Begivenhetsmarkedsføringsstrategier -

I et konkurranseutsatt marked må selskaper holde kontakt med forbrukerne for å få tilbakemeldinger, utvikle ny virksomhet, introdusere nye ideer og konsepter, merkevarer og holde tritt med resten av bransjen. Med eksplosjonen av massemedier har kjøpesentre, store stadioner og konferansesentre med åpne og lukkede auditorier skapt nye muligheter for bedriftsverdenen til å samhandle med forbrukere - gjennom arrangementer og sceneshow som også kan tiltrekke dekning i aviser, radio og fjernsyn.

Bildekilde: pixabay.com

Hva er strategier for markedsføring av arrangementer?

Begivenhetsmarkedsføringsstrategier refererer til aktiviteter som selskaper bruker for å bli forlovet med kunden i en åpen plattform som sceneshow, messer og sportsbegivenheter. Noen av de populære metodene for å oppnå merkevareverdi og tankedeling for forbrukere er gjennom mote, musikk, show, avholdelse av maraton, finansiering av veldedighetsshow, konkurranser, fester, helsebevissthet og morsomme begivenheter. Enorme hamstre som kunngjør slike hendelser i megacities er ikke uvanlig.

Det er et nyttig supplement til den tradisjonelle merkevarebyggingen og markedsføringsaktiviteten til mange selskaper.

I følge en studie fra Event Marketing-karriereinstituttet gjort for fire år siden, er suksessgraden for hendelser veldig høy, noe som fører til umiddelbar salgskonvertering i stedet for bare å skape bevissthet om produkter og merkevarer. Studien sa at 58% av deltakerne kjøpte et produkt umiddelbart etter arrangementet, og hele 86% ble faste kunder.

Hvordan skilter strategier for arrangementer fra konvensjonell markedsføring?

I massemedier innebærer kampanjen store budsjetter som er ment å henvende seg til et stort publikum som dekker et geografisk område av en stat eller provins, en by eller en by, til og med hele landet og på tvers av land. Dette gjelder TV, aviser, magasiner, radio og til og med nettbaserte medier inkludert sosiale medier.

I sterk kontrast er markedsføringsstrategier for arrangementer rettet mot et utvalgt publikum som har spesielle interesser, aldersgrupper eller bor på et bestemt sted. Derfor er rekkevidden til strategier for markedsføring av arrangementer begrenset til et bestemt sted, forbrukerklasse eller alder, sosiale lag. Imidlertid indikerer tilgjengelig forskning at strategier for markedsføring av begivenheter kan gi en positiv avkastning på investeringen (ROI), kanskje bedre enn sine kolleger i massemediene.

Eksperter påpeker at nøkkelen til en vellykket kampanjekampanje for begivenhetsmarkedsføring er å identifisere målgruppen riktig og skape en opplevelse som gjenstår i deltakernes minner. Hvis det identifiserte målet er riktig bestående av nåværende og potensielle kjøpere, kan det bidra til å skape gunstige inntrykk om selskapet og utvikle langvarige forhold.

En av de mest populære begivenhetene er McDonald's Monopol-spillet som begynte i 1987 og ble holdt i Storbritannia, Canada, Australia i USA og flere andre land. Målet med konkurransespillet var å bringe flere kunder til restaurantene sine ved å gi premier til deltakerne. Selv om det ble oppdaget svindel ved administreringen av spillet, fortsetter det å være en av de mest fulgte hendelsene i verden.

Event management strategier

  1. Planlegger fremover:

I motsetning til en massemediekampanje der en god del av arbeidet kan gjøres av annonsebyrået eller et produksjonshus basert på den korte informasjonen selskapet har gitt, krever strategier for markedsføring av arrangementer nøye planlegging noen ganger i forkant av programmet.

Budsjetter må estimeres og godkjennes av finansavdelingen og mulige veier for inntektsgenerering, for f.eks. sponsing fra TV-rettigheter, bidrag fra filantropiske byråer må også vurderes. Det redaksjonelle og reklamemateriellet må utarbeides på forhånd og sendes til potensielle deltakere. Hvis selskapet har et kundegrunnlag, kan de informeres på e-post, ved å sende trykte brosjyrer med opptakskort og be dem om å markedsføre dem blant venner.

  1. Identifiser målgruppen:

Den viktigste delen av planleggingen er å identifisere målgruppen. En tekstilforhandler som hovedsakelig serverer kvinner, bør ha arrangementer med fokus på kvinner i en bestemt aldersgruppe. I Sør-India har et populært show som er arrangert av Seematti Textile-gruppen brudeklær, og deltakerne er valgt fra hjemmeværende, profesjonelle kvinner fra alle samfunnslag. Arrangementet ansetter det beste talentet når det gjelder dansere, koreografer, fotografer fra hele landet. Å identifisere målgruppen er et must for planlegging av innholdet i programmet, gratis tilbud, loddtrekning og avgjørelse om premier.

