Hva er Native Advertising?
Hvor mange ganger har leserne uttrykt kval over for mange annonser som vises i aviser og magasiner? "Det er ikke mye å lese for å lese i disse dager i aviser, alt reklame." Vanlige TV-seere er også tilbøyelige til å beklage den hyppige pausen mellom populære programmer for å gi plass til annonser. I denne artikkelen diskuterer vi Native Advertising.
I et fritt og demokratisk medium er det alltid annonsørene som muliggjør gratis visning av TV-programmer og aviser til en lav pris på seks indiske rupier. Likevel liker de fleste ikke å se reklame, og deres intensjon med å lese en avis, nettsted eller mobil er å få mer informasjon og data.
Som et press fra leserne på den ene siden og økonomiske press for å holde virksomheten i gang, har utgiverne tenkt på innovative måter å få mer inntekter på. En slik strategi er "naturlig annonsering." Native Advertising er en form for betalt promotering der teksten, bildene og bildene vises i den formen og stilen der det redaksjonelle innholdet vises i avisen eller nettstedet. Native Advertising er også kjent som 'advertorial' i trykte medier.
Native Advertising ble første gang brukt av Atlantic Monthly i 1951 og hadde reklame for American Iron and Steel Institute - og hver side bar tittelen 'An Atlantic Public Interest Advertising.' I nyere tid hadde Forbes-magasinet (2. mars 2015) en referanse til en innfødt reklame rett på forsiden som en del av en større serie om pensjonsplanlegging som ikke ble godt mottatt av purister som fremdeles tar til orde for et klart skille mellom redaksjon og reklame.
I motsetning til en visningsannonse, kan naturlig annonsering virke mer objektiv og mindre distraherende for en leser eller besøkende på nettstedet. Her er noen teknikker for å få det beste ut av Native Advertising.
De 8 viktigste teknikkene for innfødt reklame
1. Ha en journalistisk sving, ikke tekstforfattere
En naturlig reklamekopi er skrevet av en tekstforfatter som prøver å holde seg til den korte oversikten fra regnskapsføreren i samråd med klienten. Det avhenger også av kunst og kreativ regissørs skjønn for å tillate tekstplass i de originale annonsene. De innfødte annonsene eller advertorial er mer redaksjonelt drevet som krever en journalists tankesett.
Akkurat som i en nyhetshistorie, må den opprinnelige annonseprodusenten ha en god historie for å fortelle som tiltrekker og engasjerer leserne. Det vil bli delt og diskutert akkurat som en nyhet. Det må støttes av data, sitater fra autoritet og støttes av bilder.
Den skal ha en god overskrift, intro, brødtekst støttet av data og en god konklusjon som skaper en interesse hos leseren for å lære mer. Den skal ha detaljer om hvordan du kontaktinformasjon, prisinformasjon og hvor du kan få den.
Markedsføringsteamet bør koordinere seg med publikasjonen for å finne ut når et tema relatert til produktet blir dekket i redaksjonen. Noen ganger publikasjoner bestemmer seg for et bestemt emne og kontakter de fremtredende aktørene i bransjen for å delta i reklamefilm eller egen reklame.
Hvis du ikke kan få de beste menneskene til å skrive, kan du spørre utgiveren om innholdsteamet deres kan taues inn for øvelsen. Mediebyråer er etter sigende på jakt etter folk med et journalistisk talent for å gjøre innfødte annonsekampanjer som kan gjøres av konvensjonelle tekstforfattere.
Publikasjoner og nettsteder er ikke de eneste stedene der den opprinnelige reklamen kan plasseres - PR-nettsteder som PRNewswire, PRLog, Businesswire som blir sett av bloggutgivere, journalister og redaktører. De er pionerer innen kommersiell nyhetsdistribusjon over hele verden. Kanskje kan en journalist få en historieidé fra utgivelsen din som er lagt ut på disse PR-nyhetsnettstedene som kan så frøet til en god forretningshistorie eller teknologihistorie.
2. Vær oppmerksom på kvaliteten og relevansen til den innfødte annonseringen
En HuffingtonPost-undersøkelse av eksperter avslørte at de største bekymringene deres er med hensyn til annonsens relevans og hvordan den blir utført. Native Advertising må ha følgende egenskaper - nyskapende, kreative, nyhetsverdige, autentiske. Ansett det beste talentet for å skrive kopien eller få det gjort av PR-byråer som guider deg om valg av nøkkelord, intro- og brødtekst, video osv. Den opprinnelige annonseringen må være relevant for innholdssammenheng der den er plassert f.eks. en lingerie-reklame markedsføring kan ikke gå bra med et emne personlig økonomi eller helse eller ernæring, men mer med klær eller mote. Hvis en overbevisende overskrift ikke støttes av gode data eller tekst, vil resultatet være katastrofalt.
