Trender for merkevaremarkedsføringsteknikker -
Borte er dagene da merkevarebygging innebar å få selskapet og dets produkter sett over massemediene (med trykte medier dominerende) og med fysisk tilstedeværelse gjennom hamstring. Kjendiser påtegninger var den garanterte formelen for suksess på markedet. Det ble fulgt av de betydelige innbruddene som ble gjort av de elektroniske mediene - både radio og fjernsyn fanget folks fantasi og markedsførere utnyttet det.
Imidlertid hadde markedsføringslandskapet det siste tiåret vært vitne til en endring i havet med veksten av internett, sosiale medier, påvirkere, begivenhetspromoveringer, inbound marketing, digital markedsføring og virtual reality. Plutselig handler markedsføring om å oppleve eller føle produktet eller oppleve ikke passivt gjennom massemedier eller hamstring alene.
Det kan være for tidlig å forutse hvilke av de nye trendene som bare er hype, eller som kommer til å bli en virkelig pluss i markedsføringen.
2016 Markedsføringsteknikker Trender
Det er ganske naturlig i begynnelsen av året å spå hva som vil skje de neste tolv månedene i bransjen og markedsføring er intet unntak. Mye av det som kommer til å skje, er delvis en videreføring av det som hadde skjedd eller ikke skjedde det siste året. Derfor kan det ikke forventes mange overraskelser i år.
Daniel Newman, forfatter om markedsføring i en spalte i Forbes, bemerket at 2016 kan være et frustrerende år for markedsføring da det ikke er synlig å være synlig. På den annen side trenger de bare å forstå behovene og forventningene til et mangfoldig og fragmentert forbrukergrunnlag.
-
Sosiale mediers innflytelsesrike endring fra strategi til et medium
For noen år siden tenkte de fleste selskaper på sosiale medier som en strategi som skal følges sammen med markedsføring på nettet og markedsføring som ikke ga så stor betydning. Imidlertid får sosiale medier nå fremtredenen som en markedsføringsstrategi, og i 2016 ville det gå et skritt høyere og bli et medium akkurat som internett er. Takket være den raske veksten innen mobiltelefoni og datatjenester er internett nå tilgjengelig på en rekke enheter og ikke begrenset til stasjonære og bærbare datamaskiner. Derfor er de sosiale mediespillerne Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest og LinkedIn alle klare til å vokse ytterligere i innflytelse blant mennesker og bedrifter.
Betydningen av sosiale medier kan måles ut fra Googles innsats for å knytte profesjonelle forhold til sosiale mediaspillere som Facebook og Twitter. Intensjonen er å knytte forretningsforhold som til slutt vil gi mer trafikk og nye besøkende til Googles søkemotorplattform. Individuelle tweets vil bli indeksert i 2016, og den klare avgrensningen mellom World Wide Web (WWW) og sosiale medier ville forsvinne, noe som skaper en mer sosialt dynamisk opplevelse fra et SEO-perspektiv, ifølge Kent Lewis, en ivrig markedsvakt og blogger.
I fjor var det forventet at merkevarer skulle integrere sine tradisjonelle medieannonsekampanjer med sosiale medier som ble brukt i dialogboksen til 30-plakat-annonsen eller -tavlen. Millennialene i den amerikanske befolkningen i alderen 18-34 år, som utgjør en tredel av den amerikanske befolkningen, skulle engasjere seg for bruk av hashtags. Denne trenden vil også sannsynligvis fortsette ifølge eksperter.
-
Kundeopplevelse vil få dominans
Det avgjørende øyeblikket for enhver forbruker er den faktiske følelsen av å bruke produktet eller tjenesten, og det vil ha betydning for merkevarestyringsstrategier som industrien har vedtatt i år. Det kan være fra enkel prøvetaking av produkter til å få en fysisk cum digital opplevelse på messer og show. Det kan også være en prøvekjøring av en bil eller en gratis prøveversjon av et produkt som en oppvaskmaskin. Bosch gir husholdningene mulighet til å prøve oppvaskmaskinen i et døgn før de tar fatt på en kjøpsbeslutning. Opplev, føl og kjøp strategi kan gjøre forbrukerne mer komfortable med et produkt eller en tjeneste og foretrekker merker som gjør det.
-
Bruk av Big Data i teknikker for merkevaremarkedsføring
De store bitene med ustrukturerte eller strukturerte data som ligger på servere har blitt tenkt på for å hjelpe organisasjoner med å få meningsfull informasjon om hvordan markeder utfører og utformer passende strategier. Med tilgjengeligheten av bedre big data-løsninger som gruvedata og analyserer dem, jobber markedsførere mot det og dermed gjør hype skapt av big data så langt til et konkret resultat. Big data kommer fra sosiale medier, selskapets egen interaksjon med kunder og sekundære data tilgjengelig fra forskningshus og undersøkelser. Sammen utgjør de et enormt potensial for at merkevaremarkedsføringsbedrifter kan jobbe med og forstå markedet. Analytikere er av den oppfatning at det forventes mer utgifter i big data-analyse som igjen vil ha betydning for markedsføringsstrategier.
