Hvorfor er SEO viktig i digital markedsføring - edu CBA

Innholdsfortegnelse:

Anonim

SEO i digital markedsføring - Tenk å ha et utsalg uten å ha skilting på det - ikke noe navn, ingen vinduer … ingenting spesielt. Du kan forvente at folk kan komme innom av nysgjerrighet og lete etter produkt A, mens du selger produkt B. Nå, når du har en butikk med et riktig navn og sannsynligvis produktbildet på det, vil dette tiltrekke så mange mennesker utenfor street, og de ville be om hva du selger, og noen av disse kundene vil fortelle andre potensielle mål om deres kjøpsopplevelse og om produktene og butikkene dine.

Det første eksemplet er som et nettsted som ikke er optimalisert, mens det andre forholder seg til et optimalisert nettsted.

SEO (Søkemotoroptimalisering) er prosessen med å gjøre en webside enkel å finne, enkel å gjennomsøke og enkel å kategorisere. Det handler om å hjelpe kundene dine med å finne ut av virksomheten din fra tusen andre selskaper. SEO er en integrert del av enhver digital markedsføringsstrategi. Det er i utgangspunktet opptatt av et helhetlig grep mot å føre kunder til bedriften din via online plattformer. Og for å gjøre det, må man sikre at nettstedet rangerer høyere på SERP (resultatsiden for søkemotorer). For å gi deg en ide om dette, la oss starte med dette faktum - nesten 14 milliarder søk på nettet finner sted hver måned. Fremkomsten av global økonomi gjør at nesten alle virksomheter har en online tilstedeværelse. Bare forestill deg at en brøkdel av de 14 milliarder søkene skjer for bedriften din. For å oppnå den målestokken, må nettstedet ditt rangere høyere i SERP, må prestere godt i markedsføringen av sosiale medier, og PPC-aktivitetene (betale per klikk) må være veldig bra sammen med andre digitale markedsføringsoppgaver.

For enhver virksomhet er reklame av største behov. Når en hvilken som helst bedrift går på nettet, fungerer reklamen best for å skaffe en enorm mengde nettrafikk. SEO gir en mulighet for mye gratis reklame.

En skikkelig SEO gjør at nettstedet blir rangert på første side av SERP. Og den vanlige troen er at folk generelt skanner og gjennomgår de to første sidene av SERP. Nesten bruker 74% av forbrukerne søkemotorer for å finne lokal forretningsinformasjon. Sammenlignet med online markedsføring, som PPC, markedsføring på sosiale medier, markedsføring via e-post, gir SEO ganske god avkastning. På daglig basis sjekker nesten 80-90% kunder online anmeldelser før de til slutt kjøper noen produkter.

“SEO er et substantiv, verb og adjektiv.” Av Todd Malicoat

Hvordan fungerer SEO?

Søkemotor er ikke mennesker, men programvaren som gjennomsøker innholdet på websiden. Så ikke som mennesker søkemotorer er tekstdrevne. De fullfører en rekke aktiviteter som gir søkeresultater - gjennomgang, skanning og lagring (eller indeks), handlingsforløp, måling av relevanthet og utvinning. Skillet med en fortreffelighet er at du beregner designkomponenter i stedet for handlinger fra et individ. For eksempel er noen av elementene som er kjent for å bygge opp en kvalitetspoeng, som følger:

  • Navn på nettsteder og nettadresser
  • Sideinnhold
  • Metakoder
  • Kjennetegn på Link
  • Brukervennlighet og tilgjengelighet
  • Sidedesign

La oss se hvordan hele syklusen fungerer:

  • Gjennomsøking: Hver søkemotor har programvare, kjent som Crawler eller Spider (i tilfelle av Google er det Googlebot), som gjennomsøker innholdet på websiden. Det er ikke mulig for en crawler å se daglig om det dukket opp en ny side eller en eksisterende side er oppdatert. Noen gjennomsøkere kan ikke besøke en webside på en måned eller to. I denne forbindelse bør det være viktig å huske hva alle en søkemotor kan gjennomsøke: den kan ikke gjennomsøke bilde, Flash-filmer, JavaScript, rammer, passordbeskyttet side og kataloger. Derfor, hvis du har flertallet av disse på nettstedet ditt, ville det være bedre å kjøre en nøkkelordsimulatortest for å se om disse er synlige av edderkoppen. De som ikke er synlige, er ikke edderkopp og ikke indeksert eller ikke behandlet. På den annen side vil de mangle for søkemotorer.
  • Indeksering: Etter crawling-innhold lagrer Edderkoppen den indekserte siden i en gigantisk database der de kan hentes når du angir en beslektet søkestreng eller nøkkelord. For mennesker vil dette ikke være mulig, men for søkemotorer er dette hver dags arbeid. Noen ganger kan ikke søkemotorene forstå sideinnholdet. Og for det må du riktig optimalisere siden.
  • Søkearbeid: Ved hver søkeforespørsel behandler søkemotoren, dvs. den kontrasterer nøkkeluttrykkene som ble søkt med sidene indeksert og lagret i posten. Mer enn millioner sider har de samme søkeuttrykkene. Så er søkemotoren en måling av relevansen til alle sidene og samsvarer med hva den indekserte i henhold til nøkkelordene som er satt inn i SERP.
  • Algoritmer: En søkealgoritme er et diagnostisk middel som tar et puslespill (når det er et søk med et bestemt nøkkelord), sorterer gjennom en post som inneholder katalogiserte nøkkelord og nettadresser som har relevans for disse søkeordene, estimerer noen sannsynlige svar og deretter vender tilbake sider som har ordet eller frasen som ble sett etter, enten i hovedinnholdet eller i en URL som leder til siden. Tre søkealgoritmer er der - On-site, Off-site og Whole-site algoritmer.

Hver type algoritme ser definitivt på forskjellige sider av websiden, for eksempel metakoder, tittelkoder, lenker, nøkkelordtetthet, etc., men de er allikevel en del av en mye større algoritme. Det er grunnen til at den samme søkestrengen genererer forskjellige resultater i forskjellige søkemotorer som har forskjellige algoritmer. Og alle disse søkemotorene (primær, sekundær og målrettet) fortsetter med jevne mellomrom å endre algoritmene sine, så du må vite hvordan du kan tilpasse seg disse endringene hvis du vil være på topp. Dette krever god SEO-kompetanse.

  • Henter: Sluttresultatet vil være synlig i søkeresultatene.

SEO og digital markedsføring

Tilsynelatende så det ut til at det ikke er noen slik forskjell mellom SEO og digital markedsføringstilnærminger; begge utfører de samme funksjonene og besitter de samme ferdighetene. Bare for markedsføringsbehov benyttes forskjellige titler. For å forstå dette, må vi se grundig på disse konseptene. Figuren nedenfor viser tydelig hvordan SEO er basert som en delmengde av digital markedsføring.

SEO-folket er engasjert i å bringe de organiske treffene, mens de digitale markedsførerne sikter mot total online eksistens (av et selskap) som går utover SEO. I praksis ivaretar en SEO-konsulent generelt andre områder innen digital markedsføring. Og hele SEO-tjenestepakken for digital markedsføring kan navngis under SEO-pakker, siden kunder i utgangspunktet forstår dette lettere.

Den moderne trenden inkluderer noen flere tjenester sammen med å optimalisere et nettsted og markedsføring av søkemotorer. For eksempel er det noen faktorer som faktisk tar hjelp av SEO i betydningen å velge riktige nøkkelord, for eksempel blogging med SEO-innhold, kontekstuell markedsføring, atferdsmarkedsføring, mobilannonsering, Alt-tekster i bannerannonsering, markedsføring på sosiale medier, RSS, viral markedsføring og videoinnholdsannonsering. Og for det bør en solid digital markedsføring og SEO-strategi være på plass.

SEO - Integrert digital markedsføring

Og etter å ha kommet langt, kalles SEO en integrert digital markedsføring av noen markedsføringseksperter. La oss gi litt lys på dette.