Tilsvarende må markedsføreren se på det aktuelle for å levere den native annonseringsplattformen. Et teknologiprodukt kan være bedre egnet for en teknologipublikasjon og ikke i en kvinneportal, et sportsnettsted eller et politisk nyhetsnettsted.
Arbeid med utgivere som har stort innhold på nettstedet sitt, som er villige til å samarbeide med markedsførere, og kjør på piggyback på merkevaren på nettstedet og innholdet. Dette sikrer at markedsføreren får synlighet gjennom sider med høy rangering.
Huffington Post, Forbes, Men's Health, Money, CNN har alle kommet med reklame for innfødte annonser. Se etter nettsteder som har gode strategier for søkemotoroptimalisering (SEO) og se om søkeordsettene eller temaene deres stemmer overens med dine
Hvis du har identifisert riktig publiseringspartner, vil den også drive organisk trafikk mye etter at kampanjen er avsluttet ettersom innholdet blir en del av økosystemet til nettstedet. Ytterligere eller vedvarende fordeler kommer ikke uten ekstra kostnader for markedsføreren.
Se på målgruppen til nettstedet, og om det passer med kampanjemålet for native ads. Når du diskuterer med utgiveren, kan følgende informasjon søkes: Vil utgiveren inkludere den i deres promotering på sosiale medier, vil de inkludere den i e-postnyhetsbrevene sine og hvilke andre distribusjonsmetoder som er inkludert i den opprinnelige reklamepakken.
Anbefalte kurs
- Sertifiseringstrening i Guerrilla Marketing Techniques
- Grunnleggende kurs for e-postmarkedsføring
- Opplæring i viral markedsføring
3. Bruk søkemotoren, sosiale medier-plattformer for naturlig annonsering
Mange mennesker har en tendens til å tenke på "advertorials" eller "native Advertising" som bare egnet for trykte medier og nettsteder eller blogger. Men de ser bort fra den enorme muligheten for å oppholde seg i sosiale medier. Naturlig "in-feed" -annonsering bruker et begrep sponset innhold for å skille det fra vanlige nyhetsfeeds.
I sosiale medier-plattformen for naturlig annonsering, der innholdet er brukergenerert eller laget gjennom en tilknytning med publikasjoner, er avgrensningen mellom redaksjon og reklame uskarp. Dessuten er brukere av Facebook, LinkedIn, Twitter i utgangspunktet komfortable med å se en blanding av redaksjonelt og annonseinnhold. Den sponsede annonsen i in-feed kan koble til et nettsted, redaksjonelt innhold eller en destinasjonsside som er publisert med sikring av garantert rekkevidde med et målrettet publikum. Den innfødte annonseringen er en kampanje for å avslutte når målet er nådd, og Facebook eller andre medier vil gi resultater om hvor mange som ble nådd og hvor mange som har sett det.
Kanskje har søkemotorer som Google en klar avgrensning når det gjelder redaksjonelt innhold og egenannonsering. En form for naturlig annonsering mulig med Google er å vise annonsen på toppen av organiske søkeresultater relatert til emnet eller nøkkelordene dine. Slik type egenannonsering er å søke og promoterte oppføringer finnes på nettsteder som ikke har tradisjonelt redaksjonelt innhold som Google.
Innfødt reklame er opprettet på en slik måte at den smelter sammen med nettopplevelsen og ligner på innholdet som vises på den siden. Det tilbyr garantert å nå, og kampanjen slutter når målet er nådd.
4. Bruk naturlig annonseringsvideo for å oppnå bedre rekkevidde
Folk blir mer visuelle enn før, og video blir derfor mer populært som annonsemedium. Det er mer sannsynlig at Facebook-innlegg med video blir delt og likt, bortsett fra å få mer rekkevidde enn bare tekst eller tekst med bilder. In-feed redaksjonell video og automatisk avspilling av videoer blir standarder i sosiale medier ifølge eksperter. Som med tekstbaserte innfødte annonser, bør videoannonser også være attraktive, engasjerende og nyhetsverdige for å deles med et større fellesskap av brukere av sosiale medier. Suksessen til den innfødte annonseringsvideoen måles etter merkeheving, hvor mange seere som ser den fullstendig (fullføringsgrader) og prosentandel fullstendig for de som ikke ser videoen fullt ut.
Nye prisparadigmer har utviklet seg i naturlig annonseringsvideo - CPCV (Cost Per Completed View) og CPV (Cost Per View). Innfødt reklamevideo er i stand til å levere merkeverdi, ettersom den lar merkevarer legge overskrifter, beskrivelsestekst sammen med videoen.