Anbefalte kurs
- Sertifiseringskurs for ytelsesledelse
- Program for Elements of Aeronautics
- Digital markedsføringskurs
-
Mobiltelefoni for å øke kundens engasjement
Inntil for noen år siden holdt aviser, TV og radio senteret når det gjaldt massemarkedsføring og merkevarebygging. Veksten av internett fjernet noe av viktigheten som ble gitt til de tradisjonelle mediene, og dermed oppnådde Search Engine Optimization (SEO) og relatert markedsføring trekkraft. Parallelt var det imidlertid ikke mange som la merke til det forretningsmessige potensialet som sosiale medier-plattformene som Twitter, Facebook, Linkedin og Pinterest økte så mye at de utviklet seg til et medium for seg selv. Og den største muligheten for digitale markedsføringstrender var veksten innen mobiltelefoni og databehandling. Bedrifter som måtte ha mobile nettsteder i tillegg til nettsteder, er mobilapper for alle mulige problemer blitt utviklet og fortsetter å være utviklet. Det kan være for å betale, booke en tjeneste eller registrere en klage eller et spill for barna. Mobilapper for læring, bookingverktøy, transport og underholdning har blitt akseptabelt for et stort fellesskap av tusenårsreisende. Mobilitet vil fortsatt være en sentral driver for innovasjoner i merkevaremarkedsføringsteknikker i 2016.
-
Innhold vil forbli, King,
Blogger, artikler, FaceBook-innlegg, tweets og gjesteposter, det er utallige måter inngående markedsføring vil bli drevet på i fremtiden. Her er innholdet konge, og hvor informativt, nyttig og engasjerende det er vil avgjøre dets popularitet blant forbrukerne eller leserne. Google har endret algoritmer i raskt tempo for nøyaktig å bestemme det opprinnelige innholdet og bruker komplekse beregninger for å finne ut en gruppe mennesker som bruker mer tid på et søkeordresultat og gir dem høyere rangering for de som søker, kopierer, plagiert innhold blir frarådet ved å endre dynamikken i søkemotoralgoritmer. Dette gjelder video, bilder, infografikk som supplerer teksten. Google markerer originale visuelle presentasjoner på en annen måte enn kopiert innhold, og det kan derfor skje mer investering på visuelt rom.
-
Virtual Reality fortsetter å få betydning
Virtual-reality, 3-D vil drive merkevaremarkedsføringsteknikker innovasjon som vil være nyttig for en rekke bransjer, inkludert eiendommer, flyselskaper, turiststeder, og de vil ikke lenger være nyheter, men gå inn i mainstream. Det kan også hjelpe dem å oppleve funksjonene i en ny luksusbil, cruiseskip. Smarte markedsførere vil finne et stort antall muligheter til å skape drømmer for forbrukerne å sikte mot. Det kan være en drømmeliv i en førsteklasses boligleilighet, utenlandsreiser, øko-turisme steder, og det kan også hjelpe med å utvikle læringsløsninger for skoler og høyskoler.
-
Stedsfokusert markedsføring
Stedsbasert markedsføringsteknologi har dukket opp som gjør det mulig for markedsførere å skape en interaktiv opplevelse. De kan brukes på arrangementer og konferanser. Nye teknologier som iBeacons, RFID-er har dukket opp for å bidra til å skape en ny trend. iBeacons er billige sendere som fungerer med Bluetooth-lavenergibasert teknologi. Disse teknologiene gjør det mulig for deltakerne gjennom påmeldingen og delta i samtaler og økter.
-
Videoinnhold for å være mer innflytelsesrik
Tekstlig innhold, bilder, infografikk, bilder med høy oppløsning, tabeller og diagrammer… som vil være det mest omtalte av kunder, likt og delt. Men med økt båndbredde, utbredt nettbruk, mobiltelefoni-revolusjon, nettbrett og puter, vil streamingvideo bli en favoritt for merkevaremarkedet.
Youtube, FaceBook, LinkedIn og nettet kan også være et godt potensial for strømming av innhold som vil være et resultatorientert merkevaremarkedsføringsstrategi for enhver klasse av bransjer, spesielt lærings- og underholdningsindustrier. Video har fordelen av å engasjere forbrukeren til en melding. Med plattformer som Periscope og Blab vil den interaktive videoen nå være tilgjengelig på smarttelefoner. Videomarkedsføring vil komme i høysetet skulder ved skulder med tekst- og bildeinnhold med muligens noen innovative nye kampanjer.
-
Markedsføringskommunikasjon kommer sterkere frem
Samløpet av markedsføring, PR, annonsering, innhold vil akselerere i 2016 så mye som trenden var synlig også i 2015. Den profesjonelle innen markedsføringskommunikasjon har den utfordrende oppgaven å redusere salgsprosesstiden da de riktige bildene, tekstinnholdet og infografikken blir levert til publikum på en koordinert måte. Hele spekteret av merkevarebygging fra logoer til begivenhetsstyring, pressemeldinger, e-posttittler og signaturer skal alle integreres i markedsføringskommunikasjonsøvelsen.
