2 Viktig på alt om bakholdsmarkedsføring - Definisjon - Betydning

Alt om bakholds-markedsføringseksempler

Eksempler på markedsføring på bakhold - Alle bakholds markedsføringseksempler på store sportsbegivenheter fra OL til fotball til verdensmesterskap i tennis er sterkt sponset av forskjellige bedriftsgiganter, og det vil være synlig på bakken, i massemediekampanjer, tees som idrettsfolk bruker og også i hamstring og bannere. Å være sponsor innebærer så store mengder penger at mindre spillere umulig kan drømme om det.

Hvis et selskap ikke har de store budsjettene til å sponse et stort sportsbegivenhet, kan det prøve ut bakholds markedsføringseksempler. Det betyr å prøve å sykle på bølgen som er opprettet av et sportslig arrangement, og investere en brøkdel av beløpet den reelle sponsoren kan ha lagt for arrangementet.

Denne strategien for å få publisitet uten å investere så mye som offisielle sponsorer ble bevitnet i OL og alle større begivenheter. Begrepet 'bakholdsbetinget markedsføringsbetydning' ble myntet av Jerry Welsh og blir ofte betraktet som en ulovlig eller uetisk markedsføringseksempel. Selv om bedriftsfaglige hovedpersoner nyter det.

I følge Laura Cole, markedsføringseksempler og forskningsanalytiker, vil Ambush markedsføringseksempler eller 'opportunistisk markedsføring' sammen med erfaring og lokal markedsføringseksempler være trender å se på i markedsføring av arrangementer i 2016.

Mange selskaper risikerer utsiktene til å bli ført for domstol og bli bøtelagt, og menneskene bak bakholdsmarkedsføringsbetydningen dømt for å hengi seg til den ulovlige aktiviteten. Derfor kan mange selskaper velge opportunistiske markedsføringseksempler som gjør det mulig for merkevarer å skyve grensene for hva som er mulig ved å kreativt knytte seg til en større begivenhet eller opplevelse uten å nevne det direkte, ifølge Laura Cole.

Eksponeringsmarkedsføringseksempler tar noen ganger den rå formen av å bruke logoer eller design tilknyttet arrangementet, eller noen ganger kan det innebære subtile former for forvirrende eller villedende mennesker ved å assosiere seg til en hendelse, men ikke betale noen penger i sponsing.

Den beryktede Bayern-bakholdskampanjen fra 2010

Alle skrifter om bakholds markedsføring Eksempler refererer uunngåelig til den beryktede Bayern-kampanjen i verdensmesterskapet i fotball i Johannesburg. Det nederlandske bryggeriet Bayern engasjerte 36 kvinner kledd i oransje kjoler på fotballarenaen som en kampanjekamp, ​​selv om de ikke hadde betalt en krone for det. To kvinner tilknyttet kampanjen ble arrestert og det sørafrikanske politiet sa at de ser på bakholds-markedsføringseksempler som en alvorlig forbrytelse som ber folk om ikke å unne seg den.

Bayern-kampanjen fant sted da de offisielle ølsponsorene var Anheuser Busch Budweiser som hadde betalt til arrangørene for å få tittelen. Det ble rapportert at Bayern har den forrige historien om å hengi seg til den påståtte ulovlige aktiviteten som i verdensmesterskapet i Tyskland i 2006, Fifa hadde bedt om mange nederlendere om å fjerne oransje lederhosen med navnet Bavaria. Merkelig nok hadde det sørafrikanske politiet tatt grep mot de involverte, men ikke mot selskapet selv, ifølge noen observatører.

Med nivået av risiko og rettstvist involvert i bakholdskampanjen, blir mange små og mellomstore bedrifter motet fra slik aktivitet, sa eksperter. Slike kampanjer får ofte god kjørelengde fra et sportslig arrangement uten å referere til arrangementet i det hele tatt.

