Fremgangsmåte for å gjennomføre en merkevarerevisjon - Alle av oss vet ordet Brand, har hørt om det mye riktig? De fleste av oss vet ikke egentlig betydningen av et merke og til og med merkevarerevisjon. Det er ekstremt viktig å kjenne til begrepene før vi diskuterer hvordan vi gjør det. La oss revidere merkevarerevisjon før vi går videre til hovedleksjonen for dagen. Notatene nedenfor har alle svarene på spørsmålene dine. Så la oss starte
Hva er merkevarerevisjon?
For å øke verdien av selskapet må selskapet ha et sterkt merke. Et sterkt merke lar deg dominere prisen, det sørger for at kundene foretrekker merkevaren din mens de tar en beslutning, det bygger lojaliteten til kundene dine, og alle disse poengene reduserer mengden brukt på å selge produktene dine sammen med frykten for konkurranse. Hvis du ser på et merke de er som levende enheter, og de har en livssyklus for de starter en spenning og lover og vokser til de når platåfasen, begynner de å dyppe for kundene blir tiltrukket av det nyeste og det siste.
Hvis du nå står overfor et problem med fortjeneste og salget ikke øker eller salget faller, er det når du kan bruke merkevarerevisjon. Varemerkrevisjon vil hjelpe deg å få et innblikk i effekten av merkevaren din og dens ytelse i markedet og årsaken til at det ikke leverer de forventede resultatene. Du kan si at merkevarerevisjon er som en helseundersøkelse av merkevaren for å forstå og bestemme problemområdene for å snu ting og jobbe ting til fordel for merkevaren.
Brand Audit er en komplett sjekk av merkevarenes nåværende posisjon i forskjellige markeder sammenlignet med konkurrentene. Det er en gjennomgang av merkevarenes effektivitet som hjelper deg med å bestemme styrken til merket sammen med dets svakheter og årsaker til uoverensstemmelser med en idé og forbedringsmuligheter og siste utvikling.
Hvorfor må du gjøre en merkevarerevisjon?
MERKE trenger å ha et veldig sterkt navn og identitet i markedet. Et sterkt merke hjelper deg å tjene mer penger, og en veldig kraftig virksomhet. Styrken til merkevaren din har potensialet til å inspirere, fange og holde publikum engasjert, og dette kan hjelpe deg med å øke bunnlinjen gradvis og dramatisk. Ikke bare et voksende merke, men også sterke merkevarer i markedet trenger jevnlige kontroller for å sikre at de går riktig og er på banen.
Et merke kan enten være robust, sterkt eller svakt.
Et robust merke er konsistent og bruker ikke mye på å tiltrekke seg en kunde, de faste kundene kommer stadig tilbake og de belaster en premiumpris for sine varer og tjenester.
Et sterkt merke oppmuntrer salg i form av henvisninger, gjennom sosiale medier, TV, andre sosiale engasjementer osv., Og den mest kritiske og viktige delen av det merket er å fokusere på lønnsomheten deres.
Og til slutt er det svake merket det som er frakoblet merke som nesten er ute av berøring i markedet. Det ser ut til at etterspørselen og tilbudet krymper i markedet med at salget faller og til slutt setter merkevaren ut av drift.
En god og detaljert merkevarerevisjon vil alltid hjelpe deg med å forbedre nye vekstmuligheter for merkevaren din med tanke på både eksisterende kunder sammen med den nye generasjonskunder som må målrettes. Det skaper bevissthet i begge generasjoner, begge generasjoner er veldig viktige fordi nåtiden allerede stoler på, men den nye generasjonen vil avgjøre fremtiden til merkevaren din.
En merkevarerevisjon hjelper deg med å identifisere synspunktene til både kunden og selskapet med hensyn til: -
- Styrken til både virksomheten og ressursene til merkevaren.
- Det tydeliggjør verdien av merkevaren, i det offentlige og i forskjellige markeder.
- En merkevarerevisjon identifiserer bevisstheten til et merke i markedet og for typen publikum.
- Viktigst av alt er det at det kontrollerer manglene ved merkevaren i forhold til konkurrentene.
- Å identifisere nye trender sammen med nye markedsmuligheter er en viktig del av denne øvelsen.
