Video markedsføring virksomhet:
Hvordan få bedre resultater på FB, YouTube - Et bilde er verdt tusen ord, da vil en video være flere millioner ord! Menneskeheten ble overrasket og sjokkert over å se bevegelige bilder for første gang i Paris i 1896 med 'Lumiere's Arrival of the Train', og det har fortsatt kraften til å tiltrekke publikum mye mer effektivt enn tekst og bilder. Når videoer blir mer populære enn filmer på grunn av sin universelle rekkevidde for markedsføring av video, blir de mer effektive takket være sosiale delingsplattformer på Facebook og YouTube.
Her er noen fantastiske bedriftsstatistikker for videomarkedsføring fra en undersøkelse:
-Video står for over 50% av mobiltelefontrafikken
-Viserne ser mer enn ¾ av en video
-78% mennesker ser på videoer online hver uke
-55% av folket ser på videoer online hver dag
-59% av toppsjefene foretrekker video fremfor tekstannonser hvis begge vises på samme side, om samme emne.
Overbevisende nok til å prøve ut videomarkedsføringsvirksomhet, er det ikke? Det er noen få kanaler tilgjengelig for å legge ut videoene dine, inkludert ditt eget nettsted, Twitter, Facebook og YouTube, med de to sistnevnte de beste alternativene for målrettet markedsføring. Newsfeed av Facebook prioriterer video fremfor andre former for innhold, og det kan være grunnen til at de har mer rekkevidde sammenlignet med tekst og bilder.
Tips for vellykket videomarkedsføringsvirksomhet:
Her er noen tips for å hjelpe markedsførere å få det beste ut av videomarkedsføringsvirksomheten og forbedre videomarkedsføringsvirksomheten:
1. Identifiser målgruppen og målet
Til å begynne med er det viktig å identifisere målgruppen enten det er menn, kvinner eller gutter - blant annet deres aldersgruppe, inntekt, sosiale nivåer. Det neste er å identifisere målet - er det å skape oppmerksomhet om et nytt produkt eller merke eller til abonnenten for nyhetsbrev på e-post, eller drive trafikk til et nettsted eller en blogg. Formen til fortelling, bilder og video må tilfredsstille vårt mål og målgruppe.
For eksempel kan et automatisert bilvaskvideo-markedsføringstjenester for forretningstjenester lage en video med to menn som parkerer bilene sine ved siden av, den ene bilen ser fantastisk ut, den andre ser støvete ut, og den ene spør den andre: "Hvor gammel er bilen din ? ”“ Fem år gammel ”svarer den andre. “Men hvordan ser det ut som helt nytt?” Den stolte bileieren sier at jeg skylder alt til '24 timers Carwash'. Eller hvis produktet er en boligleilighet, kan husoppvarmingsseremonien vises med interiøret og med attester til eierne som skaper en viss menneskelig interesse for annonsen.
2. Spesifiser målgruppen i videomarkedsføringsvirksomheten
I motsetning til annonser i massemedier, er sosiale medier og søkemotorbaserte kampanjer markedsføreren i stand til å spesifisere publikum i annonsesettet på Facebook. Det kan være segmentert i forhold til alder, liker, hobbyer, språk, interesser, kjønn (menn, kvinner), beliggenhet blant andre. Dette gjør det mulig for markedsføreren å tilpasse kampanjene og analysere konverteringsfrekvensene eller responsen fra den bestemte målgruppen.
På YouTube kan du plassere annonsen din i hvilken som helst av videoene uavhengig av emnet, men det vil ikke gi noe ønsket resultat, ettersom brukere kan ha en tendens til å hoppe over annonsen etter noen sekunder for å se videoen de valgte. Hvis produktet er en ny sportssko, er det fornuftig å legge den foran en sportsbegivenhetsvideo, aerobic eller fitnessvideo eller en video om jogging. Annonser for ergonomisk designede stoler som kan frigjøre deg fra ryggsmerter, kan legges foran videoer som undersøker helsemessige sider ved ryggsmerter. Annonser for trening av jazz eller trommer kan legges foran album som inneholder vestlig musikk eller rockemusikk, da publikum mest sannsynlig har folk som er interessert i å lære nye musikkinstrumenter.
Målretting er en annen måte å redusere annonseutgiftene og få en bedre avkastning på investeringen (ROI). En måte å begrense målet på er å velge kampanjen som skal sees av de som liker FB-siden.
3. Innhold skal være tiltalende, ikke se ut som en annonse
Folk er allerede bombardert med reklame for massemedier gjennom trykte og elektroniske medier (TV og radio). Derfor er det fornuftig å legge vekt på hvilket innhold som må til i videoannonser. En av de testede metodene for å tiltrekke publikum er ved å stille et spørsmål: Leter du etter et rimelig hjem? Gjør håret deg skummelt? Eller er en smerte tortur for ryggen for deg?
Spørsmåloverskrifter vekker alltid leserens interesse for aviser og magasiner, på samme måte kan spørsmål bidra til å skape nysgjerrighet i tankene til forbrukeren. Humor, vidd, moro, animasjon kan gjøre videoen interessant og sannsynligvis bli delt mer. Dessuten trenger ikke videoannonser å vises som en annonse som presser et merke eller et produkt hardt, ifølge Neil Patel, spesialist på markedsføring innen innhold og sosiale medier. For en myggavvisende annonse kan det være en animasjon av to mygg som snakket med hverandre og hvordan de ble ført bort ved å tåke på gaten, men landet opp på et mottakssted fullt av mennesker for å slukke blodstørsten.
En av de største suksesshistoriene innen videomarkedsføringsvirksomhet er Unilevers Dove-såpekampanje som trakk 114 millioner besøkende på YouTube. Det ble gjort på 25 språk og nådde 110 nasjoner. Kampanjen hadde sin rettferdige andel av kritikerne da den prøvde å endre oppfatningen til kvinner om seg selv.
I følge Dove oppfattet mer enn 54% seg for å være flinke mens en trent rettsmedisinske FBI-kunstner som tegnet på bakgrunn av fremmedes oppfatning av en kvinne, viste seg å være sann snarere enn sin egen selvoppfatning. Da de to portrettene, basert på egenbeskrivelse og de som var basert på en fremmedes oppfatning, ble holdt side om side, viste det seg at den som var basert på fremmedens beskrivelse, var sann. Det viste at de fleste amerikanske kvinner hadde en dårlig oppfatning av seg selv. The Real Beauty Sketches av Dove og byrået Ogilvy & Mather fortsatte med å poste Titanium Grand Prix på Cannes Lions International Festival of Creativity.
Go Pros brannmann Saves Kitten var en video som inneholdt uredigerte rush av brannmannen Cory Kalnick som reddet en bevisstløs katt. Han filmet den ved hjelp av GoPros HD Hero 3-kamera som var bundet til hjelmen hans. Videoen tiltrakk seg 1, 5 millioner visninger på YouTube. Det var ingen direkte markedsføring av GoPros high definition-personlige kamera, men den menneskelige interessen generert av den uredigerte videofilmen som nok til å katapultere merkevaren til større høyder.
Anbefalte kurs
- Fullstendig offline markedsføringskurs
- Online sertifiseringskurs i massekommunikasjon
- Massekommunikasjon for forretningskurs
4. Kjenn på det tekniske eller få profesjonell hjelp
En ulempe med videoannonsering er at du kanskje ikke kan gjøre det alene. Imidlertid kan teknisk kunnskapsrike innholds- og markedsføringsfolk bruke noen av de gratis verktøyene som er tilgjengelige, for eksempel Videohance eller Splice for å redigere videoer. Du kan legge til bilder, bruke effekter som en tørking, sakte film, kutt osv. I Facebook kan du bruke Power Editor-funksjonene til å lage overskrifter og beskrivelser for annonsen, med tillegg til spesialtegn som er oppmerksomhetsriktige.
Hvis videoen din ikke bare er tale, animasjon og tekst, men involverer skuespillere og skyting i forskjellige lokasjoner, er det bedre å få hjelp fra frilansvideografer og etterproduksjonsteam. Jobben din bør være begrenset til skriptet og dialogene.
I følge Julia Jornsay-Silverberg, markedsføringskonsulent på sosiale medier, hvis markedsføreren eller en representant for seniorfirmaet vises i videoen, skal det være en skikkelig introduksjon, riktig etablering av troverdighet ved å fortelle dem mer om deg og din funksjonelle rolle i organisasjonen .
Enten du har gjort videoen eller outsourcet arbeidet, skal det være en god kvalitet fri for uskarphet, godt kamerafokus som passer for temaet, god lydopptakskvalitet slik at tale og musikk er klare, ingen bakgrunnslyder eller forstyrrelse og tilstrekkelig belysning.
5. Hvordan dele videoer
Til nå var den vanlige praksisen å først laste opp videoen på YouTube ved å opprette en bedriftskonto for den og dele sin lenke på Facebook. Imidlertid gir Facebook direkte topp prioritet for videoer i News Feed, er det fornuftig å laste opp video direkte til Facebook slik at brukerne ikke trenger å klikke på en annen lenke for å se videoen. YouTube har en lojal følelse, men det er igjen begrenset gratis opplasting for angitte filstørrelser.
6. Hvor lang skal videoen din være
Den ideelle varigheten av YouTube-videoer vil være 3 minutter, men det kan være mindre enn et minutt eller 30 sekunder. Suksessen til TV-reklamer skyldes deres gode historie, melding, glatt redigering og musikk. I videomarkedsføringsvirksomhet er utfordringen å være kort, engasjerende og appellerende til målgruppen, slik at de ikke trykker på 'Hopp over' -knappen før den slutter.
7. Musikk driver følelser
I videoer blir den generelle virkningen ikke bare skapt av historien, kameraarbeid, redigering, men også av hvor intelligent jinglene og bakgrunnsresultatet er blandet av lydtekniker. I følge Neil Patel er visuelt innhold av største betydning, men god bakgrunnsscore kan gjøre meldingen ganske kraftig. Musikk skal være passende, men ikke høyt eller distraherende. Musikk kan forbedre visningen av videoen hvis den stemmer med humør - tristhet, lykke, glede, spenning, overraskelse og så videre.
8. Verktøyvideoer for forbrukeren
God videomarkedsføringsvirksomhet trenger ikke handle om å selge mer eller skape merkevarekjennskap til nye forbrukergrupper, men det kan utdanne eksisterende kunder om hvordan de bruker et produkt - hvordan få bedre resultater med oppvaskmaskin, gjør og ikke når du bruker støvsugeren., sikkerhetsregler med mikrobølgeovn eller hvordan du kan lage bedre mat med mikrobølgeovn. Dette kan suppleres med korte påtegninger fra kunder som gir verdi til videoen vår. Slike videoer krever ikke hjelp etter produksjon, men kan skytes med amatørkamerater. Produktdemoer, nye produktlanseringer eller servicetips kan gis effektivt gjennom video.
9. Uttalelser fra det virkelige liv fra kunder
Tekstbaserte attester er effektive, men videouttalelser er mer effektive, ifølge studier. De skal ikke være mer enn 1-3 minutter lange. Mercedes Benz markedsfører serviceanlegget sitt ved å ta videoer av teknikeren som gjør en rask sjekk av bilen. Teknikeren bruker GoPro for å informere diagnosen. Den innspilte videoen sendes til kunden via e-post som fastslår selskapets troverdighet.
10. Lag forskjellige versjoner av den samme annonsen
I sosiale medier og videoannonser er sjarmen rettet mot det som ikke er fullt mulig med massemediereklame. En video kan sendes til to forskjellige grupper på forskjellige tidspunkter for å se dens komparative virkning i begge scenarier. Noen ganger kan besøkende i begge grupper være de samme, men konverteringsfrekvensene kan være forskjellige. Alt det trenger er å endre beskrivelsen, titlene og noen scener eller skudd for å se forskjellen i virkningen det gjør i forskjellige målgrupper. Det vil til slutt hjelpe markedsføreren å komme med mer effektive videokampanjer i fremtiden.
Konklusjon om videomarkedsføringsvirksomhet
Til tross for de mange suksesshistoriene som kan sees i videomarkedsføringsbransjen, er det ennå ikke mange markedsførere som skal realisere det sanne potensialet. Det er garantert høyere markedsføring av markedsførere de kommende årene når YouTube øker i popularitet og Facebook får til å markedsføre mer virksomhetsinnhold for videomarkedsføring enn tekst eller bilder. Betalte videoannonser gir ofte bedre resultater enn tekstoverlegg. En undersøkelse avdekket at 'video' i en emnelinje på e-post hjelper til med å heve åpne priser med 19%
I følge Andrew Angus, forretningsguru blant linker til handling-lenker i markedsføring, er avspillingsknappen nå den kraftigste i tegne publikum.
Forretningsfenomenet for videomarkedsføring får fart, men foreløpig er det ingen formler som kan gjøre det til en sikker vinner på markedet. Det innebærer mye kreativitet, markedsundersøkelser, forståelse av dynamikken i sosiale medier, og enda viktigere, det bør ha en klar strategi for aktivisering. Noen ganger skal den ikke vises som en annonse i det hele tatt slik det har skjedd i tilfelle Doves og GoPro-er, men hjelp til å engasjere og utdanne. Det er virkelig spennende, lovende og skalerbart for alle regioner, språk, markeder eller territorier. Jo tidligere potensialet blir realisert og jobbet bedre blir sjansene dine for å overliste konkurransen.
Anbefalte artikler
Dette har vært en guide til forretningstips for videomarkedsføring som er enkle å huske. Dette innlegget er en komplett heads-up om hvordan vi kan utføre en vellykket Video Marketing-virksomhet
Her er noen artikler som vil hjelpe deg med å få mer detaljert informasjon om videomarkedsføring, så bare gå gjennom lenken.
- 11 viktige ferdigheter en digital markedsføringsansvarlig må ha
- Topp 12 trinn for å markedsføre bedriften din fra en YouTube-video
- 6 Viktig å lage en digital markedsføringsstrategi