Forskjell mellom over linjen vs under linjen
Over linjen eller ATL består av aktiviteter (reklame) som ikke er målrettet mot en spesifikk kunde og dekker et bredere territorium. Hovedfokuset bak å ta i bruk ATL-aktivitet er å gjøre folk oppmerksom på produktet. I dette tilfellet veier personene som kjøper produktet mindre sammenlignet med bevisstheten. Under Line eller BTL reklame består av aktiviteter som skaper en virkelig følelsesmessig forbindelse med den målrettede kunden. I dette tilfellet er det viktig å konvertere målsegmentet til en kjøper i motsetning til å bygge et merke. Noen ganger kalles også disse aktivitetene for direkte markedsføringsaktiviteter.
Ulike måter selskaper bruker ATL på
- TV :
I henhold til en statistikk var det rundt 197 millioner husholdere med TV i India fra og med 2018. Dette viser tydelig kraften i å annonsere produktet gjennom denne kanalen. Effekten av annonsering via TV er enorm. Det har en rekkevidde helt fra lokalt til nasjonalt nivå. Noen ganger kan det også nå opp til det internasjonale nivået. Også annonsering via TV har en ekstra fordel med en video som gir brukerne en ekte livslignende opplevelse.
- Radio :
Å glemme er et menneskelig instinkt. Derfor er det viktig å eksponere folk for produktet flere ganger for å legge igjen et langvarig bilde i kundenes sinn. Men siden mediene som TV er veldig dyre, kommer radioer her til unnsetning. Radioens tilgjengelighet varierer også fra lokalt nivå til nasjonalt nivå.
- Trykking (Aviser og magasiner)
Aviser er også en modus for reklame. I dette tilfellet tar markedsførerne bilder eller tekst. Og denne modusen har veldig høy tilgjengelighet sammenlignet med andre. Dette er også en relativt rimeligere modus sammenlignet med TV. Den ekstra fordelen er at bildet forblir hos personen så lenge avisen er beholdt, og derfor kan folk nøye sjekke reklamen. Tilsvarende er tilfelle med magasinene. Gjennom magasiner kan markedsførerne nå ut i henhold til den spesifikke nisje for massene.
Fordeler med over markedsføring
- Den har en absolutt bredere rekkevidde
- Det er en enkel og effektiv måte å få kontakt med mennesker siden det innebærer enten bilder eller videoer som formidler budskapet godt
- Det hjelper virkelig markedsførere å bygge merkeverdi ved å nå ut til massene og øke bevisstheten om produktet.
Nedenfor er noen av aktivitetene nedenfor linjen:
- Uten hjem (OOH) reklame
Den viktigste begrunnelsen bak denne annonseringsmetoden er å målrette kundene mens de er utenfor hjemmene sine. Dette kan sees hvor som helst utenfor hjemmet ditt. Kanskje på en stor vegg, på busser, reklametavler osv. Dette tiltrekker seg mye oppmerksomhet, delvis på grunn av den enorme størrelsen på reklamen og også på grunn av lang tid den vises for.
- Markedsføring via mail
Dette er mer på en personlig side der markedsførere går for en til en-kommunikasjon med kunden. For eksempel får vi e-post fra nettsteder som Amazon, Myntra relatert til 'kuponger spesielt for deg', eller kunder som også har kjøpt 'dette' er noen eksempler.
- Sponsor
Dette er også en metode som blir tatt i bruk av selskapene. Dette kan sees når det gjelder idretter som cricket, fotball osv. I fotball er det for eksempel alltid en kuttekonkurranse mellom Pepsi og Coke.
- Merkeaktivering
Hovedmålet med denne metoden er å skape et langvarig forhold til kunden ved å samhandle og gi en beroligende opplevelse. For eksempel tyr selskapene introduksjonen av et produkt ved å nå direkte til målgruppene i en utstilling.
Fordeler med under linjen
- Denne modusen for reklame er ekstremt målorientert
- Avkastningen på den første investeringen er bedre, og også lederne kan spores bedre sammenlignet med ATL-aktivitetene.
- I denne typen annonsering kan selskapene tilpasse seg etter kravet til målsegmentet.
Sammenligning fra topp til hode mellom linjen og under linjen (infografikk)
Nedenfor er topp 6-forskjellen mellom Over the Line vs Under the Line 
Viktige forskjeller mellom over linjen vs under linjen
La oss diskutere noen av de viktigste forskjellene mellom Over the Line vs Under the Line:
- ATL er en aktivitet som ikke har noe spesifikt mål, mens BTL består av aktiviteter som er målrettet mot en spesifikk målgruppe.
- Modusene som brukes i tilfelle av ATL er TV, radio, utskrift (Avis og magasiner), mens vi i tilfelle av BTL bruker hjemmefra (OOH), digital markedsføring, salg og kampanjer
- ATL er generelt adoptert av store selskaper mens BTL er adoptert både av store og små selskaper
- Investeringen som kreves av ATL er høy sammenlignet med BTL-aktiviteter
- En flyt av kommunikasjon er ensidig i tilfelle ATL, men i tilfelle av BTL er kommunikasjonen bilateral
Over linjen vs nedenfor linjen sammenligningstabellen
La oss se på topp 6-sammenligningen mellom over linjen og under linjen
| Grunnlaget for sammenligning mellom over linjen og under linjen |
Over linjen |
Under linjen |
| Hvem er det til? | Massemarked | Spesifikk målkunde |
| Hva er måtene? | TV, Radio, Trykking | Ut av hjemmet (OOH), Digital markedsføring, salg og kampanjer |
| Vedtatt av | Store selskaper | Store så vel som mellomstore og små selskaper |
| Investering kreves | Investeringene er enorme i ATL | Den nødvendige investeringen er lav sammenlignet med ATL |
| Flyt av kommunikasjon | Ensidig (enkel måte) | Bilateral (begge veier) |
| Fører mål | Leads er vanskelig å spore | Leads kan måles (spesielt i en til en kommunikasjon) |
Konklusjon
Basert på kravene til virksomheten, kan en av annonseringsmetodene brukes av selskapene. Hvis selskapene må gå for å øke bevisstheten om produktet eller tjenesten på et enormt massenivå, kan selskapet gå for over reklame for linjen ellers hvis kravet er rettet mot den spesifikke kunden og konvertering av potensielle kunder, kan du gå til under linjen reklame .
Anbefalte artikler
Dette har vært en guide til Over the line vs Under the line. Her diskuterer vi også Over linjen vs Under linjen viktige forskjeller med infografikk og sammenligningstabell. Du kan også se på følgende artikler for å lære mer -
- Skatteunndragelser mot skatteunndragelse
- Forskjellen mellom næringsliv og økonomi
- Betalbar konto mot påløpt kostnad
- Aksjer vs obligasjoner - Topp sammenligninger