annonseblokkere - Hvor mange ganger du har hørt folk si, det er ingenting å lese i avisene eller magasinene, de er fulle av annonser. Har du ikke sett TV-seere bli opprørt over for mye annonser som kommer inn mellom et populært program.
Mange glemmer lett at favorittavisen deres er tilgjengelig for seks eller ti indiske rupier bare fordi annonsørene betaler for det, da leserne bare betaler 5% av produksjonskostnadene. Dette gjelder TV og i tillegg til å produsere et program, og det er kostbart å sende det, og det kan stråles uten kostnad hvis annonsører er der for å betale for å vise annonsene sine i mellom populære programmer.
Det kan også bemerkes at kreativt produsert reklame ikke bare handler om salg, men også informerende og lærerikt.
Også i nettverdenen, inntil for noen år siden, måtte besøkende se annonsebilder dukke opp enten for å dekke hele siden eller vises på toppen, siden eller bunnen av en side og måtte lukke den for å få en bedre oversikt over innholdet av siden. Slike popup-annonser ble en trend, da vanlige visningsannonser ikke fikk nok klikk til å rettferdiggjøre kostnadene.
Ankomsten av blokkere
Internett-brukere på stasjonær, bærbar datamaskin og mobil har muligheten til å blokkere annonsene ved å installere annonseblokker-apper. Populariteten til det kan måles ut fra dataene om at det er 22 millioner annonsebockere som er aktive nå som forhindrer at annonser åpnes når brukere surfer på nettet.
Det primære målet med internett er å muliggjøre en komfortabel nettopplevelse for brukere, og derfor gir Google Chrome, Internet Explorer og Firefox alle muligheten til å blokkere annonser. Annonseblokkere har forårsaket tap på 22 milliarder dollar for utgivere årlig, selv når markedsførere prøver nye måter å nå sin målgruppe.
Her er noen trinn for å håndtere annonseblokkering:
-
Gjør annonser som er drevet eller insentivdrevet
Hvis du ser på utskriftsmedieannonsene, er de fleste av dem informasjonsorienterte med sikte på å utvikle et merke. I den digitale verden leter folk etter informasjon om et bestemt emne eller et spørsmål og blir distrahert av annonser som prøver å markedsføre seg selv. På den annen side hvis annonsene gir rabatter, tilbud som ikke er nevnt noe sted inkludert selskapets hjemmeside, og hvis den utløper om en dag eller to, vil leserne bli fristet til å klikke på den for å benytte fordelene.
Med andre ord, markedsførere må bruke skrivebordet, mobilt internett for å levere tilbud, rabatter eller til og med gratis kuponger for å stimulere leserne til å se annonser.
-
Lag personlig innhold
I en avisannonse er målrettet markedsføring ikke mulig, bortsett fra kanskje på et geografisk grunnlag, men på nettet er det mulig å levere personlig innhold på grunnlag av analyse av forbrukeratferd, vaner, utgifter, kjøp, interesser, hobbyer og tidligere historie med transaksjoner med selskapet og så videre. Big data-analyse og verktøy gjør nå en slik mulighet mulig. Hvis en kunde hos en tohjuling har søkt på nettet etter det mest attraktive kjøretøyslånet eller det personlige lånet, kan han målrettes mot et spesialtilbud som har null behandlingsgebyr og 0, 25% rabatt i renter. Hvis en forbruker blir sett på som søker etter en mobiltelefon i prisklasse 20 000 indiske rupier (INR) til 32 000 kroner, kan de beste tilbudene i det området kommuniseres. For denne personen er det ikke noe poeng i å se en pop-up-annonse for mobiler som koster 6000 til 12.000 rupier.
-
Oppfordring til handling
På nett- og mobilplattformene vil muligheten for å konvertere til salg gå tapt uten en klar oppfordring til handling. “Registrer, godta, kjøp, ” Book din plass ”, “ Bestill nå ”, “ Meld deg på ”, inviterer alle kunder til å handle direkte på annonsen.
-
Juster med annonseblokkere for å være i hvitelisten
Adblock Plus har den største andelen av annonseblokkeringsmarkedet mens Adblock er det nest mest populære bortsett fra Privacy Badger, Ghostery og flere andre. Noen av dem jobber på ingen basis, mens Adblock Plus tjener enorme penger fra publisører og nettleserselskaper ved å ta en avgift for hviteliste annonser. Dette forklarer kanskje hvorfor artikkelannonser og native annonser fortsetter å vises selv i tilfeller der annonseblokkering er installert på stedet. Adblock har kunngjort at den også vil lansere en hviteliste over annonsører.
