Reklameteknikker - Kreative annonseringsteknikker er kommunikasjonsverktøy som et selskap bruker for å trekke oppmerksomhet, engasjere sinn, utløse følelser og endre populære oppfatninger.

Alle disse kan resultere i klikk, samtaler og kunder.

Du kan gjøre sterkere annonser hvis du bruker annonseringsteknikker som fungerer best for produktet eller tjenesten din, enten det er i tradisjonelle, digitale eller sosiale medier

Her er 9 annonseringsteknikker som du kan bruke for å bygge en sterk merkevareinnkalling.

Reklameteknikker

  1. Reklameteknikker - Interessant karakter

Reklameteknikker handler om å lage karakterer, eller et rollebesetning av karakterer som gir anerkjennelse og en historieverdi til kampanjen.

Karakteren din kan være en eller annen skuespiller som spiller en rolle, som en fotballspiller eller psykiater eller Prinsen av Persia. Du kan også gå etter en animert, illustrert eller en tegneseriefigur. Eller hva med å bruke en levende katt eller hund?

Kreativt tips : En "merkevare karakter" må representere merkets personlighet og andre aspekter, noe en oppfunnet karakter ikke vil. Det er bedre å ta risiko med en karakter som er godt ute av karakter med personligheten til merkevaren din.

Mange av de mest minneverdige reklamekampanjene i verden ble bygget rundt oppfunnet karakterer. Men de fleste av de beste karakterene gjenspeiler ikke merkepersonlighet, utseende eller verdier.

Mye som en god bok eller film, må en karakter være interessant for å fange kundeoppmerksomhet. Det må være uventet, annerledes, ha nok personlighet, sterke uttrykk og sære oppførsel. Utenom den vanlige og engasjerende karakteren vil tiltrekke seg oppmerksomhet fordi de bryter stereotyper og skiller seg ut fra mengden.

  1. Reklameteknikker - personifisering

Denne annonseringsteknikken kan hjelpe deg med å lage reklamekampanjer som er mer menneskelige, interessante og engasjerende, og til slutt mer relevante for målgruppen din.

Ved å gi produktet eller tjenesten din en menneskelig evne, som følelser, tanker eller tale, kan du gjøre det til en person. Du kan også låne menneskelige egenskaper til abstrakte ideer, som "grådighet" eller "sult".

Mens du jobber med en reklame for en tjeneste, kan du prøve å lage et visuelt ikon som kan bli personifisert. Animer for eksempel et kredittkort eller en lommebok for å si om en bestemt bank.

Du kan også blande en produktfunksjon i en ekte person. For eksempel kan du gi dataskjermhoder for å skildre en person som er avhengig av digital gadgetry.

Kreativt tips : Objektet eller ideen du personifiserer er muligens ikke relatert til produktet eller tjenesten som er til salgs. Å introdusere et snakkende fotografi i reklamen din for å injisere humor eller en snarky dialog, kan gjøre kampanjen mer engasjerende, interessant og minneverdig.

  1. Reklameteknikker - overdrivelse

Det er en reklameteknikk som er både effektiv og morsom. Dessuten er det enkelt å brainstorme og jobbe med.

Ta konseptet ditt og den primære ideen du vil kommunisere. Overdriv det nå. Ta det til det ekstreme, skyv det utover virkeligheten og fornuft; i visuell eller i kopien, eller begge deler. Overdriv et problem, eller en fordel, eller det fysiske utseendet eller størrelsen.

Forsikre deg om at du overdriver overdrivelsen. Overdrivelser av god størrelse er interessante og også en kraftig måte å drive konseptet ditt på. En mindre overdrivelse kan være en villedende kampanje.

Kreativt tips : Å overdrive det visuelle kan være en interessant tilnærming. Men så overdriv kopien. Eller gjør det omvendt. Denne annonseringsteknikken vil hjelpe deg å forenkle budskapet, det vil si hovedpoenget du ønsker å formidle, i en enkelt setning eller ett visuelt. La fantasien skyve ting derfra til en skandaløs overdrivelse.

  1. Reklameteknikker - Demografisk posisjonering

Denne annonseringsteknikken brukes til å "posisjonere" produktet eller tjenesten din for å appellere til målgruppen din som har spesifikke demografiske egenskaper som alder, rase, kjønn, sivilstand, utdanningsnivå, inntekt, seksuell legning og andre ting. Demografisk posisjonering kan åpne for et stort nisjemarked, som datingsider for personer over 50 år, eller feriemål for enslige.

I USA tilbyr Home Depot workshopene "Do it Helfelf" for å lære kvinner om forbedringer og reparasjoner av hjemmet.

I Storbritannia markedsføres Nestles Yorkie candy bar som "ikke for jenter".

  1. Reklameteknikker - symbolsk: Similer og metaforer

Dette er nyttige reklameteknikker for å formidle abstrakte og sammensatte ideer og metaforer. Den formidler også en ide raskt.