- Å holde oversikt over trusler som kommer utenfor selskapet er en del av merkevarerevisjonen.
- Det gir også selskapet muligheten til å utvikle et nytt produkt eller legge til endringer i de eksisterende sammen med å identifisere nye lønnsomhetskanaler.
- Den identifiserer merkene konkurrerende eksistens i markedet.
- Varemerkrevisjon identifiserer også oppfatningen av merkevaren, dets image, dets omdømme og også publikums holdning til merkevaren i markedet.
- Den sjekker også innsatsen til merkevareledelse og dens effektivitet på merkevaren i markedet.
Og resultatene …
Selvfølgelig etter å ha lagt ned mengden innsats du har lagt ned, må du vite hvordan du vil dra nytte av det. Denne øvelsen vil fortelle deg hvordan kunden din eller publikum i markedet ser på merkevaren din? Resultatene mot konkurranse og hvordan har det prestert i markedet? Og dermed kan en merkevarerevisjon ha følgende fordeler: -
- En merkevarerevisjon fokuserer på merkevareledelse for å forbedre den.
- Forbedrer den interne merkevarenes bevissthet.
- Forbedrer kommunikasjonen av merkevaren ikke bare online, men også offline.
- Gir ledelsen et innblikk i merkevaren din, strukturen i virksomheten din og porteføljen til merkevaren din.
- Gjør fokus på nytt ved å evaluere posisjonen til merkevaren din i markedet.
- Sikrer sikkerheten til merkevaren din og gir deg også avkastning på investeringene dine.
- Retter fremtiden til merkevaren din.
- Sikrer verdien av merkevaren din og vokser også ved konsekvent å antyde funn og anbefalinger fra merkevarerevisjon.
Anbefalte kurs
- Online trening på Guerrilla Marketing Techniques
- Online kurs i grunnleggende markedsføring via e-post
- Viral markedsføringstrening
Hvordan kan du gjennomføre en merkevarerevisjon?
Nå som du vet de positive poengene med å gjennomføre en merkevarerevisjon, vil du absolutt ønske å gjennomføre et, men målet ditt er kanskje ikke bare å gjøre rettelser i salg eller lønnsomhet for merkevaren din, men å vite hvor merkevaren din står og hva tenker publikum om merkevaren din.
-
Snakk med folk eller snakk med publikum
For å starte med å snakke med eksterne målgrupper som er forbrukerne av merkevaren din. Sett opp noen vanlige spørsmål du ønsker svar på, legg inn spørsmålene på nettet slik at forbrukerne kan svare på. Du kan benytte deg av nettstedet ditt, de sosiale mediene, ringe forbrukerne dine tilfeldig og stille disse spørsmålene. Denne øvelsen vil bringe deg nærmere publikum og hjelpe deg å forstå deres forventninger og mangler i merkevaren din. Foruten det negative vil du også få gode positive tilbakemeldinger fra publikum.
Når du snakker med forbrukerne dine, må du forsikre deg om at du snakker med både den nåværende generasjonen og den fremtidige generasjonen, da de vil være potensielle kunder.
Når vi sier at du trenger å snakke med målgruppene dine, har du både det interne og det eksterne publikummet. Å snakke med eksterne målgrupper betyr at du ikke bare trenger å snakke med forbrukerne dine; eksterne kilder inkluderer også distributører, kanalpartnere, etc. Disse distributørene og kanalpartnerne er veldig gode og nyttige kilder å hente informasjon fra. Av en enkel grunn at de ikke selger bare produktet ditt, selger de også andre merker. Dette gir dem tilgang til informasjon fra hvert merke.
-
Snakk med interne mennesker som er dine ansatte
Å snakke med dine ansatte gir deg en idé om problemene de har stått overfor, og hvordan kan de og ledelsen både jobbe med disse problemene for å jevne ut arbeidet med produksjon, salg og andre avdelinger i organisasjonen. En rekke ansatte som er ansatt fra konkurrentene kan også være i stand til å hjelpe deg og gi deg forslag til å gjøre merkevaren din bedre. Du må også sørge for at du har et sett med spørsmål klare til å bli stilt, og på slutten også spørre dem om innspill og forslag som kan hjelpe merkevaren til å gjøre det bedre.