  1. Skap bevissthet gjennom blogging:

hvis selskapet har en bloggseksjon på sin hjemmeside, kan den effektivt brukes til å kommunisere nyheter om hendelsen, formålet, målene, målene og pedagogiske aspektene ved det. Siden innholdet er originalt og informativt, er sjansene for at de kommer videre i rangeringen av søkemotorer, høyere. Slike blogginnlegg har fordelen av å bli boostet gjennom sosiale medier som LinkedIn, Facebook og Twitter.

Innholdet som fungerer best i promotering av arrangementer er formålet, intervjuer med sentrale delegater eller eksperter, spillested, nyheter, fotografier, detaljer om valgdeltagelse, utfall og flere viktige detaljer. I følge Event Marketing Strategies Maven Michelle Bergstein fungerer det bra hvis selskapet har en redaksjonskalender å jobbe med.

På samme måte kan eksperter i bransjen også bli bedt om å skrive artikler eller meningsemner som vil bli verdsatt av leserne.

Hvis arrangementet er en pågående årlig affære, kan kundeattester effektivt brukes til å skape et godt inntrykk blant potensielle kunder. Imidlertid bør det ikke være en anstrengelse for å lage hype som kan slå tilbake.

Anbefalte kurs

  • Profesjonell ledelse av prosjektopplæring
  • Microsoft Project Program
  • Opplæringskurs for arbeidstakere

  1. Opprette en hendelse i en hendelse:

En hendelse kan ha ett tema og undertemaer som kan engasjere kunder direkte, lære dem om et produkt og ved å samhandle på en kvalitetsmessig måte. Ifølge Ian Greenberg, senior visepresident for Show Media, et reklamebyrå i New York City, snakker om Ray-Ban sannhets-eller-tør-temakampanjen i et kjøretøy. Passasjerer ble spurt om sannhet-eller-tør tema-kampanje og gi bort gratis solbriller. Attraksjonen ved slike arrangementer er muligheten til å oppleve nye ting og som de deler det med vennene sine. Foredragsholdere, sponsorer, samarbeidspartnere, influencer og medlemmer av pressen kan inviteres til en kveldstur før arrangementet. Dette kan bygge rapport og binding som fører til bedre forhold og støtte til arrangementet.

  1. Sosiale medier:

Sosiale medier har nå dukket opp som et populært medium for å promotere arrangementer, sceneshow og roadshows. FaceBook, Twitter, Linkedin og Google plus kan effektivt brukes til å lage viktige kunngjøringer om hendelsene til daglig med god grafikk, fotografier, infografikk. Antall delinger, likes og kommentarer vil være avhengig av kvaliteten på innleggene og relevansen for arrangementet og forbrukeren. Et arrangement kan opprettes i Facebook-uker før arrangementet og få svar fra deltakerne enten som sannsynlig å gå, gå eller ikke gå. Selv om dette ikke kan stole på hundre prosent, kan den brukes til å vurdere viktigheten av hendelsen i forbrukerens sinn.

Blogginnlegg og artikler kan også forsterkes gjennom FaceBook, Twitter og LinkedIn. Det lønner seg å bruke betalte markedsføringsalternativer i sosiale medier i stedet for å bruke gratis tjenester, da det vil forbedre den geografiske rekkevidden, øke likes og dele og også føre til flere konverteringer.

I følge Issa Sawabini, partner i Fuse, et ungdomsmarkedsføringsbyrå med base i Vermont, er Twitter ideell for unge voksne som ikke er for unge. De blir vant til å gjøre kontinuerlige oppdateringer fra stedet / messen, derfor får merkevarer også gode t å skape opplevelser på stedet via Twitter.

Rachel Stephan, president for Sensor / Event Marketing Strategies, ønsker kunder å vite at hendelsen deres blir sett av de rette menneskene på de rette stedene for å sikre maksimal synlighet og registrering. Jay Baer, ​​ekspert på sosiale medier mener at hvis du vil at deltakere og følgere skal dele dine sosiale innlegg, må de være interessante nok til å rettferdiggjøre det. Deling av innhold er ikke nok, følgere må være engasjert og innhold bør være interessant å dele og diskutere.

  1. Nettsted / hendelsesside:

Selv om sosiale medier har blitt et mer populært medium for å dele og legge ut innhold for et stort flertall av mennesker, er ryggraden i all markedsføringsaktivitet i bedriftene et godt nettsted.

Arrangementsinnleggene på nettsteder skal tydelig indikere tema, tid, sted og profilen til de som skal delta. Det kan også beskrive fordelene ved å delta på arrangementet. Det skal være kort og kortfattet. Påtegninger fra tredjepart hjelper deg med å tiltrekke publikum.

Hendelsesbeskrivelsen skal ha høyttalerbilder og bio, ettersom flotte bilder trekker enorme folkemengder, logoen til arrangementet, videoer relatert til arrangementet og viktigst av alt registrer-knappen. Takkesiden for registrering bør ha et alternativ for leseren å dele arrangementet på sosiale medier. De bør motta en e-post ved registrering, og denne muligheten kan brukes til å foreslå dem å følge selskapet på Twitter.