Similes og metaforer er resultater med høy ytelse i kreativ kommunikasjon. De er effektive og kraftige similer og metaforer.

Similes og metaforer er figurativ tale. De bruker "som" eller "som" for å sammenligne to forskjellige ting for å skape et mer levende uttrykk.

  • Aspers siste smertelindring fungerer like raskt som “ahhh”.
  • Virgin Airlines 'tjeneste var som å spise middag i Det hvite hus.

Similes og metaforer bruker to ting; en dramatisk visuell eller en levende uttalelse for å antyde en annen ting, sans en "som" eller "som".

For eksempel kan en kampanje for investeringsbank bruke en visuell metafor eller en gjerder for å karakterisere selskapet som sofistikert, men likevel aggressiv.

Her er flere eksempler på similer og metaforer.

  • Similes og metaforer kan injisere liv i abstrakte ideer. For å vise den uforutsette livsrisikoen kan reklame for forsikringsselskaper forestille en person i ferd med å lande foten på en bananskall.
  • Similes og metaforer lar deg uttrykke sensitive problemer ved å foreslå, i stedet for å si eller vise. Hvordan ser du for deg et produkt som frigjør deg fra forstoppelse?
  • Metaforer kan også representere produkt- eller tjenestefunksjoner, som i en reklame for jernrik frokostblanding, som viser kornflak som flyr av en eske, tiltrukket av en magnet.
  • Similes og metaforer kan brukes til å uttrykke nytte av produkter eller tjenester. Kampanjen for et populært treningsstudio viser en mann som løfter en bil med bare en hånd for å skifte dekk. Det er en sterk en!

Symboliske uttrykk hjelper til med å representere de viktigste egenskapene til et merke, så vel som en tjenestes funksjoner, eller fordelen med et produkt eller en tjeneste. Det kan gjøres med bilder eller ord, på trykk eller film.

Forsikre deg om at metaforen er ny. Ikke gjenta det du har hørt eller sett før.

Kreativt tips : Slik kan du bruke en simile til å lage en metafor.

  • Begynn med den grunnleggende ideen, dvs. produktets nøkkelkonsept. Det kan være "smidig" eller "trygg" eller "pent konstruert" eller "lys". Skriv eller skisse for å uttrykke dataene.
  • Lag en simil og fullfør setningen. “Produktene er som …”
  • Fullfør setningen: "Fordelen for kunden er som______"
  • Se nå om "er som" kan fjernes fra metaforen.

    Anbefalte kurs

    • Profesjonell reklame og kampanjekurs
    • Opplæring i markedsføringsforskning
    • Online trening på e-postmarkedsføring

  1. Reklameteknikker-følelser

Emosjonell musikk, bilder, temaer er gode verktøy for å utløse positive følelser som kan overføres til et merke, produkt eller serviceselskap.

Digitale og kringkastede medier er de ideelle kanalene for å utløse følelser. Film, TV og radio lar deg fortelle historier og også støtte historiene med karakterer og musikk.

Når vi snakker om musikk, er det det mest kreative og potente verktøyet. Musikk har makt til å utløse øyeblikkelig respons blant publikum, spesielt hvis den samme er godt likt og kjent, og assosiert med sterke følelser som sinne eller kjærlighet.

Det er visse typer bilder på trykk som pålitelig vekker følelser.

  • Bryllup: Tenk på en ikke-tradisjonell setting.
  • Familier og forhold: Moren, hvem ellers?
  • Barn: Også sant for menn.
  • Dyr: De små og kuttede critters. Eller de store som gjør søte ting.

Giftig kreativ advarsel : Mens du bruker tradisjonelle bilder, bør du unngå alle klisjeer som "billige arkivfotografier her." Hvis du ikke har råd til et interessant visuelt, kan du forbedre eller beskjære bildet for å få et friskere utseende.

Hvert land og kultur har historiske hendelser, kjendiser, musikk og visuals som utløser sterke følelser, som en medaljepresentasjon i en internasjonal konkurranse med nasjonalsangen som spiller i bakgrunnen, innflytelsesrike verdensfigurer som Gandhi eller Mandela, historiske kamper for rasejevnhet og sivile rettigheter og lignende ting.

Kreativt tips : Musikk, som kjærlighet, kan være dyrt. Men det er ikke noe problem for MegaMobile og BigBank. Det kan være utfordrende for flertallet av klientene. Det åpner for interessante kreative utviklingsmuligheter.

Du kan for eksempel samarbeide med lokale musikere. Hvis du har talent, kan du uttrykke det med en liten investering i programvare eller maskinvare. Sponser en musikalsk talentjakt og åpne opp for alle i samfunnet eller selskapet.

  1. Reklameteknikker - Løfte spesifikke fordeler

Fordel er noe som har verdi for målgruppen din. Spør deg selv om fordelene ved produktet eller tjenesten som du selv kan ha fra produktet.

