Hva er en strategi for innholdsmarkedsføring?
Innholdsmarkedsføringsstrategi - Med de økte kostnadene forbundet med markedsføring i massemedier, økende konkurranse på tvers av produkt- eller tjenestekategorier, lavkonjunkturutviklingen i økonomien, ser selskaper på alternative alternativer for å markedsføre sine produkter - innholdsmarkedsføringsstrategi - innholdsmarkedsføring. liste.
Det er et par grunner til at markedsføring av strategier foretrekkes av markedsførere - den ene er kostnadseffektiv og den andre er den økende penetrasjonen av internett og mobiltelefoner som gjør det lettere å få tilgang til innhold hvor som helst.
Noen av mediene som innhold i markedsføring kan gjøres gjennom annonser i aviser og magasiner, nettsteder, e-post, korte meldinger i mobil, sosiale medier, blogging og gjestesøyler på andre nettsteder. Når internett-tilgang blir mer universell, pleier folk å søke informasjon og data ved å bruke søkemotorer som ofte nå kalles 'Googling' med tanke på den enorme populariteten til Googles søkemotor.
Her er et utvalg av 09 av de beste innholdsmarkedsføringseksemplene for nybegynnere …
Det vanligste mediet for å nå ut til publikum er ditt eget nettsted. Her er noen trinn for å optimalisere nettstedet for å få bedre resultater for innholdet ditt.
-
Lag et godt nettsted:
Folk google for informasjon og lander muligens på nettstedet ditt, og førsteinntrykket er alltid det beste inntrykket. Trenden går nå mot minimalistisk design med hovedinnhold på topp og sentrum med reklame eller kampanjer i sidefelt. Jo mindre rot på hjemmesiden, og tydelig klassifisering av seksjoner, jo bedre. Et godt nettsteddesign er like viktig som god innholdskvalitet.
-
Ny design av innhold hvert 2. år:
De fleste selskaper har nettsteder som er minst fem eller ti år gamle og ikke tilstrekkelige til å holde endringene og mangfoldet av innhold laget av teamet til at det vil vises foreldet. Å omdesigne et nettsted er en kostbar affære. I følge Neil Patel, markedsekspert, vil det være et gap mellom kvaliteten på innholdet, måten leserne (forbrukerne) oppfatter det og merkevaren som helhet. I epoken før smarttelefonen ble nettsteder for det meste sett av lesere på stasjonær og bærbar datamaskin. Derfor ble innhold og design justert mer på en horisontal måte, men med smarttelefoner som ble mer populære, måtte det være et mobilnettsted som er minimalistisk i design, og hovednettstedet måtte også være mobilvennlig slik at du kan rulle vertikalt.
-
Sikkerhetskopi av innhold:
Verre ting å skje er et nettstedskrasj, og for å sikre at innholdet ditt er trygt, må webverten rettes til sikkerhetskopiinnhold med jevne mellomrom eller det er tilgjengelige kostnadseffektive plugins, for eksempel BackupBuddy, som vil lage en kopi av alt innholdet som er opprettet. Det kan lagres i en stasjon, ekstern stasjon eller i en sky. Innholdet er delt inn i to deler-databaser og statiske filer. Databaser inneholder sider, kommentarer, innlegg, data og så videre.
-
Lag overbevisende innhold:
Når det gjelder strategi for innholdsmarkedsføring, sørg for at innholdet er attraktivt for publikum og ikke er fokusert på merkevarene eller produktene alene, men har nyttig informasjon om hvordan du bruker produktene, tips for å forbedre ytelsen til produktet, sikkerhet og relatert problemer. Det er bedre å huske på CURVE-formelen mens du lager innhold, ifølge Scott Sims, medgründer av Buzzlogix. CURVE står for nysgjerrighet, haster, relevans, verdi og følelser.
Anbefalte kurs
- Performance Management Program
- Professional Elements of Aeronautics Course
- Online opplæring innen digital markedsføring
-
Opprett kjøperpersoner:
Oftest har selskaper gode produkter eller tjenester, men har ingen anelse om målgruppen og hvilken informasjon de trenger. Derfor lønner det seg å lage personpersoner eller fiktive kjøpere som har egenskapene til kjøperne du har i tankene. Uten å kjenne publikum, er det ikke mulig å lage innholdet de ønsker.
Dette gjør det mulig å forstå deres verdensbilde, utvikle bedre produkter og tjenester. Det lar deg finne stedene hvor potensielle kunder bruker tid og hjelper til med å markedsføre innholdet gjennom de rette markedsføringskanalene.