-
Arbeid med utgivere som ikke tillater annonseblokkering
Noen nettsteder eller utgivere som Forbes minner leseren om at annonseblokkere er installert og at de kan tape på verdifulle tilbud fra selskapet hvis blokkeringen ikke fjernes. Tidligere ga mange nettsteder tilgang til innhold bare hvis informasjonskapsler ble installert. Nå nekter utgivere tilgang til et nettsted hvis leserne ikke er villige til å fjerne annonseblokkerer pluss fra deres bryggerier. Washington Post nektet tilgang til innhold med mindre annonsene deres var hvite oppført eller lesere abonnerte på nyhetsbrevet. Bild, den tyske avisen nektet tilgang til nettstedet sitt med mindre annonseblokkere ble fjernet.
-
Forlag kan utarbeide YouTube-modellen
I YouTube-videoer kan du få tilgang til innhold bare etter å ha sett en annonse i noen sekunder og gitt seeren muligheten til å trykke på Hopp over-knappen for å begynne å se videoen han eller hun ønsket å se. På samme måte kan utgivere i artikler plassere en annonse som er obligatorisk for leseren å se i noen sekunder før de enten oppløses eller kan hoppes over.
-
Premium innhold uten annonser, gratis innhold med annonser
Kabel-TV-bransjen kom med en løsning på annonseproblemet ved å ha to sett med abonnement for brukere - det ene er premium HD (High Definition) med høyere abonnementsgrad, men blottet for annonser mens de normale abonnementsprisene var lavere, men seerne er utsatt for annonser. Det er mulig å ha nettsteder - det ene abonnementet og det andre gratis. Det abonnementsdrevne nettstedet vil ikke ha noen annonser, men det vil være et tilgangsgebyr mens det gratis innholdet vil inneholde annonser for å opprettholde nettstedet. Denne kalles også Freemium-modellen for nettet.
Noen utgivere / markedsførere har allerede prøvd forskjellige metoder for å overføre problemet med annonseblokkere. The Guardian ber supportere om å betale for å vedlikeholde nettstedet, mensRetailMeNot.com, den ledende kupongen, reklamekodesiden er vertskap for egne annonser og får henvisningsinntekter for å dirigere virksomheten til nettbutikker. Det fungerer selv i nettlesere som er installert med annonseblokkere. Reuters har kjørt annonseenheter på nettstedet sitt som en del av et hviteliste program. Kabelbasert, teknologimagasinet tillater ikke brukere å lese innhold hvis annonseblokkering er installert, eller hvis de ikke er villige til å avinstallere det, bør de betale et lite gebyr for tilgang til nettstedet.
Anbefalte kurs
- Online sertifiseringskurs i PMP kommunikasjonsledelse
- Online sertifiseringskurs i prosjekttidsledelse
- Nettkurs om PMP Stakeholders Management
-
Prøv annonsering på sosiale medier
I følge nylige data er det rundt 5, 2 milliarder mobilbrukere over hele verden som utgjør 73% av verdens befolkning. På den annen side er antall internettbrukere bare 2, 8 milliarder. Antallet personer som får tilgang til sosiale medier via mobil, øker også, og de er immun mot annonseblokkere. Det er mulig å øke visse innlegg til å vises i News Feed eller som sidelinjeannonser eller indirekte markedsføre virksomhet gjennom å kjøpe likes.
-
Utsett mer for mobil- og mobilapper
Før du begynner å bekymre deg for virkningen av annonseblokkere i mobil, er det veldig viktig å analysere de eksisterende kampanjene og se hvor mye konvertering som skjer. Hvis det er rimelig avkastning (ROI), er det ikke behov for umiddelbar panikk. Per nå er annonseblokkering bare implementert i iPhones, iOS 9 og iPads. Google Playstore har fjernet annonseblokkere for nedlasting, selv om Google tillater installasjon av annonseblokkere i nettleseren.
Mobilapper kan inneholde en annonse som brukeren obligatorisk må se før han laster ned den på mobilen.
-
Advertorials, innfødt reklame og å gjøre sider lettere
er det mulig å omgå annonseblokkere med tekstorienterte annonser og egenannonsering som samsvarer tett med emnet nett besøkende besøker eller ser på. Mange utgivere tenker å overvinne annonse-blokkeringskrisen ved å være innovative i stedet for å kaste hendene opp i fortvilelse. Eller ber brukerne om å slå av annonseblokkering, men alle utgivere har ikke lyktes med disse forsøkene.