Innholdsskaping, søkeoptimalisering og sosiale medier-innsats vil bli optimalisert av profesjonelle innen markedsføringskommunikasjon. Optimaliseringen av slik markedskommunikasjon vil være å gi en samlet kundeopplevelse av merkevaren i motsetning til forskjellige kreative strategier som jobber mot et enkelt mål.
-
Markedsføringsautomasjon
Hvis automatisering er en viktig driver i produksjon, regnskap, prosessindustri og til og med innen luftfart, kan konseptet automatisering i markedsføring fremstå som ganske nytt. Det nye settet med mobile og nettbaserte applikasjoner vil bli brukt til å automatisere markedsføring. I følge Meaghan Moraes, som flere selskaper trenger å fokusere på innhold for å drive markedsføring og salg, ser de seriøst på markedet for automatisering av markedsføring. Markedet er verdt 5, 5 milliarder dollar og vokser fremdeles.
Programvareløsninger som planlegger Twitter, FB-innlegg, planlegger e-post, administrasjonsinnhold, segmentkontakter hjelper selskaper med å sette opp en markedsføringsautomatiseringsplattform innen merkevaremarkedsføringsteknikker til selskaper. Det hjelper i konvergens og integrering av flere funksjoner relatert til markedsføring, merkevarefremming, reklame og reklame blant andre. Bedrifter som ignorerer automatiseringsløsninger for markedsføring, jobber kanskje hardere for det samme resultatet og dermed faller ut på effektivitet og produktivitetsnivåer for markedskommunikasjonsteamet.
Konklusjon
Trendene spådde i 2015 for merkevaremarkedsføringsteknikker, men hadde kanskje ikke ønsket innvirkning som forventet . Godkjennelse av kjendismerke vil fortsette så lenge kampanjer i massemedier er der, da medieplanleggere foretrekker det for å sikre øyeblikkelig merkevareindring og oppmerksomhet fra publikum. Men parallelt viste det seg at påvirkermarkedsføring var mer hype enn virkeligheten, ifølge noen analytikere.
Bedrifter innser at det å koble seg sammen og samarbeide med de rette påvirkere for å få kontakt med forbrukerne. Imidlertid må betydelig planlegging og ettertanke gå inn på påvirkermarkedsføring som en dårlig kampanje kan resultere i en dårlig merkevarepassning og dermed på kampanjen for merkevaremarkedsføringsteknikker som helhet.
Noen applikasjoner viser seg å være i forkant, for eksempel bærbar teknologi og Apple Watch. Sistnevnte ble hypet, noe som resulterte i at utviklere laget apper relatert til den i november 204 fem måneder før den traff markedet. Flere selskaper som Target og American Airlines utviklet apper for plattformen, men salget av Apple Watch gikk ikke opp. Bærbar teknologi leverte heller ikke til slutt resultater på en meningsfull måte for industrien. Det er ikke for å undergrave potensialet til Apple Watch eller bærbar teknologi, de har fremdeles et enormt potensial, mener eksperter. Bærbar teknologi kan se en adopsjonsrate på 28% etter hvert som markedsførere ser etter mer brukerdata å gruve. Internet of Things (IOT) vil komme videre, selv om applikasjonene kan ta tid å bli brukt i markedsføring.
Uansett hvilke nye trender som eksperter og analytikere forutsier, vil lykkes i markedet bare når de blir akseptable. Bare fordi en teknologi ser lovende ut som i big data mining og analyse, var det ikke tilstrekkelig for markedsførere eller analytikere å begynne å bruke den. Faktorer som kan drive en ny trend er overkommelighet, relevans for markedet og produktet, og hvordan det kan integreres i de samlede markedsføringsstrategiene.
Bedrifter vil også se nærmere på hvordan andre konkurrenter tar i bruk nye teknologier og løsninger før de tar i bruk dem. Forbedret kundeopplevelse, lavkonjunkturtrender, bedre avkastning på investeringer, bedre salgskonvertering vil være de viktigste faktorene som vil drive bruken av de nye trendene for markedsføringsteknikk for merkevarer fra industrien.
Anbefalte artikler
Dette har vært en guide til mer utgifter forventes å skje i big data-analyse som igjen vil ha betydning for merkevaremarkedsføringsteknikker og strategier. Dette er følgende eksterne kobling relatert til merkevaremarkedsføringsteknikker.
- 10 Nyttig trinn til videomarkedsføring
- 5 Nyttig trinn populær strategi for inngående markedsføring
- 9 måter for henvisning Markedsstrategi
- 9 Beste eksempel for strategi for innholdsmarkedsføring | fordeler
- Lag digital markedsføringsstrategi med disse viktige tipsene