Mer og mer blir bruken av SEO viktig for den generelle suksessen med digital markedsføring. Og vi ville fått en veldig god ide hvis vi nøye ser på det skiftende paradigmet til SEO gjennom flere år. På midten av 90-tallet da aller første SEO kom inn i bildet, manuell innsending, Meta-nøkkelord-taggen og stikkord av nøkkelord var alle vanlige teknikker som er nødvendige for å rangere godt i SERP. Så i 2004, for å få webtrafikk, skjedde ankertekst tilknyttet linkbombing, kjøp av lenker fra automatiske bloggkommentarer med spaminjektorer og oppretting av sammenkoblende nettsteder. I 2011 ble markedsføring av sosiale medier og inkludering av vertikal søk mainstream-metodene for å gjennomføre SEO. Søkemotorealgoritmene blir oppdatert gang på gang for å bringe trafikk. Taktikkene som ble brukt i 2004 er alle utdaterte nå, siden den nye samtalen er noe annet.

I dag endrer så mange nye memes helt hvordan en SEO-konsulent en gang virket, selv om den grunnleggende forståelsen forblir den samme, for eksempel tittelkoder, H1-koder, og alles foretrukne emne, takket være Google, lenker. Men mange applikasjoner som tidligere var fjernt fra det vi pleide å bedømme SEO ikke mer.

  • Sosiale medier: Markedsføring på sosiale medier får stadig større betydning på grunn av økt bruk av viral markedsføringstilnærming gjennom Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer og Google+. Disse sosiale nettverkssidene må være i tråd med SEOs beste fremgangsmåter for å fullstendig kontrollere SEO-potensialet.
  • Jo flere koblinger for å rangere høyere er ikke dagens tilnærming: Det personlige omdømmet har blitt et avgjørende aspekt. Old school of link building har noen improvisasjoner. Den vanlige troen på å rangere høyt i søkeresultatene endrer seg - innholdsstrategiene er ikke de viktigste virkemidlene, men genererer inngående koblinger av kvalitet som holder seg som et mye viktig SEO-element for å påvirke rangeringen. Konseptet 'lenke' endrer seg i så måte. Hovedideen bak den tradisjonelle koblingsbygningen for å måle alle koblinger som ikke kan følges på et nettsted kan generere og ignorere alle koblinger uten følgelse. Praksisen var å bygge så mange lenker som mulig. Det systemet hadde ulemper det noen markedsførere av svart hatt hadde, og til slutt endret Google algoritmer, noe som fullstendig avsluttet praksisen med tradisjonell bygging av lenker. Dette ble kjent som spamming. Selv gjesteblogging med et eneste motiv for å generere lenker blir også brent ned. Gjesteblogging fungerer virkelig bra hvis det er for å generere nye målgrupper, presentere deg som en ekspert og engasjere deg i ditt målgruppe.
  • De implisitte koblingene er produsert i:

Det kalles underforstått kobling, da det i utgangspunktet ikke er noen kobling som går tilbake til kildesiden. Omtale av merkevarer og sitering på nettet må håndteres nøye og godt innarbeidet i innholdet på nettstedet; dette gjøres i flere former. I innholdet er merkevarenes omtaler generelt koblet til produktene eller tjenestene, og hvordan de er koblet til innholdet blir forklart. Det kan være i kommentarene det som endelig implisitt er integrert godt i innholdet også. Så lenge merkevaren eller nettstedets navn brukes, opprettes et merkenavn eller sitasjon.