Overbevisende energi fra en fordelereklame kommer fra to trekk. For det første viktigheten av fordelen for målkunden, og to spesifisiteten til fordelen.

Her er et eksempel på en overskrift som retter seg mot husmødre: "Introdusere en vaskemaskin så skånsom at det faktisk kan hjelpe klærne dine å vare lenger."

Abstrakte og tvetydige ord som “unike” eller “vakre” eller “profesjonelle” betyr ikke så mye for leseren. Unngå dem på alle punkter. Dessuten vil noen fordeler være mer nyttige for noen, avhengig av individ. Noen mennesker kan kreve en superlativ tjeneste og er klare til å betale ekstra for det. Andre vil kanskje spare noen kroner vil være glade for å spare noe opphold på motell 6.

Husk at en fordel ikke kan være eksklusiv for kunden. For eksempel kan bilbatterier som tilbyr livstidsgaranti ikke være salgsstedet for dette produktet. Klienter kan si, det er egentlig ikke en fordel, siden mange konkurrenter tilbyr den samme fordelen. Men det skal ikke plage kunden hvis konkurrenter ikke fremsetter slike krav. Og selv om kundene er klar over det, vil reklamen som først kan minne om fordelen, utløse salget.

Kreativt tips : Funksjoner skal brukes noen ganger i stedet for fordeler. Funksjoner er de viktigste egenskapene til et produkt. "Datamaskinen har en 1 TB HDD." Den underliggende fordelen er at du kan lagre enorme mengder data, bilder og videoer på datamaskinen din.

Fordeler kan også være iboende. Hvis et stort flertall av mennesker kjenner fordelen som kan oppnås fra en 1 TB HDD, er det ikke noe behov for å forklare fordelen. Bare nevn funksjonen.

  1. Reklameteknikker - attester

Uttalelser har overbevisende energi. Det kommer fra troverdighet, glede, motivasjon og kompetanse.

Uttalelser kan komme i mange farger fra kjendiser til generelle kunder. Her er noen kategorier som har vist seg å være vellykkede.

Ekte kunder : Disse attestene finnes vanligvis på Facebook eller Amazaon. De er ofte de mest informative og de mest overbevisende. De beste uttalelsene er ærlige, rettferdige og veldig gjennomtenkte. Noen få feil er bra. Men noe som "Det er det beste, ikke gå glipp av det" er grunt.

Interessante kunder : Velg virkelige brukere som har en morsom eller interessant historie å fortelle. Kanskje har en av kundene dine en uvanlig bragd eller er i en interessant jobb som skiller dem fra resten, som den tidligere borgmesteren i byen din, den 152. personen som skaler Mount Everest, og lignende individer.

Ekte veksler : I dette tilfellet prøver en person et produkt og dømmer det på stedet. Ikke-kunder blir konvertert til kjøpere på denne måten. "Blind smakstest" er en henrettelse. En annen tilnærming er å tilby kunder som forklarer hvorfor de skiftet fra det ene merket til det andre.

Eksperter : Forskeren, legen eller bloggeren som skriver om produktkategorien din. De kan påvirke andre med sin ekspertkunnskap.

Kjendiser : internasjonale eller lokale, kjendiser kan få øyeblikkelig anerkjennelse. Bare vis en kjendis som støtter produktet ditt. En skriftlig påtegning har imidlertid alltid en fordel.

  1. Reklameteknikker - Problem / løsning

Denne annonseringsteknikken kan brukes til å engasjere mennesker som har et problem, eller de som ønsker å unngå det.

Problemer. De fleste har dem. Og det er produkter for å løse dem. Hvis produktet eller tjenesten din er en problemløser, kan du sette problemet i overskriften. Senere, i reklamen, mailer eller reklamefilm, forklar hvordan produktet løser problemet.

Denne annonseringsteknikken vil fungere bra hvis målmarkedet har et reelt stort problem, dvs. en stor bekymring. Jo større et problem, jo ​​bedre vil strategien fungere.

Kreativt tips : Annonseringsteknikken for problem / løsning er en av de mest effektive måtene å løse reelle problemer. Det kan brukes på flere kreative måter. For eksempel kan du distribuere metoden for å fremheve et problem som mange i publikum faktisk vil ha. Folk elsker dem som løser krisene i livet sitt. De dukker opp som reddere i de fleste tilfeller.

Anbefalte artikler

Her er noen artikler som vil hjelpe deg med å få mer detaljert informasjon om reklameteknikker, så bare gå gjennom lenken.

  1. 10 Beste og nyttige markedsføringsundersøkelser
  2. Hva er Native Advertising - viktige teknikker
  3. Dataanalyseteknikker for merkevarestyrke
  4. Markedsføringsteknikker Sosiale medier for å bruke strategier
  5. Fordeler med informasjonsteknologi i detaljhandel

Kategori:

Entreprenørskaputvikling