  1. Sendere, korte meldinger:

E-postkampanjer kan starte tidlig, og du bør ta hensyn til tittel og overskrifter. Emnelinjer som inspirerer, ærefrykt, sinne eller skaper angst fører til høyere åpne frekvenser, mens emnelinjer med lunket emosjonelt innhold har mindre sannsynlighet for å bli åpnet. E-postmeldinger åpnes bedre i helgene sammenlignet med hverdager. For å få bedre klikkfrekvens, bør det sendes e-postmeldinger i helgen. Short Messaging Services (SMS) kan brukes til å minne folk som har registrert seg eller potensielle besøkende til arrangementet noen dager før det, og også på dagen for arrangementet, spesielt hvis det er om kvelden. Tatt i betraktning ordbegrensningene, bør man være forsiktig med å skrive og redigere det, da et dårlig formulert innhold kan føre til at ingen klikker i det hele tatt.

  1. Ansette fagledere for begivenhetsadministrasjon:

Hvis kjerneaktiviteten til et selskap ikke er fokusert på arrangementer, er det fornuftig å ansette profesjonelle begivenhetsledere til å gjøre showet ettersom selskapets kjerneteam ikke trenger å ta seg fri fra de ordinære jobbene sine for å utføre eventstyringen. Forberedelsene til arrangementet og dets gjennomføring kan ta flere arbeidstimer og ferdigheter hos eksisterende ansatte, mens kjerneaktiviteten til selskapet kan bli påvirket. Derfor er det fornuftig å outsource jobben til begivenhetsledere som vil ta seg av koreografien, bakteppet, arrangere invitasjoner, sitteplasser og innholdet i programmet, inkludert musikk.

  1. Vær kreativ:

En hendelse skal skape et varig inntrykk på publikum. Det er grunnen til at Sonys kampanje fra 2005, da 250 000 hoppballer i gatene i San Francisco for å fremme fargeskjermen til det nye Bravia LCD-fjernsynet ble en slik hit. Flash-mobber i kjøpesentre og offentlige steder har kapasitet til å tiltrekke seg folkemengder umiddelbart, og hvis de brukes kreativt, kan det gi gode resultater. Nylig dukket opp i Indias hovedstad Delhi, en gruppe kvinner som forpliktet seg til å promotere Sari, plutselig i atriumet til et kjøpesenter i Delhi og utførte vestlige danseformer i Sari for å bevise at tradisjonell slitasje ikke er til hinder for å utføre daglige gjøremål og ikke trenger å erstattes med vestlig slitasje på den telleren alene.

Kreativitet er et viktig aspekt ved promoteringen av begivenheter, og jo mer talentfulle menneskene bak showet, desto bedre blir virkningen. Noen ganger kan tilstedeværelsen av filmstjerner tilføre verdi til en hendelse, selv om det kan medføre høyere kostnader. Valget av stjernen, dets relevans for bransjen og hans eller hennes karisma er imidlertid viktig for at artisten skal være en ekte publikumstrekker for showet.

  1. Veldedighet og sponsing:

Bedrifter som gir noe tilbake til samfunnet blir sett på som ansvarlige bedriftsenheter og dermed skaper merkeverdi blant publikum. Veldedighetsshow kan tiltrekke seg et publikum for musikk, dans, drama, sceneshow og en rekke andre programmer som kan skape velvilje.

Konklusjon:

Begivenhetsmarkedsføringsstrategier er ikke en erstatning for tradisjonelle markedsfremmende aktiviteter, men et supplement til dem. Men det er bransjens vertikaler der markedsføringsstrategier for begivenheter kan være en god gevinst. Mote, IT, forbruksvarer, elektronikk, smykker, klokker, brudeklær, plagg, sportsklær og utstyr, helse- og treningsprodukter er alle egnede kategorier for begivenhetsfremmende aktiviteter. Siden hendelsene har en tendens til å være lokalisert god støtte når det gjelder hamstring og bannere på strategiske steder i byen eller byen kan generere flere henvendelser og trekke folkemengdene på begivenhetsdagen. FM-radio kan også brukes effektivt på begivenhetsdagen og dagen før for å skape oppmerksomhet. SLUTT /

Anbefalte artikler

Her er noen artikler som vil hjelpe deg å få mer detaljert informasjon om markedsføringsstrategier for hendelser, så bare gå gjennom lenken.

  1. 12 effektive trinn med de beste automatiserte markedsføringsmailene
  2. Introduserer noen ekspertråd for egenmarkedsføring (nyttig)
  3. 5 enkle digitale markedsføringsstrategier for suksess
  4. 15 Kraftige lavprismarkedsføringsideer og tips
  5. 6 viktigste teknikker for markedsføring av pleie | Definisjon | Strategi
  6. Viktig trinn for Microsofts prosjektsertifisering

Kategori:

Entreprenørskaputvikling