-
Forstå deres behov og krav:
Det er viktig å forstå smertepunktene (problemer eller krav) for den potensielle kunden og adressere dem i innholdet. Aviser, blader har kolonner for å løse visse problemer som leserne står overfor, og de kan være et godt utgangspunkt for å forstå problemene som forbrukere står overfor. Quora.com er et sted hvor fagpersoner stiller spørsmål angående en rekke temaer og får svar fra folk som ønsker å snakke om det. Sosiale medier som Facebook, Twitter og Google Plus kan også være ideelle plattformer for å lansere spørsmål angående problemer kundene dine står overfor. Qeryz er en programvare som hjelper deg med å sette opp mini-intervjuer og legge dem på nettstedet eller bloggen.
-
Forstå populære emner som blir lest og delt:
Hvis virksomheten din er eiendom, kan du identifisere nøkkelordene du har ideer å skrive på og sende til BuzzSumo. Den vil liste over de beste artiklene som ble lest, delt og kommentert. Dette viser at folk er interessert i disse emnene som antyder at de kanskje kan lese hvis vi har bedre artikler eller det Nye perspektivet å gi i disse emnene. En gang har du forstått de mest populære temaene i produktet eller merkevaredomenet ditt, og tenk på å lage overbevisende innhold med CURVE-formelen.
-
Bruk nettstedet for god kundeservice:
Nettstedet skal være et forum for kunder å samhandle og dele sine synspunkter på hvilke skjemaer som kan publiseres med plass til å skrive forslag eller problemer. Å ha et avgiftsfritt nummer, kundeservicemail og adresser til servicesentre og ofte stilte spørsmål (FAQs). Innholdet i eksempler på innholdsmarkedsføring bør brukes til å engasjere og være i kontakt med eksisterende kunder så mye som de pleier å tiltrekke nye potensielle forbrukere til din brett. Eksisterende kunder er rimelige utsikter til gjentatte kjøp. Nettstedene og bloggene bør bli gode fora for å dele synspunkter om produktet og merkevarene.
-
Lag premiuminnhold som kan selges:
Gratis innhold kan brukes til å tiltrekke nye forbrukere, men eksisterende forbrukere kan være interessert i å lese innhold av kvalitet selv om det krever et abonnementsgebyr som kan brukes til å betale for forfattere.
Nå er her måtene å forbedre innholdsmarkedsføringsstrategi gjennom blogger:
- Blogger er en bedre måte å nå et bredere publikum på : Blogger har ikke et stivt format som en avisartikkel eller en spalte på nettet. Det lar forfatteren uttrykke sine tanker, synspunkter og mening og invitere kommentarer fra leserne. Det kan ha sammenheng med bruken av en bestemt applikasjon med gratis programvare i forhold til lisensierte, og hvis selskapet ditt utvikler applikasjonen på en åpen kildekodeplattform, er det fornuftig å skrive om fordelene med open source-teknologien. Blogger rangeres også bedre i søkemotorer. En egen bloggseksjon kan opprettes på selve nettstedet, eller de gratis plattformene levert av blogger.com, Tumblr og wordpress.com kan brukes til å lage innhold og deles på Twitter, FaceBook og Linkedin plattformer for bedre rekkevidde.
- Bruk bilder og infografikk for bedre lesbarhet : Det vil alltid være bedre å ha bilder, infografikk som supplement til en artikkel, da det kan forbedre kvaliteten og forståelsen av emnet som diskuteres. Lengden på artikkelen er også viktig for å bli vurdert bedre i søkemotorer. Forskning indikerer at det er mer sannsynlig at artikler med 2000-3000 ord kommer på topp i søkeresultatene.
- Gjesteblogging: Bortsett fra dine egne nettsteder og blogger, kan du også være gjesteblogger på andre nettsteder som gir innhold relatert til ditt produkt eller bransje. For eksempler på innholdsmarkedsføring, hvis produktet ditt er en biogjødsel, kan bloggen være om hvordan de siste fremskrittene innen biogjødsel har økt utbyttet for visse typer grønnsaker. For at folk skal søke etter produkter relatert til det du skriver om, kreves det ikke at merkevaren din skal nevnes det, selv om du kan kvalifisere deg som en representant for et biogjødselfirma.
-
E-post og SMS-markedsføring
E-post har blitt det mest foretrukne kommunikasjonsmediet for de fleste av oss, fordi det muliggjør øyeblikkelig levering av meldinger hvor som helst i verden. Imidlertid har bedrifter nå målrettet e-post fra kunder for å informere dem om sine nye produkter, tilbud og for å få nye virksomheter. For ikke å havne i en spam-mappe eller søppel, bør du imidlertid sørge for å sende den gjennom en godkjent e-postapplikasjon for bulk-messaging. Det er mer sannsynlig at e-post er åpent i helger og høytider. En overbevisende overskrift, godt skrevet og redigert innhold som er relevant for mottakeren, og det bør være Call-to-Action-knapper på slutten av e-posten - det kan laste ned en whitepaper, Apply, Register, Accept the invitation og så videre.
