Introduksjon til markedssegmentets betydning

I en verden av mange forbrukere forventes markedsstrategien eller segmenteres basert på et sett med behov, krav og atferd fra kunden i markedet. Markedssegmentering prøver å finne ut behovene og deretter utfylle forbrukernes behov med tilfredshet gjennom produkt- og atferdsmønstre, dette gis et begrep som kalles segmentering. Betydningen av markedssegmentering har økt på grunn av forskjellige og flere typer forbrukere som er til stede i markedet, basert på det etterspørsel organisasjonen må strategier deretter for å få overskudd.

Definisjon: Markedssegmentering er definert som undergrupper av selskaper eller personer, de som har lignende en eller flere egenskaper som førte til at de hadde lignende produktbehov. Markedssegmentering er fullt kundeorientert. Markedet studeres dypt og identifiserer kundenes behov, basert på krav strategien stilles for å oppfylle gapet og tilfredsstille kundenes behov.

Markedssegmentering er strategisert på en trinnvis måte:

  • Identifisering av nåværende og potensielle behov som finnes i markedet.
  • Kjennetegn er identifisert for å skille mellom segmenteringen.
  • Bestem hvem som trenger produktet og tjenestene mest, og estimer deretter etterspørsel og potensielt salg hvert segment representerer.

Markedssegment effektivitet

Markedsdelingseffektiviteten kan identifiseres gjennom målbar, tilgjengelig, betydelig, handlingsfull og responsiv.

1. Målbar

Verdiene av variablene som brukes for segmentering bør kunne bestemmes med forsvarlige forsøk, spesielt for demografiske og geografiske variabler. Kundedataene kan levere variabel informasjon om kjøpsatferd med direkte salg og egne kunder som er uten mellommenn.

2. Tilgjengelig

Det anbefales å holde dataene rene og systematiske slik at de kan nås og brukes til tjenestene for organisasjonen. Segmentet forventes å være tilgjengelig for målgruppespesifikke medier og målgrupper som ønsker å bruke tjenesten eller produktet.

3. Vesentlig

Det er viktig å lage en betydelig strategi for markedet for målgruppen, det er mulig å henvende seg til hvert segment med et godt markedsføringsprogram for å trekke fordeler fra det samme markedsføringssegmentet.

4. Handlingsdyktig

Markedsstrategien bør defineres på en måte som den kan være handlingsdyktig for målgruppen, også markedssegmentet skal økonomisk begrunne markedsføringsaktiviteter med samme størrelse og gevinstpotensial som markedssegmentet.

5. Responsiv

Markedssegmentet antas å bli trukket på en måte som målgruppen kan være lydhør overfor, hvert segment skal ha den kjennetegnbare og identifiserbare forskjellen til markedsføringsmiks. Behov for markedssegmentering for forbrukermarkedet - for markedssegmentering er det ingen enkel måte å segmentere, markedet må prøve forskjellige segmenteringsvariabler etter enkelt- eller blandingssegment for å få fordeler av strategien. Organisasjonen må være kreativ og nyskapende mens den oppretter segmenter, en organisasjon skal holde døren åpen for nye endringer med tilpasning til langsiktig virksomhet.

Forbruker markedssegmentering

Forbruker markedssegmentering inkluderer- geografisk, demografisk, atferd, psykografisk.

1. Geografisk segmentering

Dette betyr markedet etter en geografisk inndeling etter sted. Basert på beliggenhet mener markedssegmenteringen at forbrukerne som bor i visse regioner vil dele de samme behovene, og at folk fra forskjellige regioner vil dele forskjellige behov. Som lokasjonsmessig er forskjellige menneskers behov, ettersom beliggenheten er langt fra den avstand forbrukernes behov endres, på samme måte som merkevarene også mister eller får sin popularitet etter en bestemt region, anbefales det å lese markedet nøye og deretter lage markedssegmentering tilsvarende.

2. Demografisk segmentering

Denne segmenteringen studerer faktorer etter alder, etnisitet, nasjonalitet, yrke og lignende. Dette gjør det enkelt for organisasjonen å fokusere på målpersoner som vil konsumere produktet og hvilken fordel som kan komme ut av det. Som om produktet er for voksne, vil fokuset være på 15-40 år gamle mennesker, og det vil være målgruppen. I det 21. århundre er det globale markedet målet og konkurransen er drevet av en sterk konkurrent gjennom markedsanalyse for en god fordel for enhver organisasjon.

3. Oppførselssegmentering

For segmentering er det mange strategier tilgjengelig. Som bevist av mange studier at segmenteringen basert på forbrukeratferd fungerer bra for de fleste av organisasjonene. For forbrukeratferd-basert segmentering inkluderer variablene vanligvis undersegmenter av forbrukssegmentering. Dataene blir samlet inn av organisasjonen for å kontrollere best mulig passform for forbrukeratferd for segmentet. Dette kan være et godt alternativ for organisasjonen å skjenke den neste markedsføringsdollaren.

4. Psykografisk segmentering

Dette segmentet ble opprettet for å korrelere personlighet med merkevarer, da psykografikk er studiet av personlighet, verdier, holdninger, interesser og livsstil. Organisasjoner er engasjert for å studere kundens vaner slik at de effektivt kan komme i kontakt med kundene og deretter identifisere forbrukeren for en organisasjons varer og tjenester. Den leker med psykologien til kunden gjennom grunnleggende studier og lar deretter selgeren bestemme og administrere målfolket i henhold til å selge sine varer og tjenester som tilhører et bestemt segment.

globalisering

I dagens verden har antallet for globale næringer økt, så av denne grunn må selskapet flytte miljøet fra et innenlandsk perspektiv til et globalt perspektiv. Kompleksiteten med det ikke bare innenlands, men også global, der selskapet må håndtere innføringsmåten og deretter prosessen med utvelgelse og implementering inkluderer globale segmenter, regionale segmenter og segmenter med land. Denne segmenteringen har enorme muligheter, men den har intellektuelle og metodologiske utfordringer med seg

Konklusjon - betydningen av markedssegment

Markedssegmentering kan gjøres på mange måter, en organisasjon må identifisere riktig strategi for de riktige personene. Segmenter skal være strategier basert på mennesker, beliggenhet og behov. Alle faktorer spiller en viktig rolle i organisasjonens suksess. Det kan kreve mange strategier for å få den beste for forbedring av produktene og tjenestene. Den kulturelle forskjellen oppfatning kan være nøkkelen til enhver organisasjons suksess. Hver organisasjon bør omforme sine markedsføringsstrategier fra tid til annen basert på kjøperens vaner.

Anbefalte artikler

Dette er en guide til betydningen av markedssegmentering. Her diskuterer vi introduksjon og markedssegmentering effektivitet sammen med forbruker markedssegmentering. Du kan også gå gjennom de andre foreslåtte artiklene våre for å lære mer–

  1. Tradisjonell markedsføring
  2. Markedsplanleggingsprosess
  3. SMS-markedsføringstjenester
  4. Strategisk forretningsplanleggingsprosess

Kategori:

Entreprenørskaputvikling