  1. Bedre skjønn i merkevaremyndighet: Google gir ikke så stor betydning for den tidligere praksisen med tradisjonell lenkeoppbygging. En ny merkevaremyndighet vil styre i form av nevnte merkevarer.
  2. Det er ingen manipulasjon i det hele tatt: Ankertekstene og koblingene kan ikke manipuleres nå. Praksisen med å knytte til et nettsted som er helt irrelevant for kildesiden, erstattes av merkevarenes omtaler eller siteringer på nettet. Når et merke er feilfritt vevd i innhold på nettstedet, bør den underforståtte lenken peke på nettsteder som må være relevante for kildesiden.
  3. Påvirke de sosiale signalene gjennom merkeopplysninger: Brand omtaler eller sitering på nettet regnes som en viktig faktor for å utnytte de sosiale signalene for SEO. Koblingene som ble generert gjennom sosiale medier, er koblinger uten følgelse som ikke påvirker SERP-rangeringene. Men når noe kildeinnhold blir delt, kommentert, tweetet eller sitert sosialt med eller til og med uten disse underforståtte koblingene, må det trakt til høyeste rangering. Hele prosessen med tilbakekobling gjennom sosiale medier kalles optimalisering av sosiale medier.
  4. Online sitering er en viktig faktor for lokal SEO: Lokal SEO er rettet mot potensielle kunder i små og mellomstore bedrifter. Sitasjoner er alltid bra for lokal SEO. Her blir bruk av navn, adresse og kontaktnummer tatt i betraktning av Google for å få et større bilde.
  • Balanse mellom tradisjonell lenking og omtale av merkevarer : Du bør ikke utvikle en feil forestilling om at det bare eksisterer merkeromtaler som eksisterer nå om dagen, og den tradisjonelle koblingen er blitt foreldet. Det må være en balanse mellom disse to. En like stor betydning må tillegges. Nedenfor er en balansert koblingsstrategi mellom implisitte og ekspresslinker:
    • Bare unngå å ha et høyere forhold i ekspresskoblingene til merkevaren omtalen din for å unnslippe den mulige faren for å bli spam som kan påvirke merkevaren din.
    • Google liker å praktisere visuelt innhold som blir viralt, da det er den rette måten å holde et godt forhold mellom ekspresskoblinger til merkevareomtale.
    • Gjesteblogging kan brukes til å markedsføre merkevaren.
    • Link building strategi må være så rettferdig og vanlig som mulig.
    • Bruk alle mulige veier for å stimulere merkevarenes omtaler - sosiale medier, gjesteblogging, kommentarer og RSS-feeds som kan virke viral.
    • Sist men ikke minst, forbered nettstedet ditt med å tenke på målgruppen din - hva de fortjener. Relevant og verdifullt innhold må strømme inn.
  • Optimalisering av sosiale medier har en ny aktør, videooptimalisering: Dagens SEO-ekspert vet hvordan man kan optimalisere videoinnhold, distribuere det effektivt og måle effektiviteten på meningsfylte måter.
  • Betalt søk omdefineres: En samoptimaliseringsplan må følge de betalte søkeinitiativene med en høy grad av gruppearbeid med det organiske søketeamet for de ytterste resultatene på begge sider av midtgangen.
  • Bruk av data: Evnen til å forstå, gruve og bruke data effektivt for å styre strategi og deling av ressurser innenfor et begrenset budsjett for høyeste ROI (avkastning på investeringen) er en annen viktig parameter.
  • Diverse faktorer ved moderne SEO: Avvisningshastighet, hastighet på nettstedet, og ganske nylig, innhold over folden er kjent for å være viktige faktorer i algoritmene til de viktigste søkemotorene. Også visningsannonsering, inkludert atferdsmålretting eller ommålrettet markedsføring og kontekstuell annonsering, bruker de målrettede nøkkelordene som er generert i organisk søkepraksis. Mest av alt må du alle ha en grundig idé om markedsføringskampanjer og forretningsmodell, slik at du kan jobbe på stemningsfulle måter.

Lag en SEO-strategi

For å ha et godt SEO-system må du ha en god SEO-strategi på plass. Nedenfor er noen punkter du trenger å spørre deg selv når du setter SEO-strategi:

  • Målmarkedet ditt: SEO er ikke ment for å skaffe så mye nettrafikk du kan for å selge varene dine. Noen geografiske forhold og kundedemografien er veldig viktig for hvor og hvordan du vil få kundene dine. Finjustering på disse delene vil gjøre deg trygg og vellykket fremover. Google Analytics hjelper deg med å undersøke disse faktorene.
  • Konsentrer deg om mobilvennlige tilnærminger: Nettstedet ditt skal kunne passe ordentlig inn i mobilen og gi kundene like tilfredshet slik de får tilgang til nettstedet ditt på deres personlige datamaskiner. En ting er tydelig, mobil overtar skrivebordet. Så sørg for å åpne den banen ved å sjekke hvordan nettstedet ditt presterer på mobilapplikasjoner. Test nettadressen din i Googles mobilvennlige test for dette.
  • Flere alternativer i søkemotorer: Nettstedet ditt skal ikke bare fungere bra i Google, men i alle andre søkemotorer som Yahoo, MSN, AOL og DuckDuckGo. Hver søkemotor har forskjellige søkealgoritmer som du trenger å vite og følgelig gjøre nettstedet ditt kompatibelt for disse søkene. Brukerne dine kan komme fra alle veier.
  • Nøkkelord for å samsvare med ROI: Bruk tid på å fikse relevante nøkkelord. Fokuser på Long Tail-nøkkelord når de definerer brukernes atferd. Tenk nøye på om du kan ramme inn lange halekvaliteter i nøkkeluttrykkene. Suksessen til nøkkelord bør måles i forhold til avkastningen på investeringen.
  • Tydelig nettsted og kvalitetsinnhold: Et brukervennlig nettsted, tydelig navigasjon, SEO-nøkkelord, optimaliserte metakoder, tittelkoder og balansert søkeordtetthet i det kvalitative, relevante og konsistente innholdet er hovedmålene. Hver side skal bygges rundt søkeordtemaene, med unikt og ikke-plagiert innhold. Det skal ikke være noen stikking av nøkkelord også. "Innhold er en forpliktelse, ikke en kampanje."
  • Kvalitet og relevant lenking og sosiale medier: Du må være nøye med å bygge kvalitet og relevante lenker som du kan få et godt antall nettrafikk gjennom. Og i tråd med SEO, må du sette opp en uttømmende og oppdatert plattform for sosiale medier. Du må huske at en god del trafikk genereres gjennom sosial tilstedeværelse av bedriften.

Konklusjon:

Hver gang endres algoritmene og gir utfordringer foran deg. En ting du ikke bør glemme - det er ikke noe statisk SEO-system som kommer til å forbli for alltid, ettersom “SEO er en uendelig prosess.” Med endrede online kundeatferd har også søkemotorer utviklet forskjellige retningslinjer. Men du skal realistisk tenke på målgruppen din, deres preferanser og mislikninger, brukervennligheten av nettstedet og gjennomtenkte optimaliseringsplaner. Noen tenker kanskje bare på rangering i SERP uten å bry seg om brukerne. Edderkoppene etter å ha indeksert innholdet vil legge merke til dets kvalitet og relevans. Hvis det finner ut at noen uærlige midler blir tatt for å rangere i søkeresultatene, vil det sikkert spam, og i alvorlige tilfeller vil søkemotorene forby nettstedet ditt totalt. Derfor er hovedoppgaven å tenke på brukerne dine først, hvordan de navigerer på nettstedet ditt og deres tilfredshet med å bruke nettstedet ditt; alt dette vil direkte påvirke nettstedets popularitet eller tiden de bruker på hver side.

Og alle disse hensynene gjør SEO til mye arbeid. Du må planlegge daglig tid i rutinen din for SEO-forsøket. I tider med bygging av et nytt nettsted utøves SEO-planen, men hvis den allerede er bygd, og du tar med SEO-oppgaver på den, må du gi den betydning og optimalisere den på riktig måte. Forsikre deg om at du treffer alle elementene mens du går.

Etter å ha innarbeidet alle disse, vil en digital markedsføringsstrategi med balanserte SEO-trekk da definitivt lykkes med å bli lagt merke til av målgruppen.

Anbefalte artikler

Her er noen artikler som vil hjelpe deg med å få mer detaljert informasjon om SEO Viktig i digital markedsføring, så bare gå gjennom lenken.

  1. Funksjoner for effektive myter å vite om SEO
  2. Fremvoksende SEO-trender og deres betydning i markedsføring (ny)
  3. SEO praksis på siden for et godt nettsted
  4. Digital markedssjef
  5. Ulike domener innen digital markedsføring
  6. Ulike typer digitale markedsføringsprosesser
  7. Eksempler på digital markedsføring