-
Konkurranseforskning
Konkurrentene dine er den virkelige grunnen til at merkevaren din trenger og revisjon. Årsaken til at de gjør det bra, og hvorfor merkevaren din ikke klarer seg like bra som dem, er det du trenger å finne ut av. For dette må du vite konkurrentenes stilling i markedet og deres hemmelighet om å være der. Få fullstendig informasjon om konkurrentene dine, så kan du få det samme fra distributørene dine og også forbrukerne dine. Enten stiller du spørsmålstegn ved dem direkte, eller så setter du opp en liste med spørsmål og legger dem ut på nettsteder og sosiale medier. Å undersøke konkurrentene dine kan hjelpe deg med å konkurrere, eller du vet aldri at merkevaren din kan være i stand til å prestere bedre enn deres.
Det er imidlertid ikke noe gøy uten konkurranse i markedet og virksomheten. Slik fungerer bedriften, kan du få situasjonene til å se bedre ut for merkevaren din ved hjelp av forskning og revisjoner.
-
Gjennomgå posisjonen din
Fokus for tilsynet ditt er å vite hvor du står som merkevare, blant konkurrentene og blant målgruppene dine. Varemerkrevisjon kan du gi nær et nøyaktig svar på dette spørsmålet. Posisjonen der du står og hvorfor du står der vil også bli besvart. Det er viktig å kjenne din posisjon, slik at du vet hvordan du kan arbeide for å skape et sterkt merkenavn. Sterkt merkenavn gir deg definitivt godt salg, kundelojalitet og kundepreferanse til å velge ditt produkt fremfor konkurrentene. Dette øker salgsomsetningen og lønnsomheten.
-
Kjenn din identitet
Sammen med å kjenne din posisjon i markedet, må du også vite om merkevaren din har en identitet og hva er det kjent som? Merkeidentitet er veldig viktig for å bestemme hvor merkevaren din er i markedet. Det er en rekke store merkevarer i markedet som ikke er kjent under deres merkenavn; men de er kjent under navnene på produktene. Du må vite hva som er merkevaren din som er kjent som, og å forstå hvor det står i markedet. En gjennomgang eller en merkevarerevisjon er viktig for det samme. Forbrukere i disse dager gjør mye forskningsarbeid på produktene og hvilket merke som har solgt produktet før de kjøpte det. Så selvfølgelig betyr det at produktet ditt betyr noe, og hvis produktet støttes av et sterkt merkenavn, øker salget betydelig.
-
Finn ut både det negative og det positive poenget ditt
Varemerkrevisjon fokuserer ikke bare på de negative eller sløyfehullene til et merke eller et produkt, og fokuserer heller ikke bare på utviklingen som skal gjøres i et produkt. Faktisk fokuserer en merkevarerevisjon på både de positive og de negative punktene til et merke. Årsaken bak å ha en merkevarerevisjon er ikke bare å finne ut av problemene et produkt står overfor i salget, det gjennomføres også for å vite posisjonen til merket i markedet og hvorfor er det der. Husk at de positive poengene med merkevaren din er den beste veien for forbrukernes hjerte; men de negative tilbakemeldingene må tas positivt for å kunne arbeide over den for å skape et bedre produkt og et bedre merke.
Konklusjon
Når du har fått all informasjonen på plass, vil du lett kunne jobbe med den negative saken og tilbakemeldinger du har fått fra både interne og eksterne kilder. Ta de ikke så gode tilbakemeldingene som et rom å forbedre seg og de positive tilbakemeldingene som noe du kan dra nytte av. Du kan også materialisere informasjonen til konkurrentene dine og deres merkevare eller deres produkter for å heve standarden på merkevaren din for å få deg selv og ditt merke i en konkurranseposisjon og opprettholde det samme. Husk at konkurranse må være sunn, og det er bra for bedriften din.
Anbefalte artikler
Her er noen artikler som hjelper deg å få mer detaljert informasjon om merkevarerevisjonen på riktig måte, så bare gå gjennom lenken.
- 12 hovedprinsipper for merkevareledelse for vellykket virksomhet
- Effektive måter å bygge ditt personlige merke på jobben
- 8 viktige nyttige trinn for å oppnå suksess gjennom personlig merkevarebygging
- Word of Mouth Marketing vs Advertising