Ambush markedsføringseksempler / kampanjer

• Nike Ambush Marketing Definition - I OL i 1996 var Reebok de offisielle sponsorene, men Nike satte opp en kampanje med Michael Johnsons gullsko som glitret mer enn Reeboks kampanjer.
• Rona, en hjemmeforbedringskjede i Canada, plasserte en annonse rett under Apples iPod nano-kromatisk kampanje med en tekst som sier at vi resirkulerer restmaling.
• I verdensmesterskapet i Sør-Afrika, sør-afrikansk flyselskap, kalte Kulula seg selv som den "uoffisielle nasjonale transportøren av du-vet-hva". Den inviterte ire til Fifa for brudd på forskrifter om bakholds markedsføring Eksempler. Neste måned fortsatte flyselskapet sitt bakholdsspill med kampanjen - 'Ikke neste år, ikke i fjor, men et sted i mellom'. Den startet en kampanje som gir gratis plasser til hvem som helst som heter Sepp Blatter, navnet til Fifa-leder. Deretter fant den en Boston-terrier med navnet Sep Blatter og brukte den som den offisielle maskot.
• Samsung lanserte Galaxy S II i 2011, men la sin bakholdskampanje mot markedsleder Apple som lanserte iPhone 4S i Sydney. Samsung satte opp en pop-up-butikk noen få meter unna og tiltrakk seg enorme folkemengder ved å tilby Galaxy S Ii for AUS $ 2 i stedet for nær 850 USD i full detaljpris.
• En gang kjørte Stella Artois, ølprodusent, en kampanje med 15 annonser langs Long Island Rail Road stasjon i nærheten av Billie Jean King National Tennis Center, selv om de offisielle ølsponsorene var Heineken. Det skapte et inntrykk av at Stella Artois sponset arrangementet.
• Så er det den berømte BMW-Audi-kampen på gatene i Santa Monica, California. Audis A4-kampanje kjørte slik: Ditt trekk, BMW som BMW viste et bilde av sin M3 med ordene Checkmate.
• I OL i 1984 var Fuji de offisielle sponsorene for arrangementet. Men rival Kodak regnet en aggressiv TV-annonsekampanje som skapte oppfatningen om at de var de offisielle sponsorene.

Ambush Marketing Definition

Stort sett er det to typer bakhold i markedsføring. Den ene er direkte bakhold, mens den andre er indirekte. Førstnevnte er ulovlig og kan invitere til straff og fengsel i noen land. Men indirekte bakhold er en subtil form for merkevarebygging i en hendelse uten henvisning til det.

1. Direkte ambisjon

Simon Chadwick og Nicholas Burton fra Coventry University Business School har prøvd å komme ut med en presis definisjon av direkte og indirekte bakholdstaktikk i en spalte i Wall Street Journal. Noen av de direkte bakholdsmarkedsføringstaktikkene som ble brukt er:

• Rovvilt-bakhold, Coattail-bakhold, eiendom-bakhold og selv-bakhold.

I rovvilt bakhold eller bakhold av forening, angriper et selskap med vilje sin rival som har betalt for et sponsing av en begivenhet ved smart å plassere folk eller annonsekampanjer i lokalene eller på veibane for å forvirre publikum om hvem den offisielle sponsoren er. Den mest siterte er kampanjen American Express (Amex) mot Visa i Summer Games 1992.

• Eksempler på bakholdsmarkedsføring i sport - Coattail ambushing er en bakholdsmarkedsføring Definisjon vedtatt av et selskap for å inntrenge i et arrangement ved å sponse en undergruppe av en idrett som allerede har en hovedsponsor. Ambush Marketing Example er et sportsklærfirma som sponser en stjernefotballspiller av et lag, mens hele arrangementet kan bli sponset av dets rival.
• Brudd på eiendom er en annen form for direkte bakhold hvor logoer, design og litteratur om hendelsen er uautorisert brukt av selskaper for å markedsføre seg selv som er svært ulovlig. Det kan også være i form av referanser til spillere, lag, hendelser, ord eller symboler tilknyttet arrangementet.