-
Innhold på sosiale medier
Etter hvert som antall brukere i sosiale medier øker dag for dag og spådommer om FaceBook, Twitter et al blir et medium i seg selv, må innholdsmarkedsførere aktivt konsentrere seg om det de publiserer i sosiale medier, og det handler ikke om å dele gode artikler fra dine blogg, nettsted eller andre nyhetssider alene. Det kan dreie seg om en kort beskrivelse av en produktlansering, en begivenhet som er arrangert av selskapet ditt, eller en ny fremvoksende teknologi, men de kan alle bli lagt ut kort eller kunngjort først i sosiale medier og basert på likes og share, kan flere oppdateringer bli gitt. I FaceBook bør det gis innlegg som har visuell appell der bilder teller mer enn ordene. Det er bedre å ha originale bilder eller bilder som er betalt for i stedet for å kopiere fra noen andre nettsteder. For medier, teknologi, tjenesteytende næringer, kan det være bedre å bruke Twitter mens til bedriftsoppbygging av Linkedin fungerer bedre.
Konklusjon
Strategi for innholdsmarkedsføring har vist seg som en kostnadseffektiv måte å nå målgruppen og sikre bedre avkastning på investeringen (ROI). Å forstå hvordan du bruker de forskjellige innholdsmulighetene er avgjørende for at denne markedsføringsstrategien skal lykkes. Det er en tro på at mer innhold vil legge opp til flere forbrukere eller lesere, men kvalitet er viktigst i det endrede Google-algoritmescenariet. Det er ikke nok å ha populære nøkkelord vises tilfeldig i artikkelen eller blogginnlegget ditt, til hvilken dybde det er dekket er viktigere og derav vektlegging av kvalitet. Hootsuites Game of Social Thrones-video ble vist i Time, Fast Company og AdAge, som ble sett nesten en million ganger, noe som gjorde det til det mest suksessrike innholdet. De benyttet seg av søkeordvolum og emne-relevans ved å bruke kreativitet og SEO (Search Engine Optimization).
Fordeler med innholdsmarkedsføring ROI bør ikke beregnes på grunnlag av salgskonvertering alene, men på andre beregninger som merkevarebevissthet, påmeldinger via e-post, sosial tilstedeværelse, innspill fra merkevaresjef og eksponering på nettstedet. I følge Micah Pratt, en ledende innholdssjef for Obrella.com, kan det å skape innholdsstykker med fokus på forskjellige typer ROI-beregninger bidra til å skille deg fra konkurrenter. Hun sier at leserne er syke av rent salgssentrisk innhold.
Strategi for innholdsmarkedsføring er en langsom og vedvarende prosess. Derfor bør strategien for innholdsmarkedsføring ikke forvente resultater over natten. Det krever vedvarende innsats for å skape godt innhold, engasjere seg med kundene, investering i SEO, legge ut promotering i sosiale medier, noe som vil gi avkastning på lang sikt.
I bakenden skal innholdsutviklere og strateger ha støtte fra et robust content management system (CMS). De må jobbe tett med utviklerne for å sikre at løsningen oppfyller deres produksjons-, utviklings- og utførelsesbehov, ifølge Micah Pratt.
I lang tid var Content Marketing-strategien for mye fokusert på nøkkelordene, men med endrede algoritmer i søkemotorer og viktigheten oppnådd av sosiale medier, er populariteten til et emne eller artikkel avhengig av en rekke faktorer, inkludert dets relevans, betydning og presserende på leserne. I mange bransjer, som biler, mobiler, TV, filmer, klokker, forbruksapparater, eiendommer, boligbebyggelse, interiørdesign, arkitektur, produktanmeldelser teller mye. Derfor er det ofte bra å få et godt forhold til påvirkere og produktanmeldere for å gi dem tilstrekkelig informasjon. Eksempler på innholdsmarkedsføring For slike produkter vil det mest innholdet som er skrevet om være av anmelderne og leserne som svarer på det.
Innhold er konge, sier det gamle ordtaket, men hvis det blir supplert med stil, eleganse, god design, estetikk og relevans for et målgruppe, ville resultatene være oppmuntrende.
Anbefalte artikler
Her er noen artikler som vil hjelpe deg med å få mer detaljert informasjon om strategien for innholdsmarkedsføring, så bare gå gjennom lenken.
- 10 beste kraftige grunnen til personlig oppretting av nettsteder
- Topp 5 beste kraftige inbound marketing strategi
- Hva er funksjonene i WordPress og Joomla
- 6 Viktig å lage en digital markedsføringsstrategi | Definisjon | Eksempel
- 10 fantastiske tips for å lage en vellykket e-handelsstrategi
- 10 trinn for vellykket implementering av kontobasert markedsføring
- Topp 7 fantastiske beste sosiale mediekanaler for virksomhet (markedsføring)