Noen utgivere flytter bort fra leverandører av adtech-plattformer for det åpne nettet, ettersom de er mer utsatt for de dårlige effektene av adblokkering. I stedet flytter de til nyere plattformer som Instant Articles i Facebook og Apples nyhetsplattform.
Den viktigste grunnen til at annonseblokkering foretrekkes skyldes at sider med annonser tar veldig lang tid å laste inn. Hvis en typisk annonsedrevet side har 20 MB å laste ned, kan den uten annonser falle en tidel til 2 MB, noe som gjør surfing og nedlastinger raskere på både stasjonær og mobil.
Forlag jobber med nye teknologiplattformer som reduserer datalasten knyttet til en annonse og gjør den lettere, mindre plagsom å se for leserne.
Konklusjon
Å håndtere annonseblokkere er et problem både for markedsførere og utgivere, så vel som deres forretningsvekst og deres fremtid er avhengig av det. Det kan være mulig at annonseblokkere dukket opp fordi det var et reelt behov hos brukerne å kvitte seg med uønskede annonser som dukker opp eller dukker opp på mobil- og websider, men en måte å motvirke dem er å gi verdi til leserne ved å gi tilbud og rabatter som nevnt tidligere i artikkelen. Det er sant at annonseblokkering er en hindring for valgfriheten fra internettbrukeren for hva de skal se, fordi det blokkerer dem for innhold selv om det er en annonse.
For utgivere kan det ikke være mulig å blokkere innhold hvis annonseblokkere er installert, da det kan føre til at lesere vender bort til andre nettsteder som tilbyr innhold selv når annonseblokkere er installert. Det kan fungere med en utgiver som allerede har et godt følge og merkevarerømte. Noen analytikere har foreslått en metode for å få sympati fra leserne ved å appellere til dem om at innholdet blir gitt deg gratis på grunn av annonsørene. Det er en implisitt avtale som i aviser og magasiner. Leserne bruker innhold og annonsører betaler for det. Denne appellen ble imidlertid ikke funnet vellykket på over hundrevis av nettsteder der den ble båret.
Veksten i annonseblokkere skyldes to hovedgrunner - en internettbrukere ønsket en uavbrutt nettopplevelse og innhold som er mest relevant for dem. På den annen side var det penger å tjene på adblokkering ved å hvitliste annonser og få betalt for det fra utgivere.
Kanskje er det på tide at markedsførere og utgivere blir innovative ikke bare når det gjelder innhold, design og levering, men også i hvordan annonser er plassert i på nett og mobil. Hvis leserne er misfornøyd med konvensjonell type visningsannonser, popup-vinduer, mellomrom og har en dialog med brukerne om hvilke nivåer av annonsering som er tålelig.
Det er en større sak involvert i adblokkering - ytringsfriheten. Så langt har ikke reguleringsorganene eller staten blandet seg inn i det, men det er på høy tid at markedsførere, annonsører og forlagsbransjen samler for å få regulatorisk støtte for å temme annonseblokkeringsaktiviteten. Millioner av nettbrukere må også utdannes om at informasjon, data eller nyheter ikke kommer gratis i det hele tatt, noen betaler for det. Ved å blokkere annonsene, forhindrer du praktisk talt tilgang til innhold og sulter også selskaper som jobber hardt for å levere det.
På den annen side nettet er et demokratisk medium, har brukere rett til bedre nettopplevelser. Båndbreddekostnader og datatilgang på mobil blir også dyrere dag for dag, og de må også optimalisere kostnadene.
Å levere verdi er viktigst, ikke bare for merkevaren, men også for annonsene som markedsfører det. Det dukker opp som det nye paradigmet innen digital markedsføring, og hvor snart markedsførere og utgivere forstår dens dynamikk, jo bedre vil det være for dem. Tiden med tung megapiksel, irrelevante annonser kan være over i cyber- og mobilverdenen, og den kan like godt erstattes av mer personlig, relevant og målrettet innhold som gjenspeiler forbrukernes interesser, ambisjoner og behov.
Anbefalte artikler
Her er noen artikler som vil hjelpe deg med å få mer detaljert informasjon om annonseblokkeringene, så bare gå gjennom lenken.
- 10 trinn for å få bedre resultater fra Marketing Cloud
- Topp 12 trinn for å markedsføre bedriften din fra en YouTube-video
- Word of Mouth markedsføring og reklame