som gikk viralt på grunn av sin innovative tredemølldans. Det passet bandets status som underdog-merke, men viste seg å være en milepæl for viral markedsføring i musikkbransjen.

Konklusjon - Viral markedsføringsteknikker

Som strategi har viral markedsføringsteknikker vært en suksess, og de fleste av dem ser ut til å ha brukt det elektroniske mediet i forbindelse med sosiale medier i stor grad. For en slik kampanje er det mange ingredienser som må inn i den. Morsomhet, humor og spenning er bra hvis det er en underliggende merkevarebudskap å formidle. Ellers vil folk se humor, overraskelseselement eller oppsiktsvekkende ting i det og dele det. Det vil imidlertid ikke tilføre merkevaren verdi.

Den virale markedsføringskampanjen er for det meste billig og enkel oftest tatt på mobiltelefonkameraer og lastet opp eller tatt med amatørvideokameraer. Intime øyeblikk, overraskende øyeblikk, fanget på kameratyper trengte alle observatørenes nærvær og et øyeblikk av nøling ville resultert i at disse skuddene og scenene gikk tapt for alltid.

Det er ikke nok at en video, bilde eller tekst kan viral på egen hånd. Den trenger et forsiktig trykk i begynnelsen, støtte gjennom sosiale medier og jungeltelegrafen for å bli virkelig viral. Selv om innholdet er fantastisk må folk vite om før de kan dele og gjøre det populært. Det er mulig å bruke verktøy som Revcontent for å plassere virale kampanjer i toppnettsteder på stasjonær og mobil, ifølge Steve Olenski, som bidrar med forfatteren til Forbes.

Når du planlegger en viral markedsføringskampanje er meldingen like viktig som identifisering av en målgruppe. Det bør være bredt basert på demografisk profil- aldersgruppe, inntekt, sosial status, livsstil, ambisjoner og så videre. En feil målrettet kampanje kan misfeire og ikke gjøre noe godt for bandet som var ment å bli promotert.

Teamet bak den virale markedsføringskampanjen skal ikke ha et tradisjonelt tankesett, men være innovativt. Samsungs LED-TV-kampanje om å sette LED-lys i sauer og skape kunstverk, tiltrakk 19 millioner visninger basert på nyheten.

Noen kampanjer har brukt sine egne plattformer for å formidle meldingen, men det er fornuftig å bruke andres nettressurser for å bli viral. Tilknyttede programmer plasserer tekst eller grafikk på en rekke nettsteder.

Det fungerer på grunnleggende menneskelige drifter og motivasjoner som ønsket om å være koblet med andre, grådighet, lyst på kjærlighet, popularitet og moro. Derfor må markedsførere jobbe den virale strategien på vanlige motivasjoner hos mennesker, og dessuten skal den være i et format som lett kan overføres til andre.

Det kan ikke forventes som i filmbransjen om en kampanje blir en hit. Dessuten er det ingen markedsundersøkelser for å evaluere hva folk vil se i en viral video. Men folk kjenner igjen det virale elementet i det når de ser det og er ganske ivrige etter å dele i deres virale markedsføringsnettverk.

Selv store trans-globale firmaer kunne lykkes med bare en eller to kampanjer for å oppnå en suksessrate på 20% mens de fleste videoene gikk upåaktet hen. En sammensatt blanding av faktorer og variabler skissert ovenfor er på jobb, og man kan alltid få noen ledetråder fra suksesshistoriene i viral.

Anbefalte artikler

Dette har vært en guide til Viral Marketing teknikker. Dette innlegget er en komplett heads-up på topp 6 Viral Marketing-teknikker som hjelper virusmarkering til å bli vellykket. Her er noen artikler som vil hjelpe deg med å få mer detaljert informasjon om Viral Marketing-teknikkene, så bare gå gjennom lenken.
  1. 6 Funksjonen til multimediaprogramvare
  2. 10 effektive måter å bruke emojis overalt i markedsføring
  3. Hva er Native Advertising? 8 viktigste teknikker
  4. Enkel 10 beste markedsføringsteknikker sosiale medier å bruke strategier
  5. 5 trinn for å definere målmarkedsstrategien
  6. 10 effektive måter å bruke emoji på i markedsføring

Kategori:

Entreprenørskaputvikling