2. Indirekte former for betydning av markedsføring av bakhold

Flere typer indirekte bakhold blir vedtatt av selskaper, de er:

• Opportunistisk bakhold, assosiativ bakhold, distraherende bakhold, verdier bakhøst, opprørsk bakhøst, parallell eiendom bakhold, utilsiktet bakhold og metning bakhold.
• I et opportunistisk og assosiativt bakhold prøver et selskap å omgås en større begivenhet, men ikke som sponsor mesteparten av tiden, og ikke nevne det i det hele tatt. I OL 2008 i Beijing brukte Nike ofte nummer 8, et symbol på hell og formue i Kina og var ikke en offisiell sponsor.
• I løpet av Super Bowl i 2013 var det en forsinkelse på 34 minutter på grunn av strømbrudd. Markedsføringsteamet til Orea-kjeks var flink nok til å få et bilde på Twitter som sa: "du kan fremdeles dunk i mørket" uten å nevne Super Bowl direkte. Også her var Oreo ingen offisiell sponsor, men fremkalte en god respons fra denne vittige kampanjen.
• I distraherende bakholdsstrategi setter selskapet opp en kiosk eller en reklameenhet veldig nær sin rival. Det beste eksemplet er Samsung Galaxy-kampanjen i 2011 da den tok på seg konkurrerende Apples iPhone 4 S-lansering.

Noen ganger kan nyhetsrapporter og fjernsynskommentarer referere til bruken av et merke av et lag eller spiller, men de er sponsorer av arrangementet og dermed indirekte bakhold mot sine rivaler. I metningsstrategi øker selskapene sine reklame- og promoteringsbudsjetter rett før og under sportsbegivenheten for å få kjørelengde uten å betale noe til arrangørene.

Anbefalte kurs

• Profesjonelt SEO Analytics-kurs
• Program for gratis digital markedsføring
• PMI Scheduling Professional Program

Noen funksjoner i bakholdsmarkedsføring som betyr kampanjer

Bakholdskampanjer forårsaker søvnløse netter for arrangører av sportsbegivenheter og til og med andre markedsførere. Imidlertid fortsetter de å bli brukt i subtile former av selskaper over hele verden til tross for at arrangørene jobber hardt med rettshåndhevingsbyråer for å dempe slik aktivitet.

• Målretting mot de unge : Bakholdskampanjer er rettet mot unge aldersgrupper som er typisk i aldersgruppen 18-34 år og appellerer til tusenårs demografien. De er preget av økt bruk av teknologi, følelse av tilkobling, tilstedeværelse på sosiale medier og økt eksponering for det elektroniske mediet.
• Kreativ og intelligent: Bedrifter og annonsebyråer som utvikler bakholdskampanjene er veldig kreative, ikke korte med humor og i stand til å tiltrekke publikum oppmerksomhet med en smule plassering av kampanjene, enten i hamstring, bannere på stedet eller på veier eller gjennom massemediekampanjer .
• Det er både lovlig og ulovlig: Ambush-markedsføring Eksempler er ulovlige i de fleste land, men selskaper overvinner slike regler gjennom subtil og indirekte bakhold.
• Overraskelsen og det uventede resultatet: Det mest kjennetegnende er elementet av overraskelse, humor og aktualitet i en bakholdskampanje. De har en tendens til å være kreative og smart strategiserte, slik at de ikke bryter noen lov.

Hvem kan ha nytte av?

Selv om små og mellomstore bedrifter mest sannsynlig vil prøve ut bakholdsmarkedsføring, til og med store selskaper hengi seg til denne øvelsen fra tid til annen, som illustrert med eksempler vist tidligere. Bakholdskampanjer har vært mest assosiert med Fifa verdensmesterskap. Markedsføringseksperter påpeker at hvert selskap som planlegger et bakhold i slike arrangementer, bør spørre seg om kundene deres resonerer med verdensmesterskapet.

Og verdensmesterskap eller andre sportsbegivenheter er bare en av mulighetene for bakholds markedsføringseksempler. Verden er fremdeles der ute for å prøve slike strategier. Jerry Welsh påpeker at hvis selskapet som bruker ambushing-teknikken ikke hevder å være en sponsor når det ikke er det, er det ingenting uetisk eller ulovlig med å bakholde i en sponset eiendom ved hjelp av kreative ideer.

Konklusjon

Med økningen i bakholdsmarkedsføringsbetydningen, ivaretar arrangører av sportsbegivenheter logoer, opphavsrett og design og oppfordrer de lokale myndighetene til å vedta lover for å dempe slik praksis som sponsing av selskaper store penger for å komme inn i turneringen. Nylig innsats for å lovlig dempe bakholdsmarkedsføring Eksempler ble sett under London Olympic Games, Paralympic Games Act fra 2006 og også under det brasilianske verdensmesterskapet i 2014.

I følge juridisk rådgiver, Ben Stevens, må ethvert selskap som ser frem til å overføre markedsføringsstrategi, bruke fantasi og identifisere muligheter til å promotere slik Oreo gjorde i Super Bowl i 2013. Mange arrangementer er bærekraftige på grunn av sponsing, og hvis bakholdsmarkedsføring tar bort sjarmen med å sette enorme penger på slike arrangementer, vil det være internt press i selskaper å bruke penger på slike arrangementer legitimt.

I mange land har det ikke dukket opp en enhetlig og tydelig definisjon av bakholdsmarkedsføring. Ifølge Chartered Institute of Marketing, Storbritannia, er bakholds markedsføringseksempler en form for strategisk markedsføring som er designet for å utnytte bevisstheten, oppmerksomheten, goodwill og andre fordeler, generert ved å ha en tilknytning til en hendelse eller eiendom, uten en offisiell eller direkte forbindelse til den hendelsen eller eiendommen.

Den internasjonale olympiske komité ser på bakholdsmarkedsføringseksempler som ”ethvert forsøk fra et individ eller en enhet for å opprette en uautorisert eller falsk tilknytning (enten kommersiell) eller ikke med de olympiske leker, den olympiske bevegelse, IOC, den nasjonale olympiske komité av vertslandet eller organiseringskomiteen for de olympiske leker, og derved forstyrre de legitime avtalefestede rettighetene til offisielle markedsføringspartnere for de olympiske leker.

Når reguleringen blir strengere, er det en følelse av at tidligere akseptabel, kommersiell praksis nå kan bli stilt overfor kriminelle anklager fordi en mektig arrangør av et sportsarrangement ikke godkjenner det. I den sørafrikanske casestudien om Bayern-ølkampanjen, en gruppe blondiner iført gule kjoler ble arrestert til tross for at kvinnene ikke hadde på seg karakteristiske logoer eller hevdet å være offisielle sponsorer.

Chartered Institute of Marketing-eksempler advarte om at i mange bakholds-markedsføringseksempler som ble rapportert, ikke selskapene prøvde å begå forbrytelsen ved å gå bort, snarere ønsker de å få god eksponering for sitt eget produkt og tjenester, uten å betale den typen av penger som sponsorer betaler.

Lovgivningen om definisjon mot bakholds markedsføring kan bare tjene monopolene eller kartellene. I følge Chartered Institute of Marketing Exempler, bør den potensielle rettssaken mot bakhold skille et skille mellom hvorvidt det har blitt forsøkt bortgang eller ikke, og / eller forvirring eksisterer i tankene til forbrukeren om hvem som er den reelle sponsoren.

Anbefalte artikler

Her er noen artikler som hjelper deg med å få mer detaljert informasjon om markedsføringseksempler og eksempelløs markedsføringseksempler som vil hjelpe deg med å få dyp detalj om temaet, så her er en kobling bare gå gjennom lenken.

1. 10 Kraftige markedsføringsstrategier for tjenester (verdifulle)
2. 8 fantastiske markedsføringsstrategier for forhold (ressurssterke)
3. Topp 5 populære innenlandske markedsføringsstrategier for oppstart
4. 7 kraftige teknikker for å være en vellykket markedsleder