5. Bruk widgets for innholdsanbefaling på nettsteder
Noen utgivere gir innholdsanbefaling-widgeter på nettstedene sine som antyder alternative historier lesere kan lese. Den er integrert i hjemmesiden eller relevant seksjonsside, men vises ikke akkurat som redaksjonen i skriftstørrelse, farge eller utseende, men vil ha lenker til en destinasjonsside eller et annet nettsted. Det garanterer ikke rekkevidde, men hjelper med merkeoppbygging og interaksjon. Siden lesere kanskje leter etter mer informasjon relatert til et bestemt emne, er denne widgeten nyttig for å tiltrekke riktig publikum til merkevaren din.
Innholdet blir presentert som "Du kunne like", "Anbefalt for deg", "Du har kanskje gått glipp av", noen ganger blir navnet til det sponsende selskapet gitt sammen med overskriften, eller i tredjeparts innhentet innhold kan det ha denne tittelen - Anbefalt av Outbrain / Taboola.
6. Forstå forbrukeren, fortell leseren at det er sponset innhold
I følge HuffingtonPost-undersøkelsen siterte mange eksperter å bryte forbrukerens tillit som et problem med egenannonsering. Leseren må vite og har rett til å vite om innholdet er sponset eller under redaksjon. I motsetning til den tradisjonelle massemedieannonsen, fungerer innfødt reklame best når markedsføreren forstår forbrukeren, interessene, produktene eller tjenestene de er interessert i.
Den rette strategien med native annonser handler ikke om å levere markedsføringsmeldingen, men å engasjere leseren.
7. Bruk relevante verktøy for å generere egenannonsering
Akkurat som i enhver annen form for egenannonsering, har noen byråer kommet med apper som umiddelbart kan opprette native annonser for forskjellige plattformer. Sharethrough har Native Advertising Generators kan konvertere YouTube-videoen din, URL (Universal Resource Locator) umiddelbart for å plassere annonser på mobil, stasjonær og bærbar PC.
8. Optimalisering og analyse av resultater
Den innfødte annonseringen er et samarbeid mellom utgiveren og markedsføreren. Antall visninger som opprettes, kan avhenge av overskriftenes kvalitet, og det må derfor utarbeides med utgiveren. Antall klikk er avhengig av kvaliteten på teksten og dataene - hvis historien ikke presterer bra, er det bra å foreslå at det skal gjøres endringer. Hvis overskriften og teksten eller videoen er god nok, men salgskonvertering ikke finner sted, kan du se på landingssiden din. Det er kanskje ikke brukervennlig, noen elementer kan være mangler. Selv destinasjonssiden skal ha en flott overskrift, ettersom den er en fortsettelse av den opprinnelige annonsen. Hold teksten til et minimum (si 100 ord), skjemaet som skal fylles ut skal være over folden, tilbud eller verdi for kjøp skal være tydelig oppgitt, send inn knappeteksten skal være tiltalende, ha en lenke til personvernklausulen. Å ha et visuelt på landingssiden forbedrer appellen.
Til syvende og sist skal målet med native annonser ikke være merkevarebygging alene, men føre generering og konvertering. Derfor kan en kontrakt med utgiveren inneholde en klausul om kvalifiserte markedsføringsledninger som et barometer for utførelsen av kampanjen. Når kampanjen er avsluttet, skal resultatene analyseres, og hvis utgiveren ikke har levert som lovet, er det bedre å se etter bedre alternativer i fremtiden.
Fordeler med Native Advertising
Det er flere grunner til at innfødte annonser er mye bedre enn konvensjonell annonsering - de er ikke distraherende, mindre påtrengende og veldig relevante for publikum. På grunn av høyere engasjement er klikkfrekvensene mye høyere, med tanke på den informative eller nyhetsverdien som er knyttet til det, er det mer sannsynlig at det blir delt av leserne. Den viktigste driveren for native annonser er ikke en markedsføringsmelding, men kvalitetsinnhold.
Imidlertid er den innfødte reklamebransjen bekymret for en amerikansk føderal handelskommisjon (FTC) veiledning om innfødte annonser og muligheten for strengere regulering eller forbud mot den. Interactive Advertising Bureau (IAB) har holdt prinsippet om at slike annonser skal ha skikkelige avsløringer som skiller det fra normalt redaksjonelt innhold, slik at leserne ikke blir villedet til å tro det på noe annet.
relaterte artikler
Dette er en guide til hva som er egenannonsering? Her har vi diskutert de 8 viktigste teknikkene for egenannonsering sammen med fordeler. Du kan også se på følgende artikler-
- Word of Mouth markedsføring eller reklame
- 9 viktigste annonseringsteknikker for å bygge et sterkt merke
- Hva er Native Advertising? 8